「醫學美容護膚品」為何比「葯妝」更受品牌青睞？

文/林子

林子發現，不少網友都有這樣一個疑慮：老是看到一個護膚品介紹說媲美醫美級成分，那是神馬？

醫美級護膚品也就是人們常說的醫學美容護膚品，近年來，輕醫美的流行，使得醫美級護膚品漸漸走進人們的視野。

葯妝概念雖是舶來品，但由於中外監管環境有別，一些外資品牌實際上並不對外宣稱自己是葯妝，而是更喜歡向醫學美容護膚品靠攏。

護膚品牌向「醫美」靠攏

在「顏值即正義」的當下，「變美」逐漸演變成一個大產業。其中，醫美成為了女性變美的重要途徑。《2017年醫美行業白皮書》顯示，這一年國內選擇通過醫美改善容貌的人比2016年同比增多42%。

但隨著近年來整容失敗個案的增多，「整容」口碑也逐漸喪失「變美」地位。反而隨著醫美技術的普及，護膚品、化妝品開始紛紛向醫美靠攏，通過醫美級美妝品美容，成為變美的新途徑、新選擇。

比如今年走起醫美風的雅詩蘭黛「線雕精華」，宣稱含有類肉毒桿菌成分乙醯基六肽-8，能夠減少表情紋產生，淡化已生成的皺紋，2周就能夠讓皮膚變得更緊緻上揚了，8周就像做了線雕美容。

▍雅詩蘭黛線雕精華

今年3月份，歐萊雅集團與公司旗下的高端醫學護膚品牌 SkinCeuticals 聯合開發了定製美妝平台CUSTOM D.O.S.E，稱可解決皮膚老化、細紋、皺紋、膚色不勻等問題。

不僅如此，同屬歐萊雅集團的巴黎歐萊雅、赫蓮娜等都曾有意向「醫美」靠攏，如巴黎歐萊雅2017年6月推出的護髮產品多維鑰活修賦系列，就宣稱採用了「乾細胞」修復概念。

另外，赫蓮娜也曾在2016年5月推出首款醫療級CC+，稱採用了突破性「全光譜」防護，延續治癒型「繃帶質地」，針對術後肌膚。

可以看到，這些產品要麼愛在名稱中帶有「線雕」、「乾細胞」等與醫療美容有關的字眼，要麼就是在功效中宣稱產品可以達到媲美醫療美容的效果。

與之對應的是，在國內被統稱為葯妝的一些護膚品品牌，也紛紛表明「身份」，稱自己為醫學美容護膚品。據《第一財經》報導，日本花王市場部相關負責人曾表示，公司旗下的品牌沒有明確的葯妝之分，雖然有針對敏感肌膚的比如珂潤品牌，但品牌並沒有在對外宣傳時說這是葯妝。

另據《化妝品報》報導，被國內代理商和消費者當作葯妝的英國天然化妝品品牌Urban Veda都市吠陀以及法國護膚品牌菲洛嘉均表示，自己是醫學美容化妝品品牌，並不是葯妝。

可見，相比葯妝，護膚品牌更願意向「醫學美容護膚品」靠攏。

葯妝面臨尷尬，醫美級護膚乘風而起

由於國內對葯妝沒有一個明確的定義，國內消費者尤其是內地對葯妝概念較為模糊。有人認為放在藥房裡賣的化妝品就是葯妝，有人覺得功能性、治療性強的化妝品就是葯妝。消費者普遍概念模糊，品牌也各執一詞，不可置否，葯妝在中國處於非常尷尬的認知地位。

其次，消費者對於「葯」尚有抵觸心態。事實上，相對於內地的消費習慣而言，藥房始終是一個很小眾的市場。傳統來說，內地消費者喜歡逛商場，但並沒有無事進藥店逛的習慣，心中也無「葯妝」的概念，到藥店買化妝品的消費習慣並沒有培養起來，這也是中西消費習慣的差異所致。

譬如薇姿，進入中國內地十年之後的2008年發現自己水土不服，增長趨勢開始放緩。最終的結果是，薇姿選擇向市場低頭。就在這一年，薇姿逐漸淡化單一葯妝的管道刻板形象，逃出藥房，闖進商超，相繼進駐了香港、內地的屈臣氏。

再者，護膚品搭上「醫美」兩個字總是特別令人心動。韓國針劑面膜曾在海報上宣傳一貼等於一劑美容針，掀起了一陣代購風潮。從今年5月份舉行的美博會上也可看到，近半數OEM/ODM企業都稱自己的產品達到醫美級效果。

在護膚觀念領先的台灣，醫美級護膚品較為盛行。注重保養而又不想動刀的明星、貴婦，是醫美級護膚品最早一批粉絲。徐熙媛、伊能靜等知名駐顏有術的藝人，都直言不諱自己在使用醫美級產品。因此，醫學美容護膚品逐漸成了女性追捧的對象，也成了各大品牌布局葯妝市場的另一個突破口。

如今，隨著科技的發展，人們對護膚品的要求也越來越高，不再僅僅局限於表面，而是尋求更深層次、高效的護膚方式，讓營養物質直接進入皮膚。相比「打針」帶來的疼痛感以及副作用，一種更為輕鬆、便捷的醫美級護膚品開始走紅，如紐西之謎推出的GEO無痛納米水光槍。

▍紐西之謎GEO無痛納米水光槍

槍？無痛？

實際上，紐西之謎GEO無痛納米水光槍是通過細80納米、長0.1毫米的納米晶片，以每秒內打開上千個皮膚吸收通道的高效，在鬆動但不完全傷害角質層的情況下，將原液能量輸送到皮膚角質層60-70微米以下，因此，沒有觸痛感。

簡單而言，使用納米晶片，肌膚吸收率是普通導入效果的20倍，同時能有效修復肌膚細胞。

好馬配好鞍，紐西之謎GEO無痛納米水光槍自然也配有極具殺傷力的「子彈」。據悉，紐西之謎根據市場調查需求，從暗黃、皺紋、缺水、掉發等女性常見問題出發研製四款進口原液用以匹配，即來自紐西蘭原裝進口的蜂毒勝肽原液，頭皮養發原液、玻尿酸原液、日本傳明酸原液等。

▍從左到右、從上到下依次為：紐西之謎玻尿酸原液、傳明酸原液、蜂毒勝肽原液、頭皮養發原液

運用高科技，將醫學性美容達到居家化、快速便捷、最小化風險及最短修復期，這既是傳統醫療美容行業未來的發展趨勢，也是紐西之謎推崇「輕醫美」的由來。