研究預測：到2025年，全球仍有24億人沒有手機

前言：到2025年，將近四分之三（72.6％）的互聯網用戶將通過智能手機上網，相當於近37億人。

隨著移動通訊和智能設備的普及，手機不再成為一件奢侈品，越來越多人買得起手機了。

根據世界廣告研究中心（WARC）周四發布的一份報告，預計到2025年將有超過13億人通過智能手機和個人電腦使用移動交易機構GSMA的數據上網。六千九百萬人將僅通過PC端訪問互聯網。

WARC估計目前約有20億人通過智能手機訪問互聯網，這相當於全球3.9個移動用戶基數的51%。

報告稱，智能手機使用增長的大部分來自中國，印度，印度尼西亞，尼日利亞和巴基斯坦，但到2025年仍有24億人沒有手機。

App Annie表示，這些數據為企業提供了通過移動互聯網銷售產品的巨大機會——2018年，通過移動應用程式進行的消費已經高達1010億美元，中國佔這一支出的近40％，其中包括付費下載，應用內購買和訂閱費用，且大部分的錢用在了遊戲上。

而在今年，全球開始推出的第五代技術（即5G）將提高下載速度，這意味著影片將更容易通過智能手機觀看。“廣告商將能夠通過高品質的廣告來接觸這些閱聽人......廣告在幾乎不變的連接中，”WARC的報告指出。在本月早些時候在拉斯維加斯舉行的消費電子展上，移動公司推出了他們的5G網絡，與4G功能相比，Verizon首席執行官Hans Vestberg稱之為“ 量子飛躍 ”。上周，IBM與沃達豐宣布建立合作夥伴關係，旨在幫助歐洲在5G服務方面趕上中國和美國。

根據WARC的數據，預計到2019年底，包括美國、中國、和英國在內的12個國家的企業在智能手機廣告上的支出將超過在電視上的支出(如果保持目前的增長率)。2018年，企業在智能手機廣告上花費了1379億美元，相當於每個用戶35.36美元。

根據WARC在2018年3月的對歐洲、中東和亞太地區的調查可以看到，通過智能手機上的社交媒體投放廣告是最受歡迎的接觸消費者的方式，其中影片廣告排在第二位，其次是移動搜索。

花在智能手機上的時間將超過用電腦上網的時間。預計今年人們每天花在智能手機上的時間將達到3小時22分鐘，首次超過通過個人電腦、筆電電腦或平板電腦上網的時間，後者預計將降至3小時19分鐘，較2018年減少9分鐘。

儘管人們可能會花更多的時間在手機上——這是廣告商的一個關鍵考慮因素——廣告攔截仍然是個問題：

2018年上半年，美國有24%的人在手機上使用攔截器，西班牙(24%)、英國、意大利和德國(均為21%)也有類似比例。但行銷商會盡力確保他們的移動應用程式井然有序，因為大多數廣告攔截都發生在網站的應用程式上。

儘管花在手機上的時間和廣告費用可能會增加，但人們是否真的看到了所有這些廣告仍值得懷疑。根據WARC引用的整體廣告科學（Integral Ad Science）的數據顯示，只有大約一半的移動顯示廣告（不是影片）達到了連續一秒播放一半廣告的最低標準。