剃須刀等個護類小家電出現爆發式增長

　　受益於我國經濟發展水準的提升與居民對美好生活的追求，電動剃須刀、吹風機、美容儀等個人護理與美容健康類小家電在我國迎來快速增長，特別是電動牙刷等新興品類更是出現了爆發式增長。

　　據媒體調查數據顯示，當前美健（個護）電器在我國進入快速增長期，2017年我國電動剃須刀、美發護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%，零售額同比增幅高達40%。其中，電動剃須刀零售額同比增長21%，美發護理小家電零售額同比增長49%，電動牙刷的表現更加搶眼，零售額同比增速高達92%。

　　在線上市場，由於體積小、機身輕便的特點，美健（個護）電器的銷售呈現井噴式增長。京東家電數據顯示，京東平台個護電器銷售連續三年保持高速增長，年平均增長率達70%，美容器2017年銷售相較2015年增長超過10倍。在主流功能需求產品高速增長的同時，針對消費者不同功能需求的細分類產品如雨後春筍般興起。

　　事實上，與日本、美國等發達市場相比，美健（個護）電器在我國的普及率仍然較低，存在巨大的市場發展太空。據媒體調查數據顯示，2016年中國家庭美健（個護）電器的每百戶擁有量為30台，而美國和日本分別為354台和126台。

　　雖然整體市場快速發展且後續增長潛力巨大，但美健（個護）電器行業卻並非一片太平盛世。

　　業內人士指出，美健（個護）電器行業蓬勃發展時期，也面臨著不少問題，包括行業名稱不統一、標準滯後不完善、消費者認知不足、行業溝通交流少、行業數據資訊不足、品質抽檢不合格率高等。

　　目前，美健（個護）電器行業企業之間差異很大，有些產品的門檻不高，市場上存在不良競爭情況，尤其是在低端市場，充斥著大量山寨產品甚至是存在品質缺陷的產品，需要政府部門和全行業合力去規範。