電競資本吸金：萬達、英皇等豪門入場 地方政府競逐

　　電競資本“吸金”魔術方塊：萬達、英皇等豪門入場 地方政府競逐

　　隨著市場火熱，電競領域的吸金能力水漲船高。在直播平台鬥魚上，2017年度有7位電競主播收入達到千萬元。

　　本報記者 王曉 北京報導

　　電競正成為聚集大量年輕用戶和資本的熱土。

　　企鵝智酷6月14日發布的《2018年中國電競運動行業發展報告》指出，2017年中國電競用戶規模達到2.5億，市場規模突破50億元，預計2018年電競市場規模突破84.8億元，2020年市場規模超過200億元。

　　這一領域的市場參與者，既有騰訊、阿里、巨人網絡、英雄互娛等互聯網企業，更有以萬達王思聰、霍英東集團霍啟剛、澳門賭王之子何猷君、英皇集團楊政龍等為代表的豪門二代及知名藝人周杰倫、余文樂、蕭敬騰等，他們不僅自己是資深電競玩家，更豪擲大筆資金投資電競產業。

　　脫胎於網絡遊戲，但電競通過有組織的智力和線上體力對抗又與網遊消遣區別開來，電競入選2018年雅加達亞運會表演項目，到2022年杭州亞運會將成為正式比賽項目……

　　滾燙的資本追逐下，電競江湖有著怎樣的“錢途”和格局？

　　電競明星年入千萬

　　出現在21世紀經濟報導記者面前的劉偉健青春帥氣，但又有一點靦腆，接受採訪時他即將迎來26歲生日。

　　在電競世界裡，他的遊戲ID Toyz廣為人知，他是英雄聯盟S2（第二賽季）全球總決賽冠軍，同年還拿下多項電競世界冠軍，因為在遊戲中凶悍激進的風格，被稱為“中路野獸”。

　　職業電競選手和運動員並無太大差別。劉偉健告訴21世紀經濟報導記者，電競選手每周要訓練6-7天，每天在電腦前訓練12-14個小時，輔以部分體能鍛煉。“傳統競技運動更側重體能，而電競更重心理素質，需要根據遊戲設定戰術，還需要與隊友磨合，像下棋一樣需要在不斷訓練中積累經驗和發現不足。”

　　電競冠軍的人氣與演藝明星不相上下。劉偉健時常在街頭被粉絲認出，而在網咖裡，更有90%的玩家都認識他。劉偉健告訴21世紀經濟報導記者，在沒有活動安排的時候就會去健身房鍛煉，要對自己的外表形象進行管理，但不像藝人那樣嚴苛。

　　他透露，自己的年收入在百萬級別。這些收入中，既有活動通告、產品代言、比賽獎金，亦有直播平台的簽約費、直播打賞，還有直播中一些廣告植入。

　　隨著市場火熱，電競領域的吸金能力水漲船高。在直播平台鬥魚上，2017年度有7位電競主播收入達到千萬元。在電競賽事中，獎池總獎金動輒數百萬美元，冠軍獎金達到數十萬美元，最頂級的DOTA2 TI7國際邀請賽總獎池高達2400萬美元，冠軍獎金達1000萬美元。2015年某電競選手轉會費高達5000萬元，大有追趕中超頂級球員身價之勢。

　　地方政府的競技角色

　　2017年12月，《英雄聯盟》S7全球總決賽在鳥巢舉行，上座率超過九成。

　　“到鳥巢開演唱會的歌手很多，坐滿鳥巢的卻不多，當天現場爆滿的景象讓我很興奮，從買唱片、看電影到以電競為代表的網上娛樂，人們的消費模式已經發生了很大變化。”英皇電競總監張焯然對21世紀經濟報導記者表示，正是看中這種趨勢，英皇將電競作為新產業布局之一。

