《以團之名》如約而至，優酷邁出IP打造的第一步

作者 | 韓玥

就在昨晚，優酷率先上線《以團之名》，打響了2019年男團之爭的第一炮。

去年以來，愛奇藝《偶像練習生》與騰訊影片《創造101》先後創造了現象級網綜效應，不僅通過持續提供高頻曝光管道帶動了整個偶像行業的發展，亦背靠優質的製作團隊與平台的造勢為市場輸出了大批新晉藝人，同時為自身吸引到更多粉絲群體。

作為影片網站三巨頭之一的優酷顯然不會錯過這樣的頭部題材。近年來，同題競爭已經成為優愛騰之間的一種“默契”，自街舞、機甲之後，男團之爭即將到來。愛奇藝的《青春有你》與優酷的《以團之名》同樣瞄準一月上線，騰訊影片也將於之後推出《創造101》第二季，加入到這場屬於男團的突圍賽中。

在《以團之名》總監製、阿里大娛樂優酷MAD總經理宋秉華看來，優酷於關鍵題材上從來沒缺過位，只是有時候會比別人晚一步，“我們不著急，因為希望每個題材都能想清楚一點再去做。”

如今，作為2019年第一家出擊男團題材的影片網站，優酷顯然已經找到了屬於自己的天時、地利、人和，並為此做好了充分的準備。

提檔開播，《以團之名》率先打響男團之戰

2018年年底，受集團人員變動的影響，作為優酷2019年開年頭部綜藝節目的《以團之名》一度被外界傳言已取消。

隨後，阿里巴巴合夥人、阿里大娛樂輪值總裁、優酷總裁樊路遠在給優酷的內部信中表示優酷將開始進行全面整頓，同時強調阿里對大娛樂、對優酷、對內容產業投入的決心、信心、耐心都不會改變。

某種程度上來說，如今《以團之名》從正式官方宣傳到如期上線的一系列動作，讓外界各種謠言不攻自破，更是“阿里對優酷投入不變”的最好例證。

“我們在無錫錄製現場看到了具備專業能力的、很整齊的團，看到許多有夢想的年輕人，也看到了一開嗓子就知道是天籟之音的選手……他們站在舞台上有足夠的吸引力，證明了我們先前的判斷是正確的。”宋秉華反覆強調，《以團之名》從來沒有取消不做的理由。

作為2019年男團選秀類綜藝的第一次亮相，《以團之名》邀請到了專業、多元的導師團隊助力優秀青年團體的選拔與培養。節目中的教研組長、聲樂老師、舞蹈老師、舞蹈老師兼說唱老師分別由任家萱、袁婭維、王霏霏、何展成四位活躍在一線的明星藝人擔任。

起初這樣的老師陣容被許多人質疑“流量不足”、“吸睛程度較弱”，但宋秉華認為老師與節目的契合度才是最重要的。作為華語樂壇唯一一個頂級女團SHE的成員之一，任家萱的17年團隊經驗對新生們來說絕對是極為寶貴財富；而作為街舞圈大前輩的何展成，自然也能夠為新生們帶來更多具有針對性的專業指導。“比起流量和名氣，我們希望強調一些真正的專業性”，這也是優酷在自製內容上一貫堅持的原則。

在首期節目中，節目組還特別邀請到黃曉明作為特聘教師。宋秉華對此給出的理由非常簡單，“黃曉明幾乎是所有男藝人裡惟一一個在家中是長子、長孫、長外孫，他是和10幾個兄弟在一個集體當中成長起來的。他的自我經歷和親身指導能夠使大多為獨生子女的新生們，更加理解團體的意義。”

除此之外，《以團之名》還集合了國內頂尖藝術院校的教師和教授們，他們將對所有新生進行專業面試考核，對他們各方面能力進行一一點評。而後節目還特邀國內德藝雙馨的藝術家，通過他們自己的人生閱歷來教導新生們如何成為一名優秀的青年文藝工作者。

“未來，我們選出的團將背靠大阿里、大娛樂，用我們整個娛樂產業的力量使他們不僅被粉絲喜歡，還要成為一名優秀的青年文藝工作者，對粉絲起到正向的引導。”宋秉華認為這一點非常重要。

多維布局，優酷的偶像IP全產業鏈進軍

回顧剛剛過去的2018年，優酷憑借“這就是”系列在綜藝戰場上火力全開，從《這就是街舞》、《這就是鐵甲》到《這就是灌籃》逐步在“同題競爭”中找到了屬於自己的方向，更是讓刁鑽的豆瓣網友先後三次給出超過8.0的高分，成為行業內首個全線單品均獲成功的原創綜藝品牌。

而《偶像練習生》與《創造101》的相繼爆紅讓外界不斷猜測優酷到底何時入局、會不會做偶像養成類節目、什麽時候做等等。

事實上，從如今《以團之名》的節目模式來看，不難分析為什麽優酷選擇在兩家之後推出自己的偶像養成節目。

此前兩檔節目雖然為平台、偶像市場引來大批流量與關注，但在自身運作中存在著許多問題，其中最為突出的就是“團不成團”。

“我們的角度就是要打造一支團。這個定位從10個月前就想清楚了，一直推進到今天。”在宋秉華看來，節目中的新生代表的不是自己，而是自己所代表的團，這是《以團之名》不同於之前兩檔節目的核心訴求。

於是節目組選擇在一開始將新生們全部打散，模糊各自經紀公司的標簽，按照唱歌、舞蹈、原創、說唱、形體分為五組，並重新選取班長。據《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）了解，在後續的比賽中，新生們將以節目中重新組成的團進行團隊比賽，而不是個人的競爭。正如節目Slogan所言：一起拚，更發光。

從某種程度上來說，如此選擇使《以團之名》從一開始就大概率地規避了團隊後續發展的問題，“團不成團”、“各自單飛”、“兩團並行”等過去一年內在市場中暴露出來的問題，在這檔節目中被徹底解決了。

值得一提的是，作為優酷的開年首綜，《以團之名》還將與大IP條漫《頭條都是他》深度聯動，形成“一綜+一劇”的IP產業鏈多元開發。與此同時，背靠阿里的產業生態優勢，包括阿里魚IP授權，淘寶、天貓品牌開發衍生品等在內的各個環節相互聯動，以綜藝為起點，搭配多維內容，促使整個偶像IP開發產業鏈更加完善。

這樣的平台協同體系在去年“這就是”系列的穩定產出上得到了一定的驗證。在《這就是灌籃》上線時，作為出品方之一的天貓曾圍繞節目進行了頂級的娛樂行銷投入，堪稱雙十一前投入最大的活動，並選擇八位人氣選手包裝為平台TMVP，不斷為其增加曝光。同時，二者之間的資源打通亦使得天貓導流更多男性群體入駐平台，一舉改善了平台男性活躍用戶較低的現狀。

對於優酷的偶像IP而言，《以團之名》只是它的戰略第一步，“綜藝打響之後，我們各個業務都將陸續推進下一步計劃。我們為此已經做了充足的規劃。”

作為偶像市場的後來者，宋秉華並沒有過多擔心，更為龐大的計劃正在醞釀中。這是屬於優酷的，或許也只有優酷可以做到。