文/向陽
編輯/水笙
李國慶還在刷存在感。
公章之事未了，李國慶又一邊拍賣自己的午餐，一邊做起了直播。
6月13日晚，當當網創始人、早晚讀書總經理李國慶在淘寶直播開啟首秀。
直播帶貨的企業家已經不少，從錘子科技創始人羅永浩、攜程創始人梁建章，到格力電器董事長董明珠、百度CEO李彥宏、搜狐CEO張朝陽、網易CEO丁磊，李國慶此時進場已經有些晚了。
猶記得在羅永浩進軍直播時，李國慶還評論，自己的粉絲號召力一點不輸羅永浩，但絕不會考慮直播帶貨這件事。
話音剛落沒多久，李國慶就“打臉”了，昨晚他在直播間裡為自己的早晚讀書吆喝，甚至還賣起了護膚品。
李國慶善於製造輿論，在直播過程中，他毫不避諱與當當網、與妻子俞渝（現當當網CEO）的紛爭。他深知觀眾想看些什麽。
在直播一開始他就提到，“我是當當網網唯一的創始人，不是聯合創始人。”之後又多次提到俞渝，稱自己是淨身出戶、跟俞渝分居2年5個月、曾因不滿俞渝想賣掉當當網而掀桌子。他還不忘炮轟老對手，說劉強東和俞敏洪，“兩人情商都不太高”。
所有的賣力“演出”，都是為了給“早晚讀書”造勢。
此次李國慶直播賣貨的商品只有5件，包括定價99元的早晚讀書99天會員季卡，“李國慶午餐1小時”，這兩者也是李國慶主推的產品。除此之外，還有JAMO尊寶的藍牙音箱和Rasi的精華原液，李國慶聲稱宣傳這兩件產品自己未收一分錢。
作為本年度最不甘沉默的企業家，李國慶努力為直播製造話題熱度，但結果不算成功。
這場直播首秀隻給李國慶帶來了2667個粉絲和近8萬觀看量。帶貨數量也不算可觀，據統計，早晚讀書99元季卡，最終銷售額不足20萬元。而原定於8點半結束拍賣的“李國慶午餐1小時”，在經過55次延時（延時周期2分/次）後，最終以12.94萬元成交。
早在6月11日，李國慶便學習巴菲特，拍賣自己的1小時午餐時間。一天之後，拍賣價格被抬升至10億元，而後李國慶在微博中表示，“由於發現有用戶惡意抬價，午餐一小時重拍。”他還提到，天價午餐不是他的本意，期待遇到真信想與他交流創業、讀書等問題的朋友。
不過，李國慶身上廣為人知的標簽不是“創業”，“讀書”，而是“奪章”、“離婚”、“摔杯”等詞。
作為一個企業家，他總能做出驚人之舉，而且往往不是那麽體面，以至於形象已經跌落谷底。
早年他炮轟同行和投資人，每每引起罵戰，都言辭粗暴。不過那時，俞渝還能將這種口無遮攔形容成“性情中人”。
但到2019年，李國慶和俞渝在社交媒體上相互對罵，再到頻頻接受採訪、語出驚人，給外界的感受是，李國慶已經放飛了自我。
無論是利用社交媒體制造話題，還是接受媒體採訪吸引關注，李國慶不甘心，想要博得一個翻身的機會。除了奪回自己在當當網的話語權外，還想法設法為新項目早晚讀書打影響力。
不過，儘管有了關注度，但就如這次直播一般，買單者寥寥。主打知識付費的早晚讀書，自成立以來還未獲得一筆融資。如今的直播、拍賣午餐，看起來更像是博關注之舉。可以想象的是，在“翻身”之前，李國慶的“大嘴”都很難停止。
1、愛炮轟是李國慶的人設
李國慶的口無遮攔，恐怕是深入骨髓的。無論是在當當網上市的高峰期，還是在被逐出當當網的落敗期，這一特點始終跟隨著李國慶。
早年曾流行過一陣企業家上微博輸出觀點、打造個人品牌的風潮，當時凡有熱門事件，會引來如今的SOHO中國董事長、聯合創始人潘石屹、小米董事長兼CEO雷軍等著名企業家評論一番，出來刷個臉。
李國慶也曾告訴媒體，做企業只是自己影響社會的一種方式，如果可以，他想辦一家獨立媒體，要是能早點開部落格，他認為自己的影響力會比韓寒更大。
李國慶很早就有想開微博的願望，但直到上市後，俞渝和公關團隊才允許李國慶開通，李國慶曾在簡介處寫道，“我口無遮攔，多有得罪，請海涵。”
2011年10月14日，淘寶商城的新規則推出，要求店家繳納高額費用，引發了大量商家維權、聲討淘寶。
當時李國慶站出來說話，他說道，在商言商：合約到期，淘寶有權提高固定租金+倒扣流水+位置費等。當然淘寶如果給已經入駐多年且表現好的商家半年緩衝期就更好。而承受不起費用的商家應對：價格戰褪色，商家間合並，退回到C2C平台，入駐其他平台，甩貨關張改行。