　　儘管全球電競市場中北美市場份額最多達38%，但中國市場發展速度最快，2018年用戶規模將突破3億，成為全球最活躍的電競市場之一。

　　騰訊電競統計顯示，去年，英雄聯盟職業聯賽LPL賽區全年賽事直播觀賽人次超過100億。王者榮耀KPL的內容觀看和瀏覽量也突破100億。2017年，國內共有20941場電競賽事，其中政府合作有27次，一些地方政府正在推動電競成為城市新名片，如武漢吸引英雄聯盟2017全球總決賽小組賽落戶，西安為WE電競俱樂部舉辦入城儀式、舉辦電競產業峰會等。

　　目前的市場參與者中，上遊以騰訊、完美世界、暴雪娛樂為代表的遊戲研發、發行廠商，中遊有賽事主辦方、承辦方以及各電競俱樂部，下遊則是內容傳播包括相關媒體和直播平台，最後是電競觀眾和讚助商等。

　　張焯然介紹，王思聰、周杰倫、蕭敬騰以及英皇等在電競領域均組建了自己的俱樂部，“可以理解為NBA比賽中的各個球隊。”電競俱樂部的營收模式中，主要包括讚助、演出、電競選手出席活動的通告、比賽轉播授權、電競選手代言分成等。“其實可以看到，電競明星和藝人的經紀模式是一致的，頂級藝人每年帶動的收入過億元，我們希望把英皇在藝人經紀方面的經驗嫁接到電競領域，培養電競明星。”他透露，僅成立八個月，其營收已接近千萬，讚助商中包括雷蛇、中國太平人壽、麥當勞以及多個3C品牌。

　　騰訊互動娛樂市場平台部副總經理戴斌在6月14日的騰訊電競年度發布會上介紹，KPL、LPL等頭部電競賽事在2018年的版權授權方面收入都突破億元，商業讚助方面，奔馳、vivo、歐萊雅、麥當勞、浦發銀行信用卡等傳統主流商業品牌加入到電競讚助商的行列。

　　人才缺口26萬催生“電競學院”

　　電競市場的爆發帶來大量行業人才需求，但職業體系尚不完善。

　　即便獲得多個世界冠軍獎項，劉偉健在接受採訪時也曾表示，不能將打電競作為終身職業，後悔荒廢學業，限制了在職場的發展。他告訴21世紀經濟報導記者，電競對選手的瞬時反應、體能要求都極高，因此職業選手的黃金時間僅在17歲-25歲之間。和諸多職業運動員一樣因為大量訓練偏廢了學習，電競選手們必須思考的問題是：退役後能做什麽。目前的行業從業者中，大多是憑自己的興趣參與其中，缺乏相關經驗和學習。

　　和劉偉健同時期的隊友，有人做了直播經紀公司，有人做了電競主播，而劉偉健的身份也逐漸走向幕後，從職業選手成為教練，管理自己的戰隊。“希望能夠延長自己的職業生涯。”

　　有行業分析指出，電競產業現有從業人員僅5萬，而人才缺口達到26萬，其中既有俱樂部經理、賽事運營經理等職業經營管理人才，也需要教練、裁判、解說、賽事導播等人才。

　　電競職業教育也在崛起。2016年，“電子競技運動與管理”入列教育部增補專業之一。5月28日，英皇電競公布將支持香港大學專業進修學院（HKU SPACE）開辦香港首個資歷受認可的“電子競技科學文憑”課程。課程為期半年，學費為2萬港元，學習內容並非打電競，而是對電競行業的服務、管理和運營相關課程。騰訊電競也宣布，今年9月份，將在廣東省9所職業技術院校開展電競職業技能疊加課程，預計在未來一年內，在廣東省57萬技工院校在校生中培養一萬名以上的電競職業技術人才。

　　資本追捧之外，一位市場人士對21世紀經濟報導記者表示，電競領域仍然十分考驗運營能力，並且前期投入巨大，一些賽事運營方因為難以獲得資金讚助也舉步維艱。

責任編輯：張文