Netflix擴大歐洲原創劇投入，傳統電視轉型求合作

傳統電視的“勁敵”Netflix日前公布了明年在歐洲的最新商業計劃，公司稱將於2019年在歐洲擴大投入影視劇內容的製作，這也將使得傳統電視和流媒體影片的競爭更加激烈，但合作的趨勢也逐漸顯現。

今年，Netflix已經在歐洲推出了141部影視劇，其中包括81部原創劇和60部合作拍攝製作或授權的影視劇，其中原創劇整體投資規模將超過10億美元。根據最新的計劃，Netflix明年將在歐洲推出221部影視劇內容，其中原創劇增加至153部。這比今年的影視劇製作數量分別增加了57%和89%。如果按照今年原創劇10億美元的投入來計算，明年原創劇的整體投入將接近20億美元。

Netflix表示，明年將在歐洲各個國家推出10部至12部不等的影視劇，在特定的市場，原創劇的規模可能還會增加，比如在西班牙，今年推出了一兩部影視劇，但明年可能會推出六至七部。

Netflix在歐洲的最新項目包括由去年奧斯卡獎獲獎影片LaLaLand的導演Damien Chazelle執導的新音樂劇The Eddy，該劇將在巴黎拍攝，並製作成法語、英語和阿拉伯語多個版本。在英國，Netflix正在拍攝或聯合製作的項目數量超過了40個，包括The Crown和Black Mirror以及最新的電視劇Sex Education。

Netflix也是英國影視劇的大買家。比如近期在英國BBC One熱播的由ITV製作的電影The Bodyguard的全球播放權就屬於Netflix。

Netflix目前在全球擁有超過1.3億付費訂戶。Netflix負責全球原創內容的副總裁Erik Barmack表示：“我們看到了來自歐洲市場最大的需求。通過製作播放跨越國界的影視劇內容，我們能夠吸引更多的全球訂戶。”

歐美國家的用戶正在從收費高昂的傳統電視快速轉向點播付費的流媒體電視。據了解，Netflix的影視劇製作由用戶的數據分析為導向，挖掘大量的訂戶特徵數據，通過算法來決定哪些節目值得拍攝、應該邀請哪些明星來拍攝，以及如何推廣和分發。這一模式取得了巨大的成功，並在2017年為Netflix帶來超過110億美元的收入。

資產研究和交易機構MKM Partners分析師Rob Sanderson對第一財經記者表示：“Netflix在傳媒行業已經具有相當強大的地位，擁有巨大的增長機會，並且核心基本面相當健康。”今年以來，儘管美國科技股遭遇大舉拋售，但是Netflix今年以來股價漲幅仍然超過50%，是美股表現最好的公司之一。

與此同時，Netflix迅速爭奪用戶引起了傳統電視的憂慮。本月初，英國立法者呼籲制定新的法律來保護英國公共電視台免受Netflix這樣的流媒體公司的衝擊。在一份致英國數字和文化部長的信中，他們寫道：“Netflix這類數字化平台的崛起對於公共電視未來的發展是巨大的威脅。”不過，這項呼籲預計要到2020年相關監管部門提交新的報告後才會被考慮。

另一方面，傳統電視也在積極與流媒體公司發展合作關係。以美國著名的Discovery探索頻道為例，該頻道正在與德國傳統電視公司ProSiebenSat.1合作，計劃在德國推出一項流媒體訂閱服務，能夠整合其原有頻道與數字服務。Discovery旗下擁有歐洲體育頻道Eurosport。

來自Discovery的最新消息還稱，公司已經和流媒體內容平台Hulu達成協定，Hulu的直播和點播服務將首次加入Discovery的內容。Hulu也是Netflix最大的的競爭對手之一。

值得關注的是，科技巨頭蘋果也已經開始加大對原創內容的投入。今年上半年，蘋果公司稱將投入10億美元投入原創內容製作。本月早些時候，蘋果與奧斯卡獲獎團隊A24合作製作電影，以拓展流媒體服務，與對手展開競爭。A24公司擁有多部獲獎影片，包括《月光男孩》、《艾米》、《伯德小姐》和《房間》等。蘋果還將於2019年聯合HBO和迪士尼推出流媒體服務，預計明年這些影視劇節目將在蘋果設備上推出。