走進北京、上海等地商場超市的櫃台，電動牙刷各式各樣，標價從幾百到上千、品牌從國內到海外……昔日價格不菲的電動牙刷，如今受到許多人追捧，成為潮品。
銷量大企業跑馬圈地
家住上海的陸女士，今年年初改變了20多年使用手動牙刷的習慣，通過電商平台購買了第一個電動牙刷。“雖然價格要600多塊錢，但是用了以後，感覺比普通牙刷好用。”陸女士的情況不是個例。有關統計數據顯示，電動牙刷產業正在借助線上線下渠道，擴張版圖，佔領消費者的口腔。根據天貓數據顯示，僅電動牙刷一項，在今年618開場第一分鐘就賣掉1萬多支，16小時銷量突破40萬支。
市場需求的爆發、現象級的增長態勢，促使各路資本急速湧入。
小米電動牙刷在天貓平台618促銷季當天銷售超過1.5萬隻；高露潔開發一款產品獨家供應蘋果商城；飛科集團宣布進軍電動牙刷市場……
與數量齊飛的，是不斷出爐的細分化、多樣化產品，國際品牌飛利浦開始推出擁有不同價位及功能的系列產品；京東有關負責人透露，京東將聯合相關品牌商，研發兒童電動牙刷，以及獨家定製款的IP系列等產品。
記者在某企業信息查詢平台搜索發現，涉及電動牙刷的企業數據已經超過1500條。
小米生態鏈產品總監陳濤說：“電動牙刷產業正在成為消費市場的新藍海，巨大的市場空間刺激了眾多品牌商發力，保守估計上半年就有上百個新品牌出現。”
發展面臨多重問題
進入高速成長期，國內電動牙刷市場的各種問題進一步凸顯。由於行業進入門檻不高，市場存在相當數量的代工企業生產的產品，甚至是存在質量缺陷的產品。
飛利浦大中華區相關業務負責人潘文嫻表示，一把合格的電動牙刷必須通過各類質量測試，“擁有嚴格的品控安排和原材料把關，才能確保其功能性和安全性，現在很多企業明顯不具備這個能力。”記者了解到，目前一部分品牌的電動牙刷由代工廠生產，產品同質化現象嚴重，也不具備涉及電動牙刷的電機、抗菌工藝、植毛工藝等技術水準。“換個logo就是新品牌，入口的材料來源不明，很多工廠連普通牙刷的標準都沒搞清楚就上馬。”一位業內人士說。
為了推動銷量，一些廠家、明星、網紅通過網絡平台，以好物分享、體驗等形式誇大宣傳，吸引粉絲及消費者進行消費效仿，引發數據造假、水軍泛濫等現象。
專家聲音
制定嚴格技術標準，推動產業良性發展
一些受訪企業的負責人建議，有關部門、協會組織應該盡快推動制定電動牙刷行業的技術標準，對產品的類型、性能、規格、質量、所用原材料、工藝裝備和檢驗方法等統一標準，明確歸口監管部門及管理範圍，提高行業準入門檻。
針對電動牙刷網絡行銷亂象，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，應建立網絡行銷主體的注冊登記制度與相應的舉報、警示、黑名單等監督懲罰機制，及時發現違法違規線索並依法依規處置，引導產品合法合規的正面行銷。
文|新華社
編輯|蔡蔡
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室