北京時間昨天（9月13日）凌晨，蘋果公司發布會如期而至，發布了iPhone XS等新產品。在被媒體質疑創新力、“已經成為沒有靈魂的手機廠商”的同時，蘋果公司卻要進軍電影行業了。
近日據外媒報導，蘋果公司接連拿下《大象女王》（The Elephant Queen）和《狼行者》（Wolfwalkers）兩部電影的版權，其中動畫電影《狼行者》的導演Tomm Moore曾憑借《凱爾經的秘密》（The Secret of Kells）和《海洋之歌》（Song of the Sea）兩度獲得過奧斯卡金像獎的提名。
根據CNBC等媒體報導，蘋果公司會在明年3月份正式開展影片業務。而在去年，蘋果公司也已經撥出大約10億美元收購了約10檔電視節目，但如果想要和Netflix競爭的話，蘋果公司還需要在內容上有更多投入。此次將奧斯卡獎級別製作人的電影收入囊中，或可說明蘋果公司在進軍影片內容上的決心。
憑借其龐大的操作生態系統，注入內容開發的大量資金，以及龐大的硬體安裝基礎，蘋果公司在影片業務上的優勢明顯。摩根史丹利分析師Katy Huberty曾預計蘋果的獨立影片服務將在6年內創造44億美元的銷售額，其中2019年的銷售額預計為5億美元。如果蘋果PK奈飛，哪個勝算更大些呢？
購買兩部電影版權，或劍指奧斯卡？
近日根據美國娛樂媒體Deadline報導，蘋果公司在多倫多電影節上拿下了 Victoria Stone和Mark Deeble的紀錄片《大象女王》（The Elephant Queen）的全球版權。而根據彭博社報導，蘋果公司此前也已經完成電影《狼行者》（Wolfwalkers）的購買交易，並得到了影片導演Tomm Moore在社交媒體上的確認。
《大象女王》講述了一隻大象女族長Athena在面臨乾旱時，帶領她的大象族群如何尋找新水潭的故事，由憑借《為奴十二年》獲得奧斯卡影帝提名的Chiwetel Ejiofor講述。而另一部作品《狼行者》則設定在將狼視作邪惡之物之時，講述了一個年輕女獵人在跟隨父親獵狼的過程中自身發生轉變的故事。
儘管仍不確定這兩部影片是否會在院線上映。但可以看出，蘋果公司在尋求具有角逐奧斯卡獎項水準的電影內容，顯示了蘋果公司在內容領域的野心。
根據CNBC等媒體報導，蘋果公司會在明年3月份正式開展影片業務。
在2017年，蘋果公司表示已經撥出大約10億美元收購了大約10檔電視節目，包括已經和史蒂芬?斯皮爾伯格旗下的電視內容製作品牌安培林電視公司（Amblin Television）以及代表作為《奧普拉脫口秀》的奧普拉?溫弗瑞（Oprah Winfrey）簽訂了合約。在同年6月，蘋果公司也挖來了曾在索尼電視擔任高管的Jamie Erlicht和Zack Van Amburg來長官影片業務。
▲CNBC報導截圖
好好地做著智能硬體，為什麽蘋果公司要來搶內容公司的生意呢？
香頌資本董事沈萌在接受每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者採訪時認為蘋果公司做內容的原因之一還是為了賣硬體。“蘋果的行銷策略是以免費軟體賣高價硬體、以高品質內容賣相關服務，所以為了更好地銷售價格不菲的硬體終端產品，蘋果不斷通過高品質但價格合理的軟體和內容服務作為消費吸引力。”沈萌表示。
正面迎戰奈飛，蘋果影片業務明年收入或達5億美元？
有分析認為，蘋果公司憑借龐大的操作生態系統，可以向內容開發注入的大量資金，以及其龐大的安裝基礎，在進軍內容領域時優勢明顯。
摩根史丹利針對蘋果公司影片業務發布的研究報告認為蘋果公司將在2025年前成為Netflix的有力競爭對手。依據可投入的龐大預算，巨大的裝機量以及大量的合作夥伴關係，摩根史丹利認為在2025年之前，蘋果公司影片業務的注冊用戶有望達到5000萬，也就是說，能達到奈飛現在40%的水準。
▲Apple Services Revenue Forecast（圖/摩根士丹利相關研究報告）
“儘管不是第一個行動者，甚至與Netflix相比缺少有競爭力的內容，但是憑借有吸引力和高粘度的用戶群，以及已經熟悉的注冊、支付系統還是能將用戶導向影片平台。”
摩根史丹利分析師Katy Huberty表示，她預計蘋果的獨立影片服務將在6年內創造44億美元的銷售額，而2019年的銷售額預計為5億美元。
“蘋果一向與好萊塢關係密切，加上其iTunes的強大分銷能力和各類終端的滲透能力，特別是蘋果用戶的消費潛力，都足以成為蘋果挑戰奈飛的資本。”沈萌對每經影視記者表示。
不過，蘋果公司一出手，奈飛等影片流媒體就沒有生存太空了嗎？似乎也不盡然。早在2015年夏季蘋果公司就推出Apple Music在音樂流媒體市場與Spotify競爭，而Spotify在今年4月已經上市。
▲Service operating Margin（圖/摩根士丹利相關研究報告）
在市場競爭態勢上，音樂流媒體和影片流媒體又完全不同，影片流媒體的競爭更複雜、市場太空似乎也更大。目前除奈飛外，影片流媒體還包括YouTube、Hulu等，而內容巨頭迪士尼也將在2019年上線自己的獨立流媒體付費電視平台。
▲Starting Prices for Competing Video Services (Per Month)（圖/摩根士丹利相關研究報告）
此外，目前蘋果公司在智能手機的市場份額居於領先位置，音樂流媒體主要在移動端使用，不過影片流媒體的使用場景還主要包括台式機以及電視。“蘋果的台式電腦市場份額低於10%，而考慮到產品的相對起步階段，蘋果電視的市場份額可能更低。”投資金融媒體InvestorPlace Media發布在納斯達克網站上的文章分析稱。
每日經濟新聞
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