2018年度全平台直播行業白皮書

　　2017年小葫蘆通過海量的主播數據對直播行業做了詳細的總結，2018年小葫蘆數據的覆蓋量已擴展到了全平台3600萬以上的直播間，在各直播平台爭相上市，短視頻風生水起的一年，小葫蘆2018年直播行業白皮書對直播行業有哪些總結？

　　PS：數據全覆蓋虎牙、鬥魚、YY、快手、B站、企鵝電競、熊貓等28家主流平台。

　　2018年度全平台直播行業白皮書我們圍繞主播數據分為四個部分給大家闡述，2018年總體數據、主播最為關心的禮物相關數據、粉絲活躍度體現的彈幕數據和一些主播特有的特徵數據。每一項數據都和主播、直播行業息息相關。

　　一、年度總體數據闡述 2018年直播行業欣欣向榮

　　1、2018年直播行業總體數據對比：通過小葫蘆數據統計分析，2018年各項總體數據呈現出普漲，相對於2017年整年都有不小的增幅。①、新增主播數217萬相對於2017年的145萬相對增幅49%；②、送禮人數1.4億更是增幅比例達到63%；③、彈幕數量更是達到了翻倍的效果，高達452億條；④、直播時長相對於2017年的3.5萬年增幅5.8萬年增幅66%；⑤、互動人數3.3億比2017年的2億增幅61%。

　　2、2018年直播行業送禮人數月度總體數據：2018年送禮人數總數為143,227,648人，這些送禮人數分布到每個月呈現出的數據模型顯示了直播行業和傳統行業的不同之處，並沒有淡季和旺季之分，全年都可以說熱潮。僅僅在後半年的熱潮相對於前半年有所增加，峰值誕生於8、9兩個月份，氣象酷熱，正當暑假階段，學生黨對於直播行業的影響還是不可小覷。

　　3、2018年直播行業彈幕月度數據：2018年彈幕條數月度變化呈現的是有趣的階梯狀，全年共計452億條彈幕從一月份開始幾乎是累加遞增，後半年彈幕條數的增加明顯強於前半年。直播平台正在逐步重視和開發活躍彈幕相關的功能，增加直播平台內主播與粉絲的互動性。後半年第四季度彈幕量級明顯強於前幾季度，與直播平台內的各項年底活動有著密切關係，各項盛典讓主播更加重視與粉絲的彈幕互動，紛紛開啟各種彈幕活動調動直播間內粉絲的情緒，在最激烈的12月份更是創出了50億條彈幕，彈幕量全年的新高。

　　4、2018年直播行業直播時長數據：2018年全平台主播的直播時長是5.8萬年，這是一個昂長的時間部門，從此就可以看出主播們有多努力了。我們將數據分為四個季度來解釋，從數據中可以看出，每一個季度的時間都超過了一萬年，也就是說每一個季度都能讓大話西遊中周星馳愛的誓言重來一次了。

　　5、2018年直播行業直播分類數據：全年主播體量較大，這裡我們采樣了小葫蘆主播全年指數綜合評估前三萬名巔峰主播的分類數據。從這些主播分類中可以看出在2018年直播行業中歌舞和娛樂仍然佔據大頭，在TOP5分類中娛樂項相關佔據四席的情況下，王者榮耀仍然一枝獨秀，可見這款現象級的手遊在2018年仍然是最受歡迎的直播遊戲。接下來的絕地求生和英雄聯盟無疑都在分類前列，2018年大紅大紫的絕地求生上線迅速引爆直播熱潮，從而誕生了諸多知名的遊戲主播。雖然分類排名中略高於英雄聯盟，但熱度在後半年卻被英雄聯盟有所趕超，這個在下面的內容中會有詳細分析。

　　6、2018年直播行業主播直播的開播頻次：主播的開播頻次可以側面反映主播對於直播的熱忱度，也就是開播的頻率。通過小葫蘆數據統計，在2018年全年7、8月份的開播頻次加快，而2月份的開播頻次最低。反觀日歷就會發現這一現象和節日有著很大的關係，寒暑假階段開播頻次有一定幅度的增加，大學生的假期檔會讓很多學生嘗試直播，也會讓很多主播再次階段吸引放假的學生；2月份最低，因為2018年的春節在2月份，主播們也需要在一年一度闔家團圓的日子裡放下直播，抽空和家人過新年了，這也就導致了開播頻次成了全年最低的一月了。

