國貨當自強 黃芩的崛起之路

每年的國慶節，是眾多品牌"借題發揮"蹭熱點的好時機，而這些品牌中，為數不少都會標榜自己是國貨，順便告訴你：買東西一定要買國貨。

中國當今流行的這種"國貨"文化，利弊皆有。利處是國貨品牌在長期發展中，終於找到了自己的出路；弊處是這種矯枉過正的做法無異於是殺雞取卵，自絕出路。良莠不齊的市場只會讓消費者對"國貨"望而卻步。

所謂的國貨，應該是容納優質品牌的，而不是所有屬於中國製造的產品都是國貨。如今，國內的國貨有三個狀態。

一種是還在努力走進消費者視野的，知名度還不高的品牌，如黃芩牙膏。34年的品牌歷史並沒有順風順水，它依舊是"在夾縫中求生存"。沒有宣傳沒有流量，曾經在浙江家喻戶曉的黃芩牙膏面臨著嚴峻的考驗。它在努力，靠著優秀的品質在堅持做良心國貨。

第二種是一提國貨就會被想到的品牌，如百雀羚，六神。他們或是運氣好，或是歷史累積，在國潮的湧動下，越來越好，也得以與時俱進，煥發著新的光彩。

第三種是已經走出國門，擁有"國貨之光"的光環，如馬應龍，老乾媽，回力。消費者對他們耳熟能詳，飽含情感，因為它們是真正讓國人感到驕傲的國貨。

"國貨當自強"，在這個消費快速的時代，依然只是一句空話。消費者的選擇嚴重影響著品牌"自強"的程度，而消費者的選擇又被流量廣告支配著。這就意味著對一些小品牌來說，即使他們擁有著優質的產品，仍然逃不過被埋沒的命運。

在這樣的環境背景下，這些良心國貨如何尋求出路？

首先，堅持做品質，品質是源頭。只要持續不斷的在品質上下功夫，提供始終如一的好品質，達到口碑相傳的效果，人們對於國貨品牌的信賴感與日俱增。

其次，與時俱進，敢於創新，傳統是一種美，但如果一味地的守舊而不肯緊跟時代，創造新的驅動力，那就意味著沒有進步。黃芩牙膏在傳統形象上，做出了更符合年輕人審美的菁萃系列新包裝。這次的推陳出新，展示了國貨品牌如何打入年輕的消費市場，獲得新的生命力的範例。

新的時代，機遇與挑戰並存。國貨面臨著更多的挑戰，但同樣也擁有更多的機遇。相信真正良心的國貨終會大放異彩，擁有屬於它們的時代。