今年上半年網劇為何缺失現象級劇目？

來源|公眾號“國家廣電智庫”

2018年上半年，網絡劇穩步發展，整體影響力繼續攀升。古裝、科幻、穿越等題材劇目數量增加，懸疑、青春、古裝題材仍然最受網民關注。網絡劇整體品質較去年有所進步，但形成廣泛影響的現象級作品相對缺失。

上線數量基本穩定，播放量繼續走高

2018年上半年，新上線播出的網絡劇共108部，與2017年同期基本持平。播放量總計379億次（播放量數據由網站前台顯示資訊統計而得，下同），較去年同比增長45%。

其中，由IP改編的網絡劇共45部，佔總量的42%，比2017年同期增長17%。播放量237億次，佔總播放量的63%，比2017年同期增長19%，小說、漫畫為主要的IP故事來源。

IP改編劇目在網絡劇中的比重進一步增加，網絡劇與其他網絡文藝門類的關聯度也隨之進一步提高。

整體內容品質略有提升，但現象級作品相對缺失

2018年上半年，網絡劇題材繼續擴展、類型更加豐富，內容更加多元化。

例如，有“法醫”“安保官”的職業展示；有罕見病人群的真實生活；還有古裝美食、民間護寶、體育競技等故事。整體內容品質略有提升，與去年同期相比，豆瓣評分值在6分以上的網絡劇所佔比重從46%上升到63%，評分7分以上的作品，從5部增長到15部。

上半年的作品在題材和表現上均有新的突破，如《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》，演繹在大城市獨自打拚的青年女性的故事，關照普通人的現實生活，以情感共鳴走進觀眾。

兩部作品因為對部分情節的把握引發了一些爭議，但放在網絡劇的創作發展中觀察，可以看作現實題材創作的嘗試。

上半年還出現了一些正能量充沛的劇目。如，傳承家風孝道的《傳承·孝為先：新時代二十四孝》、小演員演繹經典的《小戲骨系列》，展示青春成長遭遇異地戀現實困境的青春校園劇《忽而今夏》等，通過親切真實的情感表達，拉近了作品與觀眾的距離。

上半年網絡劇的整體品質較2017年有一定的進步，但並未出現類似《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》等既叫好又叫座的亮眼劇集。

青春、古裝題材最受關注，古裝、奇幻等題材數量增加

隨著網絡劇類型垂直化細分程度的加深，強黏性的類型劇更加對焦不同閱聽人的需求。影片網站也在排播上予以助推，如愛奇藝推出“愛青春劇場”“奇懸疑劇場”等板塊，直接為類型化作品提供聚合播出管道。

近年來，青春、古裝、懸疑三個類型化題材，已經牢牢鎖定90後、00後等年輕閱聽人。

根據網站前台數據，今年上半年，青春（如《終極一班 第五季》《國民老公》）、古裝（如《萌妻食神》《天意》）題材劇目總播放量分別達107億、106億次。

懸疑題材是2016、2017年播放量最高的題材，而今年上半年播放量僅為33億，這可能與今年此類題材主推劇目排播靠後有關。

上半年，新上線古裝、奇幻、穿越等題材網絡劇數量明顯增加，佔所有網絡劇的47%，比2017年同期增長11%。古裝劇中，又以古裝偶像融合穿越、奇幻等敘事元素的作品為主。

與電視熒屏上以前常見的古裝劇有所不同，多數古裝網絡劇的台詞等都帶有強烈的現代感，古裝元素更多體現在布景、服飾上，消費文化氣息較為濃厚，相對缺乏對傳統文化內涵、精神力量的展現。

除古裝題材外，青春、都市、情感、懸疑等常見題材的作品也紛紛融合科幻、奇幻、穿越等超現實元素，上半年此類劇目約佔36%。

有些超現實元素的“清奇”風格讓劇情變得更“有趣”，更貼近年輕閱聽人口味，但也有部分劇集中超現實元素顯得有些生硬，並未給內容創新提供明顯幫助。

“超級劇集”數量增加，古裝劇集中在影片網站上線

近兩年來，取得《電視劇發行許可證》，但僅在互聯網播出或首先在互聯網播出的作品數量持續增長。業界一般稱此類作品為“超級劇集”。

2018年上半年，超級劇集達到35部，同比增長52%。其中30部僅在互聯網播出，同比增長200%。超級劇集中，僅在互聯網播出劇目的比例已達85%。

與此同時，2018年上半年新上線的超級劇集中，古裝劇共有12部，遠高於同期上星衛視首播古裝劇數量。其中10部僅在互聯網播出，如優酷播出的《烈火如歌》、騰訊影片播出的《獨孤天下》等。互聯網成為今年上半年古裝劇的主要傳播管道。

播出平台仍集中在優愛騰三家

2018年上半年，愛奇藝、優酷網、騰訊網上線網絡劇的數量佔到所有網絡劇的87%，按各網站前台播放量統計，三家播放量合計佔比為95%。

各網站策略有所差異，愛奇藝偏重以量取勝，優酷更重視單部作品的影響力。同時，各網站前台數據的統計標準是否統一，乃至數據真實性等值得考證。

各主要影片網站均十分重視網絡劇這類影響力廣泛的長影片類型，重點作品直接參與製作或投資，鎖定播出權。

上半年由影片網站與投拍的劇集數量近四成，播放量達到總播放量的90%以上。而播放量超過10億次的13部頭部劇中，全部都有影片網站參與投拍。

更多專業人才加入網絡劇創作

隨著網絡劇市場的逐漸成熟，更多專業影視人才轉向網絡端，以監製、導演、或演員等身份進入網絡劇市場。

如徐靜蕾監製的《同學兩億歲》、陳正道執導的《結愛·千歲大人的初戀》、余文樂主演的《冒險王衛斯理之支離人》均在今年上半年上線。從目前播出的效果來看，專業人才的加入，推動了網劇的製作水準加速走向成熟。

（作者部門：國家廣播電視總局監管中心）