蘋果降價“真心實意” 消費者卻滿不在意

“高傲”的蘋果在愚人節這天有了一個正當的降價理由。

4月1日凌晨左右起，蘋果的官方網站就出現了“稍等片刻”的頁面，消費者紛紛猜測，蘋果是真的要降價了？還是愚人節的一個玩笑？

當天早間，蘋果最新的官方頁面上顯示，全線產品的價格都出現下調，推出不到一個月的蘋果新品耳機AirPods價格由此前的1599元降至1558元，降價力度最大的是iPhone XS手機，整體降價幅度達到500元，64G版本的iPhone XS售價由8699元下調至8199元；256G版本的由10099元下調至9599元；iPhone XS MAX調整後的起售價為9099元。

首次“名正言順”的降價

此次蘋果降價主要受益於新增值稅的落地。4月1日起，針對各類數位產品、化妝品以及奢侈品等產品的稅率由原先的16%下調至13%，蘋果產品售價的整體幅度下調3%左右。

除了蘋果官網以外，蘋果天貓官方旗艦店和蘋果實體零售店也都同步調整了產品價格。這也是蘋果今年以來首次官方全渠道降價。

蘋果降價“真心誠意”，但大城市的消費者似乎並不在意。

今日下午5點半左右下班高峰時，第一財經記者來到位於上海陝西南路的蘋果零售店，等待一小時後，店內客人還是寥寥無幾。記者詢問幾位正在看產品的客人，他們大多數表示對蘋果增值稅下降的情況並不了解。在得知降價的消息後，他們也紛紛表示：“該買的總是要買，不會在乎這幾百塊錢。”

市民王小姐今天剛剛用一部iPhone 6手機以舊換新，花了5000多元購置了一部蘋果去年發布的128G記憶體的iPhone XR手機，王小姐對第一財經記者表示，增值稅下調對於手機價格來說並沒有便宜太多，自己正好要買並不是因為降價。

另一位正在櫃台上看蘋果手錶的市民許先生對第一財經記者表示，自己已經擁有了大部分的蘋果產品，目前不考慮產品升級。“如果要買的話還是會通過海外代購等方式，自己有渠道的話沒有必要花更多的錢去買同樣的產品。”許先生告訴第一財經記者。

儘管這是蘋果第一次“名正言順”的降價，但從今年春節前開始，蘋果就已經通過其上遊的分銷渠道進行了較大幅度的降價。但由於蘋果已經停止公布iPhone銷售數據，因此降價對銷量的提振目前也不得而知。

不過當時市場人士猜測，蘋果可能給到分銷商較低的進貨價格以試探市場對降價的反應。Canalys分析師賈沫當時對第一財經記者表示：“在非促銷季如此大幅度的降價，對於蘋果iPhone來說實屬罕見，蘋果公司可能希望試探市場對渠道商降價的反應。”

兩個多月後，蘋果對其官方渠道的產品終於也采取了降價措施，這次的降價的影響範圍會更大。根據Canalys對去年前三季度的蘋果各渠道iPhone銷量的統計，蘋果官網和線下店掌控了iPhone絕大多數的銷售比例，高達39%，分銷商掌握了27%的銷售比例，運營商掌握了15%的量，蘋果直銷給零售商的iPhone比例為19%。

對硬體銷售低迷早有預見

Canalys研究分析師管翊婷對第一財經記者表示：“從消費者的角度，無疑是會受益於這次蘋果的降價，這也肯定會對蘋果產品的銷量產生正面的影響。但是長期來看，人們還是更加關心蘋果手機硬體方面的創新，包括未來可穿戴產品方面有沒有新的進展。”

蘋果iPhone去年銷量就開始明顯放緩，尤其是在受到國內手機廠商強勢衝擊的背景下，根據IDC的排名，蘋果中國銷量排名已經落到第六位。

蘋果公司對硬體銷售低迷早有預見，並在兩年多前就開始布局服務業務，去年開始服務業務發展全面提速。上周蘋果在加州庫比蒂諾總部的賈伯斯劇院的春季發布會上，史無前例的沒有發布任何一款硬體產品，整場發布會內容僅聚焦軟體服務。

這場發布會結束後，蘋果股價應聲大跌，因硬體創新而偉大的蘋果轉身做軟體服務，雖說是蘋果經歷到目前的階段的必要之舉，但這畢竟無法令大多數消費者滿意。

而蘋果國內的競爭對手卻仍未放棄在硬體途中的征程。就在前幾天，號稱能“拍攝到銀河系”的華為新機型P30高調發布，業內認為這款機型的攝影頭功能重塑了手機拍照的規則。Canalys分析師管翊婷對第一財經記者表示：“蘋果在中國受到了來自各個本土手機廠商市場份額的擠壓，尤其是華為的消費品業務部門這兩年手機銷量的大幅增長對蘋果造成了直接的挑戰。”

不過蘋果的手機產品仍然具有很強的競爭力。蘋果副總裁、大中華區董事總經理葛越上周在博鼇論壇上公開表示，蘋果產品最大的競爭力就是在於對用戶數據的保護。葛越說道：“蘋果能夠給用戶提供非常細化的隱私選項，比如分享位置功能，這些是我們大多數競爭對手現在很少能做到的。”