連年虧損 奇強遭南風化工剝離

　　連年虧損 奇強遭南風化工剝離

　　來源：北京商報

　　憑“乾乾淨淨，中國奇強”的廣告語紅遍大江南北的奇強被母公司出售。9月18日，南風化工集團股份有限公司（以下簡稱“南風化工集團”）發布重大資產出售公告，南風化工集團向山西焦煤運城鹽化集團有限責任公司（以下簡稱“山焦鹽化”）出售公司擁有的日化板塊資產和部分其他資產。南風化工集團此番出售奇強品牌的主因是業績連續六年低迷。雖然此前奇強一直依靠低價及多元化策略希望挽回頹勢，但並未能提振業績。業內人士認為，奇強已淪為了低端產品，且在互聯網快速發展之時，奇強也未能快速適應管道更新的變化，出售也是南風化工集團迫不得已的選擇。

　　剝離日化專注無機鹽

　　南風化工集團在公告表示，南風化工集團出售公司擁有的日化板塊資產和部分其他資產，標的資產評估值為1.967億元，交易對方為山焦鹽化。此次交易將改善上市公司財務狀況，最大程度維護中小股東利益。

　　值得關注的是，山焦鹽化同時也是南風化工的控股股東，交易對價全部以現金支付，並將於2018年底完成。在此份公告中所述的日化板塊資產，即為曾經的日化明星品牌奇強。

　　此次剝離奇強等業務，也將讓南風化工集團專注無機鹽業務。在公告中南風化工集團指出，剝離虧損資產可以解決日化業務同業競爭問題，支持公司專業化經營，並進一步推進公司無機鹽業務專業化經營。實際上，南風化工集團主要產品分為無機鹽系列和洗滌劑系列，此次資產剝離後，南風化工集團將只剩下無機鹽業務。

　　據了解，南風化工集團成立於1996年4月，在未開展日化板塊之前，南風化工集團一直都是原料供應商。人們熟知的雕牌洗衣粉、納愛斯洗衣粉的原料都是由南風化工集團提供。

　　1992年，南風化工集團不願為別人“做產品”，開始涉足日化板塊。1995年，南風化工集團推出了奇強洗衣粉，並一舉成功。在此後的連續三年裡，奇強都是全國銷量冠軍，市場佔有率一度超過20%。

　　但隨著日化領域競爭加劇，奇強開始滑落至邊緣地帶，南風化工集團也受到影響，2009年和2010年出現歸屬淨利潤虧損6.695億元和虧損5.113億元的情況。

　　“日化板塊資產所屬的日化行業為典型的完全競爭性市場，產品同質化嚴重、更迭快，市場競爭異常激烈，原材料成本上漲卻難以向消費者轉嫁。”南風化工集團如此解釋奇強的衰落。在業內人士看來，過度依靠低價策略搶奪市場，已經不適應如今消費更新的時代。

　　低價並未搶回市場

　　在業內人士看來，此次將奇強品牌出售也是南風化工集團無奈的選擇。數據顯示，南風化工集團近六年的扣非淨利潤均呈現負數，而且戴著ST帽子，面臨退市風險。而造成這一窘境的原因就是奇強的業績低迷。

　　北京商報記者走訪發現，原本家喻戶曉的奇強洗滌產品在北京超市發等賣場已不見蹤跡。店員表示，“已經好久沒進過奇強的產品了”。另外，署名為“奇強奇強”、“奇強日化”和“奇強洗衣大本營”的微博也已停運。

　　在永輝超市，北京商報記者雖然發現了奇強產品，但卻以超低價格出售。“原價39.9元的2kg奇強香薰持久洗衣液現在只要19.9元；四塊100g內衣除菌皂原價11.9元，現在只需9.9元。”超市導購員稱。

　　北京商報記者隨機採訪了幾位消費者。一位李女士表示，自己習慣用雕牌，雖然奇強價格低，但是還是感覺大品牌更值得信任。“其實洗衣液之類的日化用品都差不多，只要能洗乾淨衣服就行，所以哪個打折我一般會首選哪個牌子。”一位陳先生表示，他對價格比較敏感。

　　除了線下業務縮水，奇強的線上表現也不算理想。在京東的奇強官方旗艦店，僅有1655人關注店鋪。其中，銷量最高的產品為“奇強內衣皂殺菌去血漬抑菌洗衣皂100g×12塊”，售價僅為29.9元，不僅包郵，同時還贈送兩三塊洗衣皂，但僅有4000多條評價。

　　北京商報記者注意到，在京東奇強官方旗艦店，大部分產品僅有幾十條評價，超過千條評價的產品除了上述售價為29.9元的產品外，只有兩件產品有超過1000條評價。對比藍月亮32.1萬人的關注，銷量最高產品評價數量達到10餘萬條，奇強已經輸掉了比賽。

　　前景尚不明朗

　　奇強在線下以及線上的銷售表現也直接反饋在業績中。奇強為搶佔市場，近年來一直依靠低價策略不斷壓縮利潤太空，目前看來並不奏效。

　　根據南風化工集團財報顯示，2015年實現營收為21.52億元，同比下降14.57%，日化行業營收為12.56億元，同比下降13.38%；2016年實現營收為21.35億元，同比下降0.77%，日化行業營收為11.23億元，同比下降10.6%；2017年南風化工集團實現營收18.73億元，同比下降12.3%，淨利虧損4.21億元，其中日化行業營業收入8.99億元，同比下降19.86%。

　　事實上，受困於業績持續下滑，奇強也開啟了多元化策略，推出了洗衣連鎖店、童嬰品牌“天使”等策略以期重振業績，但最終表現也並不樂觀，未能有效提振業績。

　　“奇強的日化業務市場能見度和認知度都很低，但也不僅是低價策略難以奏效，還包括品牌老化和企業老化等問題。除此之外，來自寶潔、聯合利華等國際品牌的擠壓以及像納愛斯等本土品牌的搶奪，奇強已然顯得力不從心。”資深品牌行銷專家張兵武直言。

　　一位不願具名的業內人士稱，雖然奇強的未來發展已與南風化工集團不能掛鉤，但是雙方都是同樣的人在經營，換湯不換藥，未來想要重振業績，首先應從產品方面切入，無論是產品形象、產品價格，都需要一個新的規劃。

　　北京商報記者注意到，在奇強的微信公眾號上仍可見到推送稱在日化領域不斷投產，8月1日奇強稱天然洗潔精投產已於6月底開始在各分公司投產，9月13日奇強再度宣稱超微植物皂液生產線在西安南風正式投入生產使用。

　　對於奇強的未來發展，北京商報記者聯繫南風化工集團，但截至發稿對方並未予以回復。

　　北京商報記者 錢瑜 實習記者 白楊/文 代小傑/製表

責任編輯：李鋒