前段日子我們被互聯網圈子的“錦鯉”刷屏了，很多人覺得錦鯉行銷的玩法很牛逼，豐富的獎品一人獨享，想想就很刺激。

然而在區塊鏈的領域中，竟有比錦鯉還刺激的玩法。

比如以以太坊網絡為基礎的 FOMO3D、310BTC 等遊戲創造千萬大獎，EOS 像素的 Token 獎池仍在不斷增加，引發了幣圈人民的狂歡。

“區塊鏈+遊戲”在帶給大家很多新奇的玩法同時，也賦予行業無限的想象太空，這其中所暗含的運營思維其實有很多是可借鑒的。

結合現階段的區塊鏈遊戲案例，想和大家一起探討下：怎樣能從極客、韭菜與賭徒們的混戰中提煉出區塊鏈運營精華？

Ps：以下內容來自「區塊鏈運營研究社」話題討論

感謝本篇內容提供者@話題討論助手-撲通，@2期-西安-ECOC-技術運營 ，@三期-上海-L_s_p.-DapDap，@三期-北京-賀銘-YeeCal，@3期-北京-孫孝虎-幣用寶 ，@杭州-傑西卡-預測類項目等

· 正· 文· 來· 啦·

關於區塊鏈遊戲，在最早期比較火的是寵物類遊戲，比如加密貓和萊次狗等等，而現在火熱的大多都是菠菜（與博彩諧音）類遊戲。

接下來就帶大家了解下典型的“區塊鏈菠菜類遊戲”。

區塊鏈+遊戲的典型玩法

1）Fomo3D

Fomo3D 是基於以太坊網絡出現一款區塊鏈遊戲，這個遊戲玩法簡單粗暴：只要你是最後一個出價的人，並且這個價格維持 24 小時，那麽這個資金池中的所有 ETH 都將屬於你。

這種玩法邀請請用戶的方式套路滿滿：用戶的每筆消費，系統會自動分 10% 的傭金給邀請者。

並且還有分戰隊玩法，玩家需從 4 個戰隊中選擇一個（蛇隊、鯨隊、牛隊、熊隊），每個戰隊有不同的分紅機制。（這裡就不展開了）

這就會導致什麽後果呢？就會使得有一部分人不斷地往資金池種加碼，結果資金池越玩越大。

第一輪遊戲於 8 月 22 日結束，最終大獎 10469 枚ETH（價值約 2200 W人民幣）

2）EOS 像素

EOS 像素是首個基於區塊鏈技術的協作藝術品。參與的人可以使用工具欄畫筆並進行繪畫，然後展示給每一個打開的人。

巨型畫布上最終呈現的圖景

當然畫畫是需要像素的，而像素又是收費的。

官方設定的起始價是每一個像素 0.05 EOS ，如果你要覆蓋別人畫的像素，那麽要加價 35%，加價的這部分 75% 給到像素的原來的主人，25% 流入遊戲收益「即遊戲獎池」。

所以只要有人不斷地覆蓋像素，這個遊戲獎池會不停累計獎金。累積夠一定像素後，如果 24 小時都沒人來畫，遊戲結束，最後一個畫像素的人獲得獎池裡的 EOS 獎勵，這裡就有點像 Fomo3D 。

據說這幅畫也會記錄，送到博物館展覽。不得不說最後一個獲獎的玩家簡直是名利雙收啊！拿大獎，畫也被展覽！

除了賺獎金池的錢，那畫畫還有別的收益嗎？當然有！除了去競爭獎金池，玩家也可以通過佔有像素點來等人買。

找一些空白的地方，隨機打點像素，有人畫畫的話，很容易會覆蓋你的點，這時候就把你的像素點買啦~

遊戲的邀請機制是：B 通過 A 的邀請進入遊戲後， 7 日內畫的所有像素，有 8% 會分給 A 。

目前遊戲尚未結束，獎金池已累積 21454 枚 EOS（大約 77W 人民幣），中心區域 500*500 像素點已價值 16 W 人民幣。

3）310 BTC挑戰

這是一位匿名土豪發起的遊戲，宣布將 310 枚比特幣藏在了下面這幅畫中，任何找到密鑰的人可以保留那部分 BTC。

這款解密遊戲共有 4 關，第一關 0.1 BTC，第二關 0.2 BTC，第三關 0.31 BTC，第四關 310BTC 按照當時的行情，相當於在這幅畫上貼了1400 萬人民幣。

在 10 月 11 日被玩家破解後，贏取了 310 枚比特幣（在當時大約 1300W 人民幣）。

4）一元購+養老金

目前來看大部分火熱的 Dapp 大部分是資金盤，比如“賭博”為主比如一元購（是一款集資抽獎類遊戲，模式適合做社區拉新活動）

還有一款遊戲叫做養老金，是基於 Fom3D 更新遊戲，1 個 ETH 開始買入，每次疊加 0.8% 獲得下一個人購買 90%，其中虧錢的人會獲得遊戲代幣，持有這種遊戲代幣的人根據比例分紅遊戲獎池，以此來循環。

