會變大的衣服面世了，誰願意為它買單？

記者｜加琳瑋

世界上真的有會變大的衣服——它解決的是幼童快速發育階段的頻繁換衣問題，因此有著環保層面的意義。

會變大的衣服可以雙向拉伸，像是元宵節時買的紙疊燈籠。具有記憶性、防風防水的特殊面料很耐穿，同一件衣服可以陪著一個幼童從9個月成長到4歲。

這個創新項目背後的公司是位於倫敦的Petit Pli，創立於2017年。面世至今，該項目已經在設計和科技領域收獲了一些獎項，例如Dezzen Awards、The James Dyson Award等。它最新獲得的是H&M基金會舉辦的第四屆全球變革大獎，這一獎項強調的是時尚領域的可持續創新。

對於初創公司來說，參與比賽是打開知名度的有效方式。但由於項目的技術、市場化程度還不夠成熟，孵化時間也較長。它們現階段更像是一套可行的生意模式，或是初步的創意和技術框架。

因此，獲獎只是一個階段的結束，距離實現真正的商業化還要數年時間。

會變大的衣服

會變大的衣服

在H&M集團的全球總部斯德哥爾摩，界面時尚見到了今年全球變革大獎的五個獲獎項目。除了“會變大的衣服”，還有德國的可循環模式The Loop Scoop、 瑞士的智能薄膜Sane Membrane 、肯亞的可持續刺針Sustainable Sting，以及秘魯的實驗室“純素”皮革Lab Leather。

在瑞典市政廳舉行的頒獎晚宴上，它們的展示樣品被分別放在五個透明展台中，供人們近距離觀察。

除了用蕁麻製成的“可持續刺針”是從天然原料入手，其他幾個項目的創意都更側重科技感和數字化。

奪得了冠軍的“可循環模式”就是一個數字系統。它的作用是給服裝的設計、生產、穿著和回收等階段提供相應的環保方案，讓服裝從誕生到消逝都更加可持續化。其中還有這幾年

服裝界正在嘗試的區塊鏈

概念，每件採用了“可循環模式”的服裝都會有一個circularity.ID，用來記錄可持續化操作的細節，方便消費者查看。

“智能薄膜”則是創造了一種無毒無氟的礦物質溶液，這種溶液可以以微薄膜的形式覆蓋在服裝面料上，既防水防風，也可生物降解，更適用於戶外服飾。而“實驗室‘純素’皮革”的價值在於，利用實驗室從花卉和水果中培育的微生物來製造與皮革質地、顏色、韌性和厚度相仿的材質，比皮革更為環保。

第四屆全球變革大獎的五個獲獎項目

全球變革大獎五個獲獎項目負責人（拍攝：加琳瑋）

這五個團隊分別獲得了15萬至30萬歐元不等的獎金，眾籌機構Indiegogo還給它們提供了獲取額外資金、投放產品和直面消費者的機會。

“這些創新項目必須能給現實問題提供解決方案，而眾籌就是證實它們真正被需要的一種方式。”H&M基金會創新負責人Eric Bang對界面時尚說。

不過，這些參賽者的學科背景幾乎都與時尚無關，反而是化學和生物工程、農業、航空工程這樣的畫風。因此在接下來的一年中，他們會繼續參與大獎賽後續的加速器計劃，前往斯德哥爾摩、紐約和香港，了解市場並學習時尚產業相關知識。

加速器計劃是全球變革大獎今年新增加的項目，因為據Eric的了解，前幾屆獲獎者普遍的障礙不止是資金，還有對時尚產業知識的匱乏。“服裝行業非常分散，產品在進入店鋪之前，可能會經過不同的國家、供應商和製造商。獲獎者們需要了解這個行業是如何運作的，這樣才能更好地基於需求來提出解決方案。”

在眾籌中，公司門需要向人們展示自己對於產品發展的詳細規劃時間表，圖為“會長大的衣服”項目規劃。

加速器項目

可以看到，全球變革大獎培育出來的創新項目會公開面向整個服裝產業。這意味著大獎背後的資金靠山，也就是H&M集團主要所有者Stefan Persson家族想從服裝生產者的角色中跳脫出來，以引導者的身份來對時尚產業產生影響。

在服裝已是全球第二大汙染產業的情況下，這種身份的轉換能把“製造汙染”的企業形象扭轉為“解決汙染”，一定程度上為H&M集團挽回了一些美譽度。包括2011年起推出的環保意識系列和2013年推出的回收舊衣計劃在內，這些都是H&M集團轉變形象的措施。

H&M CEO Karl-Johan Persson曾對界面時尚解釋過舉辦這項比賽對集團的意義：“消費者覺察到我們是一個有良心的公司，就會逐漸傾向於我們的產品。”而這正是深陷汙染泥沼、身處競爭壓力的快時尚所需要的。

H&M 2019春季環保自覺行動限量系列

有了孵化可持續時尚科技項目的平台，參賽者便多了起來。全球變革大獎在第一屆約有2700個項目參加，到了今年，數量已增加到了6000多個。

一屆屆獲獎項目接連誕生，聚光燈不會一直打在某一個的身上。離開賽場後，初創公司們都要面臨無奈的事實——環保意識在服裝產業尚未普及。

這導致它們在走向市場的過程中，或許會面臨“兩頭難”的狀況。

一方面，很難說服傳統服裝企業接受高成本的外來技術。另一方面，科技因素也難以調動起大部分消費者的興致，更容易吸引消費者的還是服裝本身的設計感。

例如“可循環模式”雖然曾和Hugo Boss、設計師品牌John&Junior clothes studio進行過合作，但想讓生意的輪盤持續地轉動起來，還得和更多品牌建立更加長期、深度的聯繫，例如加入對方的轉型策略當中。

