從廣告導流到AI診斷 百度醫療業務能否重建信譽？

每經記者：滑昂 每經編輯：魏官紅

每經資料圖 圖片來源：每經記者 劉春山 攝

由於此前醫療廣告導流業務備受詬病，百度的醫療業務布局一直為外界所關心。近日，國家企業信用資訊公示系統顯示，百度在線網絡技術（北京）有限公司的經營範圍中，出現了“醫療器械II類”和“銷售第三類醫療器械”的內容。這兩項新增內容，被外界解讀為百度將擴張現有的醫療業務。

對此，百度方面回應《每日經濟新聞》記者時表示，在營業執照裡增加醫療器械經營資質，是按照百度AI賦能醫療的計劃布局，進行AI眼底篩查一體機公益捐贈。

AI醫療器械注冊在國內正蓄勢待發，李彥巨集也曾公開表示，醫療市場很有潛力，而AI能夠改變醫療。對於醫療布局“起大早、趕晚集”的百度來說，其2015年就曾推出“百度醫生”（現已關閉），目前重點布局AI醫療的方向逐漸明朗，但在阿里、騰訊等互聯網巨頭競速之下，如何重新建立公眾信任仍然任重而道遠。

新增經營範圍 發力AI醫療

近日，《每日經濟新聞》記者在國家企業信用資訊公示系統查詢到，百度在線網絡技術（北京）有限公司的經營範圍中，出現了“醫療器械II類”和“銷售第三類醫療器械”的內容。而啟信寶平台顯示，該公司在今年2月11日經營範圍發生變更，除新增上述兩項外，還增加了“軟體開發”項目。

據百度方面人士回應，這是公司按照百度AI賦能醫療的計劃，將向全國500個貧困縣醫療點捐贈AI眼底篩查一體機，覆蓋5600萬眼疾風險人群。依據國家相關法規要求，需要先在營業執照增加醫療器械經營資質，才可以進行相關硬體的採購及捐贈行為。

上述百度方面人士介紹稱，公司將捐贈的AI眼底篩查一體機，是在去年百度世界大會上發布的產品。而據此前媒體報導，該產品已在廣東肇慶有應用，僅需10秒鐘就可以為檢查者生成一份篩查報告。

值得注意的是，目前政策對AI醫療的相關支持正逐漸明朗。2017年9月，原國家食品藥品監督管理總局發布的新版《醫療器械分類目錄》中，對“診斷功能軟體”已經作出了界定。若診斷軟體通過其算法，對病變部位進行自動識別並提供明確診斷提示，則按照第三類醫療器械管理。

雖然百度宣稱出於公益捐贈目的增加經營範圍，但這也從客觀上為其AI醫療布局鋪平了路線。李彥巨集曾在2017年亞布力論壇上公開表示，醫療是個很有做頭、很有潛力的市場。同時他認為，能夠改變醫療的力量，最重要的就是人工智能。如今，百度新增“銷售第三類醫療器械”的經營內容，被外界解讀為其將在AI醫療領域發力，擴張現有的醫療業務。

起大早、趕晚集 重建信任是重點

隨著醫改持續推進，互聯網醫療政策日益完善，醫療市場是每一家互聯網巨頭企業都在努力布局的重點領域。

早在2015年，百度就上線了在線醫療服務平台“百度醫生”，面向患者和醫生兩端主打醫患雙選，隨後還對醫護網進行了戰略投資，與解放軍總醫院開展合作。彼時，BAT中另兩大巨頭阿里巴巴和騰訊，也處於布局醫療業務的初級階段。

但對於百度來說，其搜索引擎上的醫療廣告競價排名曾飽受詬病，2016年爆發的“魏則西事件”更是一度將公司推上風口浪尖。

2017年3月，百度方面稱，由於公司業務調整，百度醫生將關停服務並下線。而據第一財經網報導，此前百度就已經撤銷了其醫療業務部門，並將原有的部分業務分拆到AI體系和搜索公司。值得注意的是，同年2月，李彥巨集出席2017亞布力論壇時曾表示，百度原來想做的O2O掛號，技術含量並不高。

如今，阿里巴巴旗下的阿里健康（00241，HK）已廣泛布局醫藥電商、互聯網問診，並基於大數據推出了“ET醫療大腦”。騰訊也推出“騰愛醫生”醫療解決方案、AI輔助開放平台“騰訊覓影”等醫療項目。與此同時，平安集團目前已經將“AI Doctor”項目落地，京東互聯網醫院也在今年1月於江蘇宿遷上線。

隨著AI診斷等新技術應用，國內互聯網醫療市場競爭越發激烈。而在百度布局的過程中，“百度+醫療”的組合，給公眾帶來的印象並不樂觀。經歷過轉型的百度醫療業務，顯然還未能重獲市場信任。

對於互聯網企業所開展的醫療業務，醫改專家魏子檸對《每日經濟新聞》記者表示，“互聯網+醫療”是一個大趨勢，相關企業未來的發展都值得看好。但目前，他認為互聯網企業在發展醫療業務時還需要理性，要吸引更多專業人才的加入，才能獲得消費者信任。

每日經濟新聞