　　二、2018年主播禮物收入大調查 月入過萬主播不到6%

　　1、2018年直播行業主播禮物收入概況：據數據統計，2018年全年禮物收入548億元，如此豐厚的收入，也難怪如此多的主播前仆後繼的進入直播行業。禮物收入和彈幕條數的月度走勢有多相似，呈現出月度遞增的趨勢。全年中年末月份的收入比年初的收入甚至高達接近兩倍了。這無疑得益於平台的各項爭霸活動，讓直播行業的土豪和粉絲們在年末紛紛而動，為了自己喜愛的主播衝榜，獲得名次。直播平台的主播排名活動是整體禮物收入的一項重要的推送劑。

　　2、2018年直播行業主播月收入區間分布：小葫蘆大數據取自12月份全平台活躍的350萬名主播的禮物收入數據作為樣本分析而得。這350萬名主播中，能夠月入萬元的主播佔比5.73%。這其中只有渺渺無幾的主播能夠做到收入頗豐，僅有0.49%的主播能夠做到月入十萬級別。行業內外基本上都只看到了這部分成功的主播，並未看到剩下的83.8%的主播月禮物收入不超過千元，加上平台分成，大部分主播是很難依靠直播行業來生存的。

　　3、2018年直播行業送禮土豪的人數區間分布：2018年是直播的豐收年，小葫蘆數根據年付費超千元的數據模型統計，超過百萬數量級的土豪活躍在各個直播平台內。其中小型土豪的數量佔比最高，年付費在一千到一萬之間的觀眾人數更是超過了241.5萬人。超過十萬元年付費禮物的觀眾人數中有2658名觀眾年消費在一百萬至一千萬之間，超過一千萬的終極觀眾人數79位，可以說這批觀眾走到任何直播間都會被主播奉為座上賓。換個方位來說，也就是直播行業的半壁江山也就是靠著這幾十萬人打下來了，可見真正土豪的消費能力真的是不可想象的。

　　4、2018年直播行業送禮價值的分布區間：從上述送禮人數分布中可以看出，送禮在1千至1萬的人數是241.5萬人，送出的禮物價值是73.5億元，可見這批土豪雖然數量眾多，並不是主播收入的主力軍，呈現的布局分布也較為分散；51萬名土豪消費在十萬內，共計消費138.21億元，人數佔前一檔土豪的21%，消費能力卻是整個分布區間中最強的，產生了將近兩倍的價值；而更上一檔的土豪消費，100萬內不低於10萬的土豪擁有5.1萬名，產生的價值卻是120億，這批就是直播行業內的各個直播間都備受關注的土豪了。據數據統計，全年有2737名土豪消費在100萬以上，並且其中有79位的神級土豪消費在千萬以上，而這79位神級土豪消費了19億，人數最少，單人消費能力極強，主播被其中一位所青睞，就能收益不小。

　　5、2018年直播行業送禮價值分類分布：2018年吸金分類中遊戲直播和娛樂直播中，娛樂主播的吸金能力明顯強於遊戲主播，觀眾粉絲們對於帥哥美女還是比較沒有抵抗力，喜愛美事人的一種本能的天性。星秀，脫口秀，顏值，歌舞的禮物收入在2018年頗為豐厚，入門門檻只要人美歌甜，主播基數上也呈現了量化。遊戲方面王者榮耀，絕地求生和英雄聯盟在2018年火熱的三個遊戲依舊不缺席，雖然禮物收入不及娛樂分類，但整體的收入佔比也是很大的比例了。

　　6、2018年直播行業各個平台的送禮次數：送禮次數也就是用戶在直播間產生的送禮動作，各個平台之間的差異是巨大的，鬥魚在送禮次數中遙遙領先，送禮次數為87億，虎牙位居第二位，兩個平台得益於小禮物居多，平台內小活動和主播自發小活動也是層出不窮。遊戲平台和娛樂平台對比，遊戲平台更需要人數和人氣的捧場，對於觀眾的互動性掌控的相對於娛樂主播更好，遊戲直播有更多的內容和粉絲們進行交代，有更多的內容促進粉絲進行互動，從而產生更多的送禮動作。

