助力昆明民族時裝周 騰訊新聞等新媒體矩陣點燃非遺文化活力

在剛結束的絲路雲裳•昆明民族時裝周上，主辦方創新報導方式，和騰訊一起充分運用新媒體傳播方式報導雲南非物質文化遺產，一周時間獲得全國用戶極大的關注，總曝光量超過3000萬，點燃了雲南非遺文化的活力。

騰訊一直關注雲南傳統文化和非物質文化遺產傳承和創新的傳播，本次時裝周期間，雲南省委宣傳部與騰訊合作，騰訊文化與內容公共事務部在傳播策略制定，協調溝通方面給予了大力支持，騰訊新聞、騰訊NOW直播作為本次時裝周活動的特別媒體支持，採用立體傳播形式打破了地域限制，對時裝周線上、線下活動和非遺背後的故事進行全方位報導。通過“普惠連接、體驗升級、傳承活化”3個層面的行動，讓更多人以新穎有趣的方式體驗雲南傳統文化和非遺文化的魅力，讓雲南非遺傳承人和他們的作品走進大眾的視野，並促進不同文化之間的多元交流。

騰訊NOW直播創新了傳播形式，特派線下主播趕赴時裝周活動現場，通過線下主播和線上主播連屏互動的模式，利用網絡直播的實時性和互動性，吸引了更多年輕人參與互動。線上主播雖不能親臨民族時裝周現場，但仍然能夠在線下主播的帶領下，突破時空限制，讓全國觀眾多維度感受到現場的氣氛，同步欣賞到昆明民族時裝周上的非遺展演等豐富多彩的活動。活動期間，直播近20場總觀看量超過40萬人次。

騰訊新聞在本次時裝周期間，專門開設“我身邊的非遺”欄目，通過文字記錄和圖片視頻讓非遺走進更多人的生活，以網絡媒體高效、即時的特點和深度報導的優勢，讓非遺傳承人和他們的作品走進大眾的視野，促進非遺文化的傳播，引導觀眾和讀者關注自己身邊的非遺文化。騰訊新聞團隊對參加本次時裝周的設計師和非遺傳承人進行了深度採訪，報導彝族支系白倮刺繡、彝族支系尼蘇剪紙刺繡、雲南旗袍等非遺文化傳承人背後的故事，探訪他們學習和傳承非物質文化遺產的心路歷程。採訪報導了來自文山壯族苗族自治州富寧縣木央鎮的彝族繡娘柏玉仙、蒙自市尼蘇小鎮的剪紙刺繡94歲老人普慶英、昆明市嵩明縣的旗袍製作非遺傳承人金梅、幫扶瀘水縣古登鄉的民族服裝設計師朱蓮以及雲南籍演員吉麗。其中，對剪紙刺繡老人普慶英的報導發出後引起熱烈反響，引起人們對非遺文化的關注和熱情，僅幾小時就獲得了大量網友的點讚、留言和轉發，表達對非遺文化的熱愛和對非遺傳承人的敬意。通過結合網絡媒體高效、即時的特點和深度報導的優勢，讓非遺人和他們的作品走進大眾的視野，促進了非遺文化的傳播。

此外，騰訊新聞力推內部優質資源，通過微信插件、騰訊新聞必讀、中國人的一天快手账號、騰訊圖片以及中國人的一天微信官號，對昆明民族時裝周進行大範圍的傳播，獲得了大量用戶關注度，總曝光量超過3000萬，單篇報導的最高閱讀量達256萬，新聞總評論數達3000條，新聞短視頻總點讚數達4萬。騰訊微視為昆明時裝周策劃的多個不同的短視頻還登上主場地LED大螢幕，引人觀看，總觀看人次達到5萬人次。騰訊新聞、騰訊NOW直播挖掘非遺背後的社會價值、經濟價值潛力，為雲南非遺文化的活態傳承與創新擴大了影響力，廣泛傳播了雲南文化資源開發與文旅產業融合發展的成果，同時，為新媒體傳播雲南傳統文化和非遺文化作了一次成功的新嘗試。

雲報客戶端記者：李悅春 通訊員 張艾麗

責編：黃芳