2018·騰訊電競合作夥伴推介會將於本月15日召開

與電競合作真的那麽難嗎?與賽事合作應該關注哪些?要怎麽通過與選手/俱樂部/直播平台互動實現共贏?想知道電競用戶到底關注產業中的哪些環節麽?6月15日，上海世博，2018·騰訊電競合作夥伴推介會——會給出解答問題的路徑。你可能要問，電競FUN行銷是什麽?在中國電競的黃金五年裡，騰訊電競在電競領域，這一市場細分領域中又成功FUN到了什麽?什麽是FUN行銷?隨著技術的發展和數字文化產業的蓬勃生長，遊戲、動漫、文學、影視、電競等內容已經全面進入了人們的生活。從本質上說，行銷最重要的部分，是引起人們的關注和情感認同。作為新文創戰略的首倡者，騰訊在行銷上提出了全新的方法論：“以共建引發情感共鳴的好故事為核心線索，IP包裝為手段，聚集粉絲效應來打通行銷場景。”而FUN行銷所提出的解決方案，即通過與品牌、用戶三方共聯，通過共建故事的形式，使行銷也向IP內容化轉變。IP承載用戶情感，行銷貼合用戶情感。通過行銷與內容生產的合流，進行內容交換、內容催化、以及高價值內容的創造，以此和用戶產生緊密的情感聯繫，並賦予行銷足夠的開放性、循環性和生命力。天然的互聯網基因與體育的競技屬性，讓電競具備了極高的娛樂性與觀賞性，在參與門檻較低的基礎上快速擁有了龐大的群眾基礎。電競，成為了繼戲、動漫、影視、文學之後，又一個能夠提供獨立的娛樂審美體驗的內容板塊。這一細分領域裡，以電競IP情感聯繫為核心的FUN行銷也已經快速成長並成為未來的主要行銷趨勢。釋FUN熱愛，從不缺席2017年，電競運動已成為重要的體育產業之一。梅賽德斯-奔馳與《英雄聯盟》S7全球總決賽合作，通過聯手全球頂級賽事的跨界行銷以及英雄聯盟當紅主播、退役隊長、決賽現場主持人等共同為奔馳造勢，實現與“英雄聯盟”圈層深度溝通，從而優化其品牌年輕化形象，完美傳遞“天生無畏”的品牌精神。通過打造台網生態鏈，借助AR擴增實境技術，在電視、網絡直播畫面中植入奔馳GLA車輛形象，給予品牌以更多直觀生動的露出;合作期間，中國三支《英雄聯盟》戰隊與奔馳GLA SUV聯合出鏡，打造出征S7的形象宣傳片，並合作知名主播及歌手集體演繹嘻哈風格的賽事主題曲《無畏造英雄》;為了更進一步營造氛圍，調動粉絲群體積極性，合作中的雙方還邀請了蕭敬騰等明星領銜的主題音樂征集活動，引發大量用戶自發的UGC創作，並結合不斷更新的微博創意海報。為奔馳構築起全面的年輕化行銷矩陣，又有效提升了《英雄聯盟》自身的品牌價值。S7是歐萊雅男士涉足的第一個全球性電競賽事，不僅在賽事場景中開展了行銷活動，也與賽事中的俱樂部產生了良好的互動。“Carry全場，兄弟同型”的Slogan，通過實時深入賽程節點以及垂直電競粉絲俱樂部，在WE粉絲以及更多電競愛好者與品牌之間建立了聯繫，並不斷強化他們對於品牌的好感度。而所推出的參賽選手微電影宣傳片以及《兄弟同型，計中有計》等衍生線上節目，借助輕鬆的賽間遊戲展現出了職業選手的豐富個性，在粉絲當中獲得了強烈的反響，原本為中國觀眾打造的直播節目，在海外觀眾的強烈呼聲下加入國際直播流。全球知名餐飲品牌麥當勞首次為《王者榮耀》定製主題餐品，重磅推出三款不同大小的推出“巨無霸”漢堡、“保護我方水晶”飲料、“紅藍Buff派”等定製特色主題餐品。同步還於線下打造“召喚師峽谷”主題定製餐廳，通過品牌的線下體驗場景，促進玩家與品牌的互動交流。背靠大批年輕群體的擁護和喜愛，在今年《王者榮耀》五·五開黑節的重要節點上，基於大數據驅動，對IP進行深度解讀，選擇適合IP的產品化策略以及全平台粉絲互動行銷的整合策略。共同攜手，齊心協力、相互協作的團隊電競合作理念，充分利用多方平台的優勢，精準整合線上流量及線下管道的資源力量，使得流量和關注度的疊加達到最大程度的曝光。KPL的發展歷程，從2016年9月誕生的首屆KPL秋季賽到2017年秋季賽結束的這一年多時間，完整賽季播放量由5.6億增長至36億，增幅543%，2017全年職業賽事體系觀看量更是達到103億。繼2017年與KPL的全年合作之後，vivo在2018年再次攜手KPL重新啟航，這也是手機與電競領域兩大領先品牌相互之間的高度認可。2017年，vivo X20經KPL官方認證，通過賽事用機測試標準，展現出高品質、高標準的王者級表現。2018年，vivo將繼續創造非凡產品，通過KPL官方比賽用機合作契機，持續耕耘遊戲電競領域，致力於為年輕人打造最潮更暢快的娛樂生活，多層面為KPL粉絲及廣大玩家帶來“樂享非凡”的體驗。KPL年度合作夥伴浦發銀行信用卡發行全球首套基於KPL王者榮耀職業聯賽的系列聯名信用卡，正式開啟“消費金融+電子競技”跨界行銷新格局。首發的聯名信用卡，共推出“榮耀黑卡”和“紅藍對決卡”兩個經典版面，深度契合玩家競技“剛需”，為所有玩家度身打造了五大用卡權益：持卡人不僅開卡即可獲贈刷卡金和積分獎勵，還可享受信用卡積分兌換英雄皮膚道具、優惠購買電競裝備、優先購買季後賽和總決賽門票等多重福利，更有瓜分40億的競猜積分等新玩法待玩家們來探索。此外，考慮到眾多學生玩家的需求，浦發信用卡還特別開通了大學生申請管道，讓這張信用卡成為所有KPL玩家共同的“身份標識”。今天，名為“釋FUN熱愛，從不缺席”的官方推介會H5上線，預示2018年騰訊電競將全方位開放電競賽事的商業合作，從簡單的廣告曝光延展到賽事、戰隊、明星、品牌的聯盟化權益，激發品牌與粉絲的情感共鳴，以此與品牌共建電競生態、共享龐大的電競生態用戶、共同探索電競賽事在商業價值上的無限可能。大會官網已正式啟用，更多資訊請關注。