快時尚New Look業績依然低迷，去年正式退出中國市場

在關閉了近百家門市後，New Look去年共節省7800萬英鎊運營成本

作者 | Yohanna

在電商猛烈衝擊以及消費者結構發生變化的當下，快時尚品牌的業務轉型迫在眉睫。

據英國快時尚New Look於周三公布的業績數據，在截至2018年12月31日的前9個月內，其銷售額同比下跌5%至10.16億英鎊，息稅折舊攤銷前利潤則大漲78%至7800萬英鎊，淨利潤錄得3850萬英鎊，上一年同期為虧損510萬英鎊。

財報強調，New Look於去年制定的轉型計劃已初見成效，得益於品牌旗下女裝業務的改善以及線上零售的顯著提高，與去年同期相比，其銷售額已連續三個季度得到改善，第三財季銷售額更錄得0.9%的小幅度增長。

去年才上任的New Look執行董事兼首席執行官Alistair McGeorge在財報中表示，品牌在改善運營和保持財務穩定性方面取得了良好進展，未來會加快轉型計劃的實施。他強調，完成財務重組是計劃的關鍵，以確保公司未來長期的盈利能力。

New Look於1969年創立，憑借價廉物美的產品，New Look一面世便受到消費者的追捧。到1994年，New Look在英國的門市總數已達200家。2014年，New Look以直營的形式進入中國市場，次年New Look被南非私募股權基金Brait SE以7.8億英鎊收購90%股權。

核心產品的回歸、貨物供應鏈的改善和成本節約計劃，使得New Look盈利能力得以提高

不過，受累於債務太多和龐大的門市網絡，New Look近年來的日子並不好過。Alistair McGeorge曾表示，品牌陷入泥潭的很大一部分原因是原首席執行官 Anders Kristiansen 對品牌形象過於年輕、前衛的改革，以及過於激進的擴張策略。在Anders Kristiansen的主導下，該品牌一度計劃三年內在中國開設500家店。

為減輕實體門市租金成本造成的負擔，去年3月，New Look決定與業主簽署CVA自願破產協定，在英國市場計劃關閉60家門市，裁員980人，另外6家分店或轉租給第三方，也可能關閉，從而減少租金成本。去年10月，New Look決定終止品牌在中國的擴張計劃，在關閉已有的130家門市和天貓旗艦店後，現已正式退出中國市場。

據英國《衛報》消息，New Look早前提出的再融資方案已於今年1月份通過，但這意味著股權被進一步稀釋，若債權人提出異議，New Look可能被迫尋求出售，除非管理層能給出比目前重組計劃更好的方案。在關閉了近百家門市後，New Look去年共節省7800萬英鎊運營成本，債務負擔則從13.5億英鎊減少至5億英鎊。

實際上，不僅New Look，英國其他快時尚品牌處境同樣十分艱難。

據時尚頭條網早前報導，Topshop母公司Arcadia集團老闆Philip Green表示，面對英國零售業的持續低迷，集團計劃關閉英國500家實體門市中的三分之一，並且為了尋求新的業績增長點，計劃正式進軍中國市場。去年8月，Topshop宣布提前終止與中國特許經營合作夥伴尚品網的合作。

另一英國高街快時尚River Island也計劃通過退出業績不佳的市場來節省運營成本，從而盡快實現復甦，該品牌或將關閉其在荷蘭和比利時的門市，但未公布具體的關店時間。

此外，早在2016年就退出中國市場的馬莎百貨於上個月宣布新的重組計劃，將在2022年前關閉英國100家門市，並加大對數字化管道的投入，預計將有1000個工作崗位因此而受到影響。受到黑色星期五客流量減少和過度折扣影響，馬莎百貨第三季度收入下跌2.7%至27.8億英鎊。

有分析人士表示，英國快時尚紛紛淪陷的背後是英國整個零售行業正在遭遇寒冬。近期一項針對英國高端零售企業主的調查顯示，隨著英國脫歐的臨近，其對該行業未來的樂觀情緒處於2012年以來的最低點。有分析人士認為，在來自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下，英國零售行業形勢依然不樂觀。

英國房地產研究公司Altus最新數據顯示，自去年聖誕節以來，包括Topshop、New Look等品牌在內的英國高街快時尚行業每天有400個人失業，至今已失去1.4萬個工作崗位，另有4345個工作崗位仍處於危險之中，這進一步凸顯了英國零售商面臨的危機。

據時尚機構Thredup對消費者的調查顯示，有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾，其中大部分為年輕消費者。在調查的1000多名女性中，有58％的人認為今年應該減少浪費，另有42％的人表示他們將通過購買二手商品來減少浪費。快時尚正在失去年輕人市場。

面對充滿變數的零售大環境，站在十字路口的英國快時尚們無疑正面臨新一輪的行業洗牌，退出業績不佳的市場只是New Look改革的第一步，未來還面臨更艱難的挑戰。