家電市場承壓，如何覓商機

7月30日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在北京聯合發布《2019年中國家電行業半年度報告》（以下簡稱“半年度報告”）。今年上半年，國內家電市場零售額累計4125億元，同比下降2.1%。專家預計，中國家電行業將繼續承壓前行。但是，行業整體趨勢是穩中趨好，家電行業將展示出更強勁的韌性和活力。

市場規模降幅趨緩

半年度報告顯示，2019年上半年，國內家電市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長率，下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭，2019年上半年家電累計出口額1636億元（人民幣值，下同）同比增長率為5.5%。

中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華分析指出，去年下半年以來家電行業出現的整體規模下降，主要是由於宏觀經濟環境的變化，以及房地產和人口兩個過去拉動家電行業高速發展的因素趨於減弱造成的。但是，也有一些積極因素給家電行業的發展帶來利好，比如經濟環境和經濟指標的趨穩，政策對家電消費的支持，以及消費市場的發展、消費需求的擴張帶來新的機會點和增長點。

“從數據來看，今年二季度，家電行業整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄，而不同的家電品類可以說是有喜有憂。”全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬認為，在傳統大家電領域，由於現有技術早已成熟，居民家庭保有量接近飽和，在新的顛覆性替代產品出現之前，任何的規模增長已經十分困難，但是，傳統家電市場的替換需求，也給行業帶來了一些新的機會，如何更準確地把握消費者變化的需求，是企業未來需要更多去關注的。

根據預測，2019年全年家電行業國內零售額規模下滑幅度預計將進一步收窄。到2019年底，全年度國內家電零售額規模下滑1.3%。

走勢分化凸顯新機遇

半年度報告顯示，家電各品類的表現出現分化。傳統家電中，新技術產品受到消費者青睞，比如彩色電視的OLED、雷射電視，冰箱的多門體結構，空調的高能效，洗衣機的洗護功能等等，在傳統賽道上消費升級的趨勢不會改變。廚電領域，雖然整體規模增長乏力，但是洗碗機、集成灶等新興品類，均保持了高速增長，淨水產品向低線市場普及的趨勢十分顯著；隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發。生活電器品類眾多，代表了人們對生活品質的追求，近兩年一直保持不錯的增長勢頭，吸塵器、吹風機等步入產品結構深度調整期。

在家電市場的渠道表現上，格局整體穩定中存在細微的變化。2019年線上家電市場，二季度整體零售額同比增長率為1.1%，較一季度增幅收窄，上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%;線下家電市場，二季度整體規模同比增長率為-2.6%，下滑幅度收窄,上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。顯然，線上渠道向線下市場拓展，線下渠道快速擁抱互聯網，兩者協同發展才能獲得更好的市場機會和份額。

近年來，除傳統的家電製造企業之外，有很多新的參與者以自產或者代工的方式，進入了家電行業。小米、蘇寧、國美、華為等行業巨頭挺進家電產業，欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕，必將帶來市場震蕩，引起品牌格局的調整。在消費升級大趨勢下，如何應對消費者更加細化的、多維度、多層次的消費需求，是家電企業需要著重思考的。