醫美走向高普及化 規範成為主旋律

文/奉玉萍

9月3日，“百城千店誠信聯盟交流峰會”在中國進出口商品交易會展館舉行。中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會黨支部書記馬婭、CMM國際集團董事長鄭明明、中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會秘書長許景權、中國國際美博會執行主席蔡永忠、台灣國際美容交流協會會長王巨集文、天妮美業企業管理顧問（深圳）有限公司董事長馮華、卓錦萬代集團董事長徐新軍、醫美咖集團創始人兼CEO何瑞乾、中國醫師協會理事吳念、百麗雅美容國際集團董事長趙青、薇凱國際醫療事業集團董事長李濤、吉美瑞輝集團創始人施威、上海鄭明明健康管理谘詢有限公司總經理趙繼華、海峽兩岸生技產業CEO王孝慈等嘉賓出席。

本次峰會重點探討了生活美容和醫學美容“雙美模式”的融合發展問題。

中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會秘書長許景權、海峽兩岸生技產業CEO王孝慈、醫美咖集團創始人兼CEO何瑞乾分別闡述了醫美B2B模式對整個醫美行業的重要意義。他們強調，隨著人們對美好生活的更高追求，對顏值追求的步伐也逐漸加快，在中國醫美行業蓬勃發展的同時也對醫美從業者提出了更高要求。互聯網+醫美模式，將有效緩解傳統的醫美行業存在資訊透明、資源不對稱等難題。

智庫首席專家楊志剛在接受界面廣東記者的採訪時提到，中國美容產業已經形成了一個完整的產業鏈，市場規模達到兆，其中，醫美行業一馬當先。

根據薇凱國際總裁李濤現場提到一組數據顯示，2017年中國整形行業的產值是2245億元，每年的複合增長是25.67%。

醫美行業的巨大市場潛力引起了資本的關注，同時，行業的不規範性操作也影響了資本的進入。楊志剛告訴記者，早期莆田系民營資本的進入導致的不規範操作影響了行業的口碑和美譽度，未來以醫生集團為代表的專業化運作，將帶來資本的更規範化。

中國醫師協會理事吳念表達了同樣的觀點。他認為，中國美業正處於大發展的前端，最重要的一件事就是規範，尤其在雙美融合領域，規範尤為重要。根據《醫療美容服務管理辦法》第二條，醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修複與再塑，這一定義與市場上以“是否破皮”的概念來界定是否屬於醫療美容行為是有一定區別的。

此外，施威、趙青、李濤、郭健等多位論壇嘉賓強調了場景化消費的趨勢。

李濤還提到，中國的醫美將逐漸走向高普及化，主要呈現出兩個特點：一是客單價的下降，二是消費頻次的增加。對於想要導入醫美項目或轉型醫美的生美機構，首先想到的不應該是利潤，而是品質控制、風險控制和法律控制能力。未來，專業化的品項運營和“小而輕”的項目將成為消費者喜愛的消費場景之一。