　　三、2018年主播彈幕數據 夜間9點做活動將事半功倍

　　1、2018年直播行業彈幕總體分布：遊戲和娛樂兩個直播領域中，遊戲領域的直播彈幕條數強於娛樂領域，遊戲領域在整體彈幕體量中佔比高達57%，整體來看活躍度強於娛樂領域。彈幕文化是一種主播和粉絲的互動文化，也可以是粉絲自發的一種文化，來源無疑就是直播內容，相對於內容豐富性來看，遊戲領域的內容更為豐富，話題性和可探討的也就越多，彈幕量級強於娛樂領域也就顯而易見了。另一方面，遊戲領域主播為了增加與粉絲活躍會有彈幕活動不斷產生，加之用戶和粉絲基數較大，彈幕量級也就自然上去了。

　　2、2018年直播行業的彈幕平台分布：虎牙和鬥魚的彈幕條數雄踞前列，兩個平台的主播話題性引導運營極佳，平台內的彈幕活躍功能也較為豐富，彈幕分別是101億和81億，佔據了整個直播行業中彈幕量級中的較大的比重。整體來看娛樂平台的彈幕文化顯然偏弱，娛樂主播在展示才藝的時候大部分時間是無法觀看彈幕及用言語來互動，這和遊戲領域略有差距。

　　3、2018年直播行業的彈幕分類部分：2018全年討論最為激烈的分類被王者榮耀、絕地求生、英雄聯盟三大遊戲分類所佔領，份額遠遠超過其他分類。在遊戲分區和娛樂分區整體禮物數值相差懸殊的情況下，粉絲們的熱情度仍然是集中在熱門遊戲領域之中，吸引粉絲的熱門主播直播間仍然是有豐富內容的遊戲板塊。

　　4、2018年直播行業彈幕人數分布：彈幕人數分布顯示出了粉絲們對於直播行業的熱情和喜愛，數據表明，在7月份的七千兩百萬之後就維持平穩，到了12月份達到了峰值8千兩百萬。從發送彈幕人數月份可以看出佔比較高的月份為寒暑假和平台活動期，前面已經提及炎熱和寒冷帶來的室內效應及12月份平台內的年終活動的促進。

　　5、2018年直播行業粉絲的互動頻次：據小葫蘆數據統計，粉絲與主播互動的活躍時間段為晚間，峰值在晚間的21點，結束一天的辛苦在直播間和主播進行互動；深夜互動頻次明顯降低，不過也有部分用戶和主播均屬於夜貓子類型，在此時間段仍然會產生互動。友情提示：在晚間9：15的時候進行互動效果可能是最佳的，若有活動要進行推廣，此時間段得到的效果可以說是事半功倍。

　　6、2018年直播行業彈幕熱詞：這個你在直播平台有發過哪些呢？

　　四、2018年主播特徵數據：34.8%的主播夜晚九點開播 主播最偏愛王者榮耀

　　1、2018年直播行業主播直播時間分布：①巔峰時刻，晚間七點到是一點主播進行直播的高峰期，總佔比位居峰值，可以說很多主播都選在這個時間段進行直播，有34.8%的主播會選在晚上9點的時候進行開播，此時達到開播峰值；②熬夜直播，除了晚間巔峰時刻，凌晨在一點前仍然有大量主播堅持在直播，甚至有很多主播深夜仍然在堅守為大家奉獻精彩的內容，做主播也是一項非常辛苦的事，若沒有堅持的恆心和常人的毅力，是不可能獲得成功的。

　　2、2018年直播行業主播休息狀況：數據選自小葫蘆主播全年指數綜合評估前三萬名巔峰主播的休息數據。采樣的三萬名主播中，有208間直播間全年無休，能夠做到全年無休的都是意志力堅韌的主播，當然影視直播間就要除外了。單雙休的主播佔比位14389位，佔總比的47.9%，這批主播基本上已經做到了職業化，付出相對也就更多一些了。雙休以下的佔比超過半數，兼職主播，或者事情耽誤的，導致無法達到預期效果的，能夠在巔峰三萬主播中，付出也是大於常人的。

