走上時裝周T台的90歲米奇：迪士尼的時尚野心

90歲的米奇最近在時尚界亮相頻頻。

從月初秋冬巴黎時裝周夏姿陳的伸展台，“Opening Ceremony” 在加州迪士尼樂園的2018春季系列時裝發布會，到2018秋冬上海時裝周首日， 15位中國本土新銳設計師演繹的15套“米奇 · 源於致真經典”主題概念時裝，整個3月，這位高齡大眾偶像在T台的活躍度和曝光度不亞於知名模特。

風格各異的15位設計師

此次受邀參與合作系列的15個新銳設計師及品牌分別是王海震(HAIZHENWANG)、李薇(Awaylee)、班曉雪 (BANXIAOXUE)、烏丫(UOOYAA)、徐一衛(ALL COMES FROM NOTHING)、吳雙(SHUANG)、張運鴻 (WAN HUNG)、黃悄然(BABYGHOST)、陳鵬(CHENPENG)、Moto Guo(motoguo)、C.J.Yao(C.J.YAO)、 廖曉玲(content)以及與迪士尼二度合作的吳英男(RFACTORY)、李鴻雁(HELEN LEE)和韓璐璐(HÁN LÙ LÙ)。

迪士尼北亞區創意副總裁歐陽德東談及這15位設計師的選出，表示各有原因。這15位設計師中，有參加過倫敦時裝周的，有在國際上拿過設計大獎的，有參加綜藝節目《女神新衣》脫穎而出的，也有與迪士尼二度合作的。歐陽先生認為這些設計師代表了中國的新銳獨立時尚設計力量。

另一方面，這15位設計師風格或先鋒，或優雅，或街頭，或複古，或有態度，有著各自特定的閱聽人群體。

設計師們X米奇的設計故事

二度與迪士尼合作，曾在2016年推出米妮系列時裝的滬上設計師韓璐璐告訴記者，米奇在她童年記憶中一直是甜蜜、夢幻的形象，所以在此次設計中融入了緞帶、荷葉邊、愛心和氣球的元素，力求給人夢幻的氛圍。

Babyghost設計師黃悄然啟發於紐約地鐵站張貼的米奇複古海報，在T恤和白色帆布袋上印上複古樣式的米奇圖案，搭配今年大熱的PVC材質外套。

Shuang旗下設計師Moli的設計靈感則來源於清朝時期的服飾，整體風格以簡潔乾淨為主，將米奇標誌性的黑色圓耳朵融入頭套中。

不過，迪士尼與這15位設計師的此番合作純屬概念性設計展示，無後續量產和銷售計劃，也不涉及授權費。

有設計師表示，若考慮量產的話，需要與迪士尼方面洽談授權，走一系列流程。因為是概念性設計，推出市場，還需要對部分誇張的設計作出調節，可能不會選擇量產。

也有設計師表示會根據閱聽人群和媒體對服裝的反應，再考慮是否與迪士尼進一步溝通，投入量產。

以跨界時尚的方式在年輕人群體中產生更強連接

歐陽德東表示，這是迪士尼首次大規模地與設計師合作,希望能夠通過此次合作,使迪士尼與中國年輕一代消費者產生更深厚的情感聯結。 通過跨界時尚的方式，拉攏、瞄準年輕消費者群體，打破大眾對迪士尼產品“可愛低齡化”的認識，是近年來迪士尼一直在做的事情。 目前，迪士尼旗下共有迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰四大核心品牌。單就米奇IP，已與包括時裝品牌Dolce&Gabanna、Marc Jacobsa、Anya Hindmarch，在年輕消費群體中有大批擁躉的Supreme、COMME des GARCONS、Jeremy Scott、Vans、陳冠希的Clot等在內的諸多潮牌展開不同形式的跨界合作。

迪士尼消費品及互動中國區總經理林家文在接受採訪中介紹，2017年迪士尼以兒童和年輕人為目標的消費品比重分別為60%和40%。隨著迪士尼電影作品的更多引入和消費品策略向年輕人的傾斜，今年預計會有55%消費品面向兒童，45%面向年輕人。

米奇“滬”系列產品首度亮相：迪士尼的本土化戰略

上海牌手錶，五芳齋粽子，六神花露水，二八自行車，飛躍運動鞋，這些經典的“滬上”老品牌與米奇的合作款也在時裝周期間首次亮相。

在華特迪士尼中國舉行的2018年啟動大會上，迪士尼中國董事總經理薑熡可表示，締造消費者聯結、加強本地化和數字互聯是迪士尼中國未來的三大發展策略。

迪士尼發布的《中國七大趨勢2017版》顯示，中國群眾，尤其是中國年輕一代，對有“本土創新”的產品格外青睞。

在未來，迪士尼還將推出融合北京、廣州、成都各地特色的系列衍生品。(完)

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