“這個系統需要進一步被開發，最好是把它植入品牌自身的供應鏈中，利於一步步地跟進品牌的日常可持續策略。這是現在面臨的最大挑戰。”項目負責人Ina Budde說。

可循環模式

而看起來新奇的“會變大的衣服”，也存在著難克服的消費行為問題。

它幾乎是站在了傳統童裝消費意願的對立面，和父母們打扮孩子的欲望相悖。且研發成本昂貴，定價約在1100至2600元人民幣之間，比市面上的快時尚童裝貴十倍不止。

這意味著，購買會長大的衣服的消費者，將是一群消費理念超前、願為環保理念買單的人。而在環保意識還不夠強的服裝市場，這一群體必定非常小眾。

不過，項目負責人Ryan Yasin覺得：“我們要做的就是改變人們的消費理念，未來還會設計給成人穿的款式，所以總要邁出這一步。”

根據他的預測，今年底或明年初就可以實現盈利。未來或許會進入中國市場，但品牌商標已在中國被注冊，Petit Pli還在想辦法解決。從另一個角度看，這也證實了市場的不穩定性會隨時給公司“埋炸彈”。

會變大的衣服

“時尚行業確實不像別的行業那樣大量在科技研發方面投資。品牌們會更專注於核心業務，不太願意嘗試新事物，”Eric Bang說，“而且科技面料的成本的確會比傳統面料高，尤其是在研發之初，價格是最貴的。但這就是創新的一部分，未來還會改進。就像特斯拉汽車一樣，越稀有的越昂貴。”

除了完善自身技術、尋找合作對象外，時尚行業對環保樹立信心和培養意識還需要時間，初創公司們只能耐心地等待。

如今，服裝行業的環保態度還沒能完全得到信任，時尚品牌在實行可持續措施時，消費者仍在觀望。尤其是快時尚品牌，常被環境保護者指責，認為快時尚和環保不能共存。

不過Persson並不認可這一觀點。

“低價服飾的存在是件好事，可以讓每個人都負擔得起，企業還能製造就業機會。破壞環境的問題可以用科技創新的手段解決，如果一種材質可以被回收，那麽對環境就沒有負面影響，”他說，“比如現在H&M集團57%的材料已經被替換為再生或其他可持續來源，到2030年時這一比例將達到百分之百，實現原材料零碳排放只是時間問題。”

法國藝術家Christian Boltanski的藝術作品“No Man's Land”，裡面有近十噸的衣物。（拍攝：加琳瑋）

研究可持續時尚技術的初創公司還在等風口來。不過，許多已經被市場所接納的可持續技術為它們提供了方向。

例如環保面料和數字化就是目前時尚界應用最廣的可持續技術。

瑞士環保時尚品牌 Apple Genie 所用的蘋果殘渣、瑞士時尚技術公司Freitag Freitag用亞麻和大麻纖維自行開發的F-abric Denim牛仔布、英國紡織公司Ananas Anman從菠蘿葉中提取的天然纖維Pi?atex、台灣紡織公司Singtex研發的咖啡渣紗線、設計師品牌Stella McCartney的粘膠纖維材料等。

還有出現較早的香蕉、蕁麻、荷花纖維。

Pi?atex用菠蘿皮纖維製作的包袋

全球變革大獎之前也有項目已經進入了商業化階段。有已和H&M、Levi’s等品牌合作的“農作物成衣”項目，它主打的技術是用糧食作物收成的剩餘物料來製作面料。還有2017年獲獎的“柑橘纖維”項目，即用柑橘汁副產品生產專利材料，意大利品牌Salvatore Ferragamo在2017年春夏系列中採用了1000萬米面料。

2009年創立的可持續服裝品牌Reformation則是在環保面料外，融入了有區塊鏈概念的數字系統，對服裝生產到丟棄的每一個環節進行記錄和追蹤。

Salvatore Ferragamo用柑橘纖維做成的服飾

“研發科技不一定隻依賴大公司，像H&M這樣的大企業，發展科技的核心優勢在於數據，但速度和反應可能跟不上具有天賦的小企業，”H&M集團AI及高級分析負責人Arti Zeighami說，“時尚業的科技創新需要大、小企業共同組成一個平衡的生態系統，所以它們有的是機會。”

Zeighami建議，想要嘗試時尚科技創新的企業或設計師，可以組建多學科背景的團隊，這種優勢在時尚界尤為適用。“我幾年前就聽過有公司說自己不是時尚公司，而是個科技公司。”他說，“但這樣說的公司通常很少有自己設計的東西，因為以設計為重的時尚公司，人類的創造性是機器無法取代的。”

關於這一點，Persson也表示H&M並不會把自己視作科技公司。“科技會被視為集團發展中的重要部分，但歸根結底，H&M仍是設計公司，創造力和人性是最重要的。”

不過可持續時尚的應用僅停留在目前的這些層面是不夠的。

美國可持續服裝聯盟曾公布過一個環保評定標準“HiggIndex”，其中包含使用水量及對水質的影響、能源損耗及二氧化碳排放量、化學製劑的使用及是否產生有毒物質。

此外，如何避免利用“環保”的招牌誘導消費者更肆無忌憚地購買衣物，也是品牌們需要思考的命題。

Vivienne Westwood曾公開號召人們買衣服時看重質量，而非數量

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