養老金體系設計還是很有深度的，但也因為玩法比較複雜，傳播性不夠好。

5）區塊鏈沙盒遊戲 Neoworld

這個遊戲在通證設計上比較好，是一個虛擬的世界，玩家可以在裡面購買土地、建房、打工、觀光，甚至開交易所。

遊戲引入了兩種代幣，Nash 和 RO，Nash 是一個上了交易所的幣，RO 是每個大陸的幣，如 A 大陸的就是 ROA。

玩家注冊即使不充值代幣也可以直接玩，打工就可以了，同時代幣可以用來更新技能，技能越高可以做的事情也越高級。

其實購買土地和技能，說白了就是鎖倉，玩家要想獲得更多收益，充值是比較好的方式，收益相當於返還用戶資金池裡的代幣。

Neoworld 用戶雖然只有幾萬，但是日活非常高，不過遊戲因為是沙盒遊戲，所以在 UI 設計上比較差，而且可玩性不高。

區塊鏈遊戲運營容易忽略的 3 個細節

1）用戶體驗差

現在的區塊鏈遊戲大多是傳統遊戲+代幣，比如上文提到的菠菜類遊戲，以及資產上鏈、裝備上鏈，代幣可以通過打怪或榮譽值等等方式獲得。

但充值的方式極其不友好，如果是 Dapp 需要在錢包中打開，如果是 App 需要通過錢包打幣。

2）門檻高，覆蓋人群有限

還有一個很大的問題，就是普通用戶的門檻非常高。

現在的區塊鏈遊戲還是在幣圈這個存量用戶，普通用戶不知道區塊鏈是什麽，也不知道怎麽買幣，也不知道這個遊戲的價值是什麽。

3）只顧拉新，沒有留存措施

區塊鏈行業之所以遊戲和菠菜火爆，其實和傳統互聯網一樣，迎合用戶和人性的需求。

但現在幣圈的很多項目一直的動作都是以利吸引新用戶進圈，靠分紅、大獎吸引的用戶，然後就沒有然後了。

這樣一來，對項目的發展並沒有很多幫助，因為他們還忽略了重要的一點，做用戶留存。

具體的用戶留存方法可借鑒區塊鏈沙盒遊戲 Neoworld，想辦法讓用戶獲得更多的收益的同時，不斷地為項目做貢獻。

區塊鏈遊戲對運營的啟發

1）可利用類似“菠菜”玩法做拉新

比如前段時間，群中小夥伴分享的一個微博玩法，就有點“菠菜”的意思。

轉發這條微博並標記好友，如果在轉發之後 24 小時之內沒人再轉發，就可以獲得一個比特幣獎勵。

但是做這樣的活動要注意兩個關鍵：一個是要給每位轉發分享的用戶一點小回報（不能讓用戶感到無功而返），還有一個暫時我就暫時不說了，我們後來的文章會專門對這類遊戲做一個分析的。（先賣個關子）

2）項目拉新可引入遊戲玩法

另外，群中還有小夥伴談到：在項目做活動的時候，多引入遊戲的玩法：如簽到、排名、抽獎、組隊拚團等。

比如做用戶拉新採用排名的機制。群裡小夥伴當初做過一個活動，帶來了十幾萬的注冊用戶。

活動大致是這樣，按照用戶持有的糖果數量，進行排名和分級。比如 100-1000 糖果是 3 級，1000-5000 糖果是 2 級，5000-10000 糖果是 1 級。每達到一個級別可以獲得這個級別的獎勵。比如平分一定的代幣+對應的糖果，逐級增加。

然後每一級再進行排名，如 1 級的前十名，可以平分 100個BNB，2 級的前 20 名可以平分 200個 OKB。不過活動細節方面還需要優化。

3）要多在“塑造共識”上下功夫

在傳統遊戲中，大多數人玩遊戲不是去投資或者盈利的。一款遊戲好玩才能有大量的玩家，才能有付費和充值。玩家也願意在遊戲中收獲自己想要的，諸如打發時間、社交、獲得成就感等等。

用戶憑啥願意真金白銀兌換遊戲的虛擬物品？要給他們一個理由。說白了就是要讓用戶是因為對遊戲真正的“認可”和“依賴”，培養用戶的“共識”，而不是赤裸裸的為了菠菜來的。

通過直接利益拉過來的用戶留存率會大大降低，相配套的就需要運營采取措施來做用戶留存。

比如給用戶“塑造共識”，多從精神方面下手。

可以將類菠菜遊戲與傳統的互聯網遊戲的優點結合，比如在遊戲中加入排名，加入社交元素（好友之間可以對戰，贏了獲取XX）。

如果能實現讓用戶邊玩遊戲，邊為項目做貢獻的話，那就更完美了。

總結

最近錦鯉行銷和區塊鏈菠菜遊戲的火爆其實都是一樣的，都是利用人性做的活動。通過活動的效果來看，大家還是很吃這一套的。

我們不輕易否認區塊鏈做遊戲，作為運營要做的就是，研究如何通過一定的“手段”達到運營小目標。

通過研究區塊鏈遊戲，運營要注意在活動中盡量去提升用戶體驗，降低門檻，與此同時注重用戶留存。

具體的操作方法可以為，利用類似菠菜的玩法來拉新，在項目拉新上可引入遊戲的玩法，另外再多在“塑造共識”上下功夫。

你知道這些區塊鏈遊戲嗎？

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