騰訊科技訊 據外媒報導，蘋果創始人史蒂夫-賈伯斯(Steve Jobs)在2011年告訴他的傳記作者，蘋果“終於破解”了一個在電視領域製勝的公式。但8年後，他的繼任者蒂姆-庫克(Tim Cook)仍努力在消費者的客廳裡贏得一席之地。
十多年來，蘋果一直想方設法制造自己的電視機，並向有線電視公司推銷各種軟體集成和捆綁服務。
現在，在經歷幾次失敗的嘗試後，蘋果準備發布其最新的電視業務願景。它計劃下周在庫比蒂諾總部舉行一場名為“好戲開始了”的新品發布會。
庫克認定，消費者取消有線電視的趨勢加速和流媒體服務的激增為蘋果創造了一個新的機會。蘋果希望用一系列個性化的節目來重塑電視指南。這些電視節目來自於各種各樣的來源，包括它自己的幾個節目。
對蘋果來說，能推出一項新服務就已算得上是一項成就。在iPod和iPhone時代，音樂和電信行業被迫將控制權讓給了蘋果。與音樂和電信行業不同的是，現在付費電視運營商能夠保持與客戶的直接關係。
蘋果的新電視平台可能會把重點放在單個節目上，而不是試圖打造不同於Netflix、迪士尼或HBO等公司的電視體驗。
它現有的“電視”應用程序已經可以在iPhone和iPad上使用，也可以在蘋果電視機頂盒上使用。它是圍繞每個觀眾最喜歡的電視劇來設計的，並對來自其他各個供應商的電視和電影提供個性化的推薦。
然而，到目前為止，Netflix等主要供應商的節目一直沒有出現在蘋果的電視指南中。
由於好萊塢仍對與蘋果合作持觀望態度，兩年前，蘋果開始對其電視戰略進行徹底改革。它還從索尼影視公司挖來了兩位聲望很高的高管，傑米-埃利希特(Jamie Erlicht)和扎克-范安伯格(Zack Van Amburg)。憑借數十億美元的預算，他們開始製作自己的原創電視節目。現在，蘋果有30多部由包括奧普拉-溫弗瑞(Oprah Winfrey)和史蒂文-斯皮爾伯格(Steven Spielberg)在內的知名人物製作的電視節目。
蘋果只需要其中一部原創電視劇成為熱門劇，就能夠吸引觀眾進入其電視應用程序。該熱門劇可能是由裡斯-威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和詹妮弗-安妮斯頓(Jennifer Aniston)主演的新劇——這部科幻史詩改編自艾薩克-阿西莫夫的《基地》(Foundation)系列小說，也可能是《第六感》(Sixth Sense)導演奈特-沙馬蘭(M Night Shyamalan)拍攝的神秘驚悚劇。
在尋找節目時，好萊塢高管表示，在Netflix以大量原創節目追逐大眾市場之際，蘋果也在尋找高質量的內容。一位曾與這兩家公司合作過的製片商表示：“蘋果為自己精心策劃的電視劇感到非常自豪，它提供的電視劇製作規模不大，但質量卻相對更高。”
然而，好萊塢的一些人一直在努力適應蘋果通常採用的極其嚴格的保密措施。這位製片商表示，儘管蘋果“在邁出每一小步時都會表現出足夠的謹慎”，但該公司並不想形成一個難以合作的惡名。“他們希望最優秀的創意人才在他們那裡工作，而不希望讓這些人才對自己感到失望，以至於放棄了與蘋果的合作。”
分析師估計，蘋果包括原創節目在內的付費視頻流媒體服務可能每月收取10至15美元的費用。該公司需要新的收入來源來抵消iPhone銷量最近的下滑，並在2020年之前實現500億美元的服務收入目標。
華爾街的一些分析師對蘋果視頻服務能否產生有意義的影響表示懷疑。高盛(Goldman Sachs)分析師本周在一份報告中表示，即使2000萬人簽署了每月最多需要繳納15美元費用的蘋果視頻流媒體服務，到2020年，年收入也只有36億美元——僅佔蘋果去年2656億美元總銷售額的1%。
為了增加自己的節目收入，蘋果還花了許多時間與電視網絡和電影製片廠進行談判，以說服它們給蘋果提供內容。
知情人士表示，維亞康姆(Viacom)和哥倫比亞廣播公司(CBS)正在就授權蘋果播放其節目事宜進行深入談判。AT&T旗下的HBO也與蘋果進行了談判。這些人說，Warner Media的其他內容不在討論之中，但在未來有可能會談及。
蘋果的定價可能會效仿亞馬遜Channels的價格結構。在亞馬遜Channels付費視頻流媒體服務中，Prime會員需要為訂閱其他流媒體服務支付額外的月費，比如面向學齡前兒童的節目Nickelodeon’s Noggin。一位了解該計劃的人士表示：“基本上，不同品牌之間的內容流動很容易。”
好萊塢的高管們很想與蘋果合作，因為蘋果的業務範圍很廣，但他們也對進一步將自己的內容控制權讓給科技巨頭的潛在風險保持著警惕。
在蘋果的生態系統中，影視公司無法不知道他們的用戶是誰，或者他們在看什麽。影視公司擔心長期失去對定價或用戶界面設計的控制權，它們的頻道品牌被淹沒在一系列節目之後，而蘋果則扮演著守門人的角色。
對於維亞康姆和哥倫比亞廣播公司這樣相對較小的公司來說，這是一個更容易的決定。維亞康姆並沒有試圖建立自己的流媒體服務，而是通過向科技公司出售節目來賺大錢，比如為Facebook重新啟動MTV 真人秀節目《The Real World》。
對於AT&T和迪斯尼來說，這一決定更為複雜，因為它們已經進行了大規模的收購，以建立自己的內容庫，並與Netflix展開了競爭。一位熟悉AT&T戰略的人士表示：“(他們)將認為保留一些內容可能是最好的做法。但現在的情況極為複雜。”
迪士尼正準備在蘋果3月25日舉行新品發布會後的兩周內推出自己的流媒體服務計劃。這家媒體集團一直對其計劃直言不諱。首席執行官鮑勃-伊格爾(Bob Iger)在過去一年的財報電話會議中透露了相關細節。
相比之下，蘋果幾乎沒有提供任何有關3月25日新品發布會的信息，甚至對與其新視頻流媒體服務合作的影視工作室也守口如瓶。在等待了這麽長時間後，電視行業的許多人仍然覺得蘋果有很多東西需要證明。
“他們沒有說明電視業務的發展戰略。”一位電視網高管表示，“這只是蘋果的電視平台，但同時人們也有其他很多電視平台可去。”（騰訊科技審校/樂學）
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