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絲路雲裳昆明民族時裝周 騰訊新媒體點燃非遺文化新活力

絲路雲裳o昆明民族時裝周(下稱時裝周)作為“絲路雲裳o七彩雲南2019民族賽裝文化節”引爆階段的重要活動之一,於6月13日在昆明市公園1903拉開帷幕。本次時裝周由由中共昆明市委宣傳部、中共楚雄州委宣傳部、昆明市文化和旅遊局、昆明滇池國家旅遊度假區管委會共同主辦,將在一周內舉辦“設計展示、服飾發布、招商引資、研討交流、文化活動”等5部分活動,展現雲嶺大地各民族非物質文化遺產的絢麗多姿,推動民族服裝服飾產業化的不斷發展,加強各民族優秀傳統文化的國際影響力。同時,包括騰訊新聞、騰訊Now直播和騰訊微視在內的騰訊新媒體平台,作為本次時裝周活動的特別媒體支持,將對時裝周線上、線下活動和非遺背後的故事進行全方位報導。

  直播同步體驗 領略非遺魅力

  時裝周開幕兩日,台上是豔麗多彩的服裝T台大秀,台下騰訊NOW直播主播與優秀的設計師和非遺人進行了聯屏互動直播,線下主播更在民族時裝周的直播間為大家分享了台前幕後的故事。

  本次騰訊NOW直播采取了創新的傳播形式,派出了一位線下主播趕赴時裝周活動現場,以線下主播和線上主播連屏互動的模式,形成非遺人、線下主播和線上主播的三者互動,使得直播內容更加豐富、氣氛更加活躍。騰訊NOW直播利用網絡直播的實時性和互動性,以及頭部主播們的粉絲流量吸引了更多年輕公眾參與,線上主播雖不能親臨民族時裝周現場,但仍然能夠在線下主播的帶領感受到現場的氣氛,並且通過學習民族歌舞了解不同民族的文化,向直播間內觀看的粉絲傳遞民族文化。騰訊NOW直播線下主播的平台直播量最高達到了5萬人,七場聯屏互動直播總流量達到11萬,現場T台直播流量達到20萬人,為傳統的非遺文化增添了新的活力,促進了非遺文化的傳播。

  主播才藝展示 挑戰非遺製作

  13日,NOW直播主播薛晶晶與張華、普發珍兩位彝族刺繡技藝傳承人連屏互動,並向他們學習了煙盒舞和花腰彝歌曲,通過這次互動,薛晶晶認為這次活動加深了她對彝族服裝、飾品和民俗文化的了解,同時也引導她的粉絲們也是開了不少的眼界,希望以後能多多參與此類活動,多多學習,更好地將雲南的民族文化傳達給更多人,讓民族的美走向世界。

  NOW直播主播蘇蘇與“雲南旗袍收藏第一人”金梅在聯屏互動中共同討論了雲南旗袍文化,金梅更是將製作旗袍盤扣這一瀕臨失傳的國服精髓製作技藝帶到直播間,為大家親自展示盤扣的製作技巧。主播蘇蘇在直播中感受到:“旗袍花鈕具有其它服裝上鈕扣所不能比擬的作用,它不僅僅是一個鈕扣,而是旗袍本身一件精美的裝飾品,花鈕設於旗袍領部、襟部,能起到畫龍點睛的功效。”

  蘇蘇還與兩位雲南白族刺繡技藝傳承人楊丹、楊芳吉在互動中聊起了白族文化與刺繡故事,並且還挑戰演繹了別具特色的白族歌舞。

  NOW直播主播樰向雲南著名服裝設計師朱蓮學習快手改造T恤單品,在短短的20分鐘內將一件普通的白t恤與民族元素裝飾物結合,變成獨具一格的民族風產物,展現了設計師朱蓮快手設計和剪裁的硬實力,讓樰佩服不已。

  NOW直播主播治愈系小圈圈則與設計師朱蓮暢談了此次走秀中的服飾設計及對民族服飾文化的理解,小圈圈表示自己了解到了不同民族的文化特色,也很高興能帶領直播間的遊客朋友們領略昆明民族時裝周的精彩內容。她說:“民族的就是世界的,希望通過這次連麥活動能夠激發廣大朋友們對民族文化嚮往的熱情,也希望以後自己能夠有機會親自到現場進一步了解其中的奧妙。”

  14日,NOW直播主播千今今與百年“拚布繡”技藝傳承人王雲華、柯然母女一起進行了線上互動,連屏挑戰拚布繡製作,學習如何將民族的元素融入時尚設計,創造出與眾不同的民族風情。接著,千今今還與傈僳族服裝設計師李昌平一起分享了傈僳族服飾和刺繡文化,還在直播中現場嘗試挑戰傈僳族歌曲和舞蹈,她希望通過這次互動直播能讓大家更多地了解和更好的保護和傳承非遺,並期待著參加下一次的活動。

  晚上直播互動中,NOW直播主播小晴天與傳承和弘揚阿昌文化的“召集人”尹春煥一起分享了阿昌族的服飾文化,小晴天還在直播中體驗穿著阿昌族服飾,搖身一變成為了美麗的“阿昌族姑娘”。 小晴天認為每一個民族的服飾不僅展現了他們民族的特色,能表現出各自所居地的地理、氣候特徵,更體現出一個民族在漫長歲月中的文化積澱。她希望通過自己的努力多去了解和參與這樣的活動,幫助傳播各個民族的特色服飾,讓這些美麗精致的衣服能像日常服裝一樣走進大眾的生活。

  NOW直播主播明秀也在時裝周現場與阿昌文化“召集人”尹春煥進行了互動,向尹春煥學唱了阿昌族民族歌曲,並且現場體驗了阿昌族服飾和刺繡。

  此次連屏直播活動也充分體現了各種場景下的直播可能,從時裝T台到場下展台,從活動現場到幕後準備,線下主播的鏡頭帶領著螢幕前的觀眾充分體驗現場氛圍,360度了解時裝周的趣味和盛況。

  探訪非遺故事 促進非遺傳承

  騰訊新聞團隊在此次非遺故事的探訪中,採訪了來自富寧縣木央鎮的彝族繡娘柏玉仙、蒙自市尼蘇小鎮的剪紙刺繡老人普慶英、嵩明縣的旗袍製作非遺傳承人金梅、幫扶瀘水縣古登鄉的設計朱蓮和演員吉麗,通過結合網絡媒體高效即時的特點和深度報導的優勢,讓非遺人和他們的作品走進大眾的視野,促進非遺文化的傳播。目前已經發布的文章的閱讀量超過230萬,獲得評論3000余條,轉發量850多次。

  為了擴大傳播影響力,騰訊新聞還將許多相關報導和內容的文章登上騰訊網首頁,並在騰訊新聞的微信小程序中進行了推送,獲得了大量關注度。對於剪紙刺繡老人普慶英的報導發出後受到熱烈的反響,僅幾小時就獲得了大量網友的點讚、留言和轉發,圖文報導更是登上騰訊網圖片版的首頁第一條,可見大眾對非遺文化的高度關注和熱情。

  創意視頻製作 引領時尚非遺

  騰訊微視在本次活動中,為時裝周的策劃了多個不同的短視頻創意,將民族傳統非遺文化與創新的拍攝和剪輯手法相結合,助力民族文化和非遺的傳播。在第一天的活動中,騰訊微視的四個短視頻一經發出就收獲了大量的點讚和留言,主辦方更是將短視頻投影到了活動主場的LED大螢幕上,引來了許多遊客和參觀者駐足拍照留念。

  雲南網記者 王琳 攝影報導

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