李國慶的這番話被認為公正而面面俱到，頗有成功企業家的風范。
但更多時候，他都在炮轟競爭對手京東。
2010年，當當網正式在美國紐約股票交易所上市，在上市的當天，股價從16美元漲到29美元，市值達到23億美元，當當網也成為中國在美上市的B2C電商第一股。
李國慶進入高光時刻沒多久，劉強東就帶著京東從3C產品漸漸擴展到當當網的核心業務圖書領域。也是從這時起，兩人就頻頻展開罵戰。
李國慶先是公開調侃劉強東“傻大黑粗”，而後又在微博上喊話劉強東，只要你賣圖書，我就賣家電，看誰能乾得過誰。
最後劉強東不僅賣了，還一邊融資一邊打起價格戰。李國慶又在微博上質疑劉強東利用對衝基金燒錢的運作方式，還表示京東的錢只夠燒幾個月，馬上就蹦躂不了了。隨後，劉強東回應稱，京東的账戶現金超過60億元。
劉強東還設下賭局，如果京東账戶現金低於60億元，願意捐款1000萬元；如果高於60億元，李國慶只需捐款500萬元。但李國慶並未接招。
一切不如李國慶的預期。京東上市時的招股書顯示，2011年底，京東商城的账上，現金及等價物大約是62.89億元。
後來京東也超越了當當網的市場份額，掌握了線上圖書銷售市場。當當網卻在2015年選擇私有化，存在感越來越小。
李國慶也在2015年私有化之後，逐步淡出當當管理層。根據騰訊科技報導，私有化後，俞渝持股64.21%，為當當第一大股東，李國慶持股比例下降至27.5%，為第二大股東。
這幾年，李國慶不僅是公眾形象，還有在當當的地位都一落千丈。之後，他就像沒有了限制，放飛了自我，製造出更多精彩的罵戰、狗血的故事。
2、形象崩塌
李國慶總有驚人之語。在當當網上市前，他提到，當當網上市敲鍾之時，他會邀請當年的初戀女友參加並給予對方部分當當網的股權，也並未提到共同創業的俞渝。
和妻子的關係出現問題，後面又惹怒了投資人和投行。
2011年，在紐約的上市慶功宴上，本該作為主角在場的李國慶，因老虎基金中途離席。
他後來在微博上憤怒地說，“就是他，掌管著80億美金的對衝基金合夥人，我不幸6年前接受了他們的投資。對衝就是還投我們的競爭對手!我不但拒絕讓他們進董事會，6年來還從來不見他們，投資就是合夥人，就是該像婚姻一樣。按目前當當價值,他們的投資翻了近30倍，可在紐約的晚宴，看他們樂翻天，我生氣，只好半途退場。”
這裡面的“競爭對手”指得是京東，“他們”則是指老虎基金。
李國慶又把目標指向了負責當當網上市的投行摩根士丹利。他在微博上寫了一段搖滾歌詞；“為做俺們生意，你們丫給出估值10-60億，一到香港寫招股書，總看韓朝開火，隻寫7.8億，別TMD演戲。我大發了脾氣。老婆享受輝煌路演，忘了你們為啥竊竊私語……”
以此暗諷摩根士丹利，故意壓低當當發行價，並從中得利。
據俞渝回憶，李國慶發送這條微博的前一天，俞渝曾提到要在下一周宴請投行團隊，但李國慶說，股票價格不好，這飯別吃了。俞渝沒有聽從李國慶，而是賭氣地回答：“這頓飯吃定了，你反對這頓飯？那我就把餐標從每人300元提高到每人500元。”
俞渝認為，是這句“賭氣”的話，讓李國慶勃然大怒，最後創作了“搖滾歌詞”。
“搖滾歌詞”引發討論後，兩位自稱“大摩女”的員工在微博回應，表示“李國慶不是人”，“求你老婆動用她以前的社會積累和關係拉你一把”，“做了十年的破網就快倒閉了”。而後，“大摩女”還爆料當當網做假账、李國慶人品和業界口碑都太差。
不論是“大摩女”還是李國慶，兩者在對轟時言辭激烈，頻頻爆粗口，給人潑婦罵街的既視感。
從與“大摩女”互懟開始，外界對李國慶產生了情緒化的形象，貼上了“大嘴”的標簽。
這無疑也給當當網造成了影響，後來俞渝曾回憶該事件，“我無地自容，孩子的爸爸怎麽能在網上罵髒話？股價一天跌這麽多，集體訴訟怎麽辦？我到現在不上微博，微博興起的時候，你罵得正歡，新浪科技第一條是賈伯斯，第二條是你罵街，我不上微博、少受刺激。”
李國慶的“大嘴”對身邊人毫不留情，也沒有放過一個熱點。