　　3、2018年直播行業主播偏愛的平台：偏愛數據我們選自開播頻次，開播頻次側面反映主播對於直播的熱忱度。開播頻次最高的是虎牙平台，佔比18.82%，其次是快手和鬥魚平台，佔比分別是15.15%和13.16%；YY平台和企鵝電競的開播頻次佔比分別是7.56%和7.26%，位居第四和第五位。

　　4、2018年直播行業主播偏愛分類：分類中顯示，遊戲分類是主播們熱衷的領域，其中王者榮耀，刺激戰場，絕地求生和英雄聯盟佔比相對較高，其中手遊王者榮耀和刺激戰場比端遊英雄聯盟和絕地求生更為火爆，手遊直播對於硬體和環境的要求相對於端遊來說要更為簡單達成，直播人數眾多也就可以理解了。王者榮耀在2018年直播行業中可以說獲得了諸多成就，主播偏愛也就理所當然了，刺激戰場在遊戲玩法上完全模擬於大紅大紫的絕地求生，並且在各方面門檻更低的情況下，一路高歌猛進。

　　5、2018年直播行業最努力的平台：通過綜合直播平台內主播們的直播時長總和進行排序。2018年全平台直播時長最久的是虎牙和鬥魚平台，而且兩個平台的直播時長總和遠遠超過了第三名。虎牙和鬥魚全年直播時長達到了驚人的13258年和12359年，主播們的勤奮是讓人側目。

　　6、2018年直播行業頂級主播平台分布：數據采樣自全年小葫蘆指數綜合得分前一萬名主播，平台僅展示TOP5的平台。YY平台在一萬名主播中佔據2353位，幾近佔據了四分之一的主播數量，才藝帥哥靚女主播的吸金能力有目共睹，能夠有如此數量級的頂級主播得益於精細化運營。虎牙和鬥魚更為重視遊戲直播，分別1917和1443位主播，大部分均為遊戲主播，為遊戲直播行業做出了巨大的貢獻。禮物收入、彈幕條數和彈幕人數都是影響主播排名的重要標準，排名前三的平台在禮物和彈幕方面均是前列，主播和平台的排名其實是息息相關的。

　　7、2018年直播行業領軍收入對比：全平台禮物收入為548億元，小葫蘆指數綜合排名前一萬名的主播禮物收入總和就已經達到了242.4億元，佔總比收入的44%，頭部主播的吸金能力實力強勁。這也側面說明作為主播行業，只要能夠在人氣，用戶方面有所累計，賺錢效應也是非常之高的，但能夠成功的人數佔比相對也是較小的，這也就造就了很多為了吸引眼球劍走偏鋒的一些例子，雖然收益高，還是要走正途方能安心。

　　8、2018年直播行業遊戲三巨頭：2018年全年王者榮耀、英雄聯盟和絕地求生三個遊戲的月開播主播趨勢變化，由數據可知王者榮耀的開播主播數量一直遙遙領先；絕地求生在上半年火熱超越英雄聯盟，下半年熱度逐漸失去，英雄聯盟熱度重新復甦，此消彼長，英雄聯盟在年底再次超越絕地求生。

　　(PS：數據來源每個月命中王者榮耀，絕地求生，英雄聯盟開播主播數量，多次開播去重，絕地求生有且僅為絕地求生沒包含絕地求生刺激戰場絕地求生大逃殺等。)

　　2018年已過去，通過數據的解讀，直播行業正在欣欣向榮發展，並且一步一步向前邁進。新的2019年已開始起航，作為全球最大的直播服務與內容互動平台，小葫蘆始終堅持致力於打造基於大數據支撐的互聯網數字藝人社區，在粉絲經濟盛行的大環境下，專注提升數字藝人自身價值、影響力和變現能力。

　　新的一年，小葫蘆平台全心全意為主播服務，提供新人挖掘，內容生產，商業化變現等一系列的完整服務，一起迎接七彩的2019！