2018年12月下旬，劉強東性侵案在美國免於被起訴，李國慶轉發了劉強東的微博並留言：“1.非性侵，只是婚外性，對股東和員工談不上傷害。2.非婚外情，只是性，對老婆傷害低。3.非嫖娼，對社會風氣負面影響低。”
發言後，李國慶被當當網官方微博譴責，認為他的不當言論影響公司形象，表示李國慶已經離開當當網的管理者、決策層有一段時間，並要求其將當當LOGO從個人微博刪除。
在此之前，俞敏洪“女人的墮落導致了整個國家墮落”的言論曾引起軒然大波，李國慶也沒有錯過，他在微博評論該事件，“無論對錯，老俞不用向女性道歉，因為他觀點恰恰證明他是女權論，當下尤其要謝謝老俞敢於講出自己觀點，為企業家樹立榜樣！”在俞敏洪被聲討時，李國慶選擇力挺。
已經不需要去討論李國慶的三觀了，他所需要不是被認同，而是被關注。熱度，是快要被遺忘的他，重構影響力所必需的。
3、缺錢，也缺個翻身機會
很難說李國慶享受著外界的爭議和討論，但他可能不得不為之，這背後關於利益，也有關金錢。
2019年2月20日，李國慶在微博發送公開信，宣布離開當當。宣告不久後，李國慶就帶著自己的新項目，高調接受了多家媒體的採訪。
當時李國慶投資了一家區塊鏈公司CYYSTO垂直內容公鏈，並創立了書友會，讓不同領域的專家分享自己擅長的知識。這個項目在2019年6月1日上線，被命名為早晚讀書。
為了引起更高的關注，每次採訪時，李國慶不僅不避諱談論當當網和俞渝，還有不少關於李國慶離開當當過程的細節爆料。
摔杯事件，被認為是演出意味最強的一次。李國慶在一次採訪中憤怒地摔碎了一隻杯子，稱他的妻子兼聯合創始人俞渝，把他趕出了自己一手創立的當當網。半個月不到，李國慶又在朋友圈為新項目“早晚讀書”推廣時，夾雜了自己淨身出戶的信息。
同一時期，李國慶與俞渝離婚案在北京法院第一次開庭審理。李國慶又接受媒體採訪，乘機強調自己的訴求——離婚和平分股權。他表示，俞渝要求其接受25%股權就和平離婚，但李國慶的要求是平分。
最近的“奪印事件”發生後，李國慶組建了微信媒體群，不斷在群裡同步消息。
他曾在群裡表示：“各位請理解，我這個接管的第一步是公章財務章，這只是第一步。第二步還得組閣，組班子。第三步是我進駐當當開展辦公，給俞渝貼封條。”他還提到，自己已經得到了小股東支持，（投票權）已經任何意義的‘過51％’，過半數，謝謝大家的關心和支持和一貫的關注。”
一邊為新項目做推廣，一邊爭奪股權，並有計劃地放出新的進展消息，李國慶不斷掀起輿論，不達目的不罷休。
而當當網則深受其害，去年10月末，當當網官方微博發布的公開信中提到，“你的訪談、微博、視頻、高密度的宣告，讓我們不得不停下手頭繁忙的工作，分出一份心力去應對來自四面八方的問詢和關懷，我們更擔心你不可預測的行動干擾我們正常的工作”。”
當當副總裁闞敏曾提到，李國慶開始多次向俞渝和公司借錢和要求分紅，其中借錢的規模是幾千萬。闞敏說，“我理解他的公司經營有問題，所以要借錢維持經營。”
李國慶已到山窮水盡，他缺錢，也缺一個翻身的機會。
李國慶曾投資CYYSTO，CRYSTO（水晶）是服務於全球無形資產的垂直公鏈，主要為無形資產提供確權、保護、分發、定價、權益證券化和商業化等多項服務。
區塊鏈行業從去年開始跌落，CYYSTO的發展也不太順暢，其曾於2019年8月上線的水晶Ex交易所，但被質疑變相ICO、發“空氣幣”謀財。
李國慶的期望寄托在了早晚讀書上，但CRYSTO可能無法給早晚讀書帶來多少幫助。
李國慶曾將早晚讀書形容為自己事業的“第三春”。他曾提到，“我希望把早晚讀書會帶到10億，20億，30億美金，用三、五年時間，然後再去孵化新的東西，我覺得我這個狀態能夠一直乾到80多歲，也就是說，對我來說還有小30年的奮鬥。”
但到目前，早晚讀書都沒有獲得資本青睞，用的是李國慶自己的錢。而如今知識付費的風口已經過去，早晚讀書想要繼續走下去，李國慶就還要繼續賣力“表演”。
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