文 | 特約觀察員 林世豪
編輯 | 崔硯冬
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春節期間，“我是謎”（互動社交遊戲）App出現了卡頓，很多網友在微博上反映說“系統崩潰了”。轉天，“我是謎”新增了5台伺服器，不到40分鐘流量就超過報警閾值，團隊又緊忙去增加新的伺服器。
其實這樣的流量暴增並不是巧合。
如果你仔細去研究歷年的春節數據，會發現“我是謎”2019年春節就已經在社交榜第四名了，而且不僅僅是春節，國慶、寒暑假、甚至中秋、七夕、周末，社交類遊戲都會有很高的數據和排名。只是因為疫情，讓霸榜時間跟隨假期的延長也變得久了而已。
這是這類遊戲的共性，畢竟除了微信、抖音這種全民級別應用，連美團、微博都有自己的淡旺季。另外插一句題外話，儘管數據上會有更好的表現，但我真心希望疫情早日結束。
理性看待社交遊戲的流量上漲能夠發現，今年春節，從初一到十五，甚至到情人節，社交類遊戲持續霸榜社交榜，總榜甚至都衝進了前十。一方面是疫情延長了大家宅在家的時間，但另一方面，最本質的，我們還是要思考究竟為什麽大家不約而同選擇社交遊戲來排解時間。
雖然各家產品之間有相似點，但是各家主推的遊戲又都不同。那我就以每個App主推的品類，依次盤點一下各類遊戲的歷史——口袋狼人的“狼人殺”、會玩的“誰是臥底”、玩吧的“你畫我猜”、以及“我是謎”為首的劇本殺。
“狼人殺”：殺人遊戲最早可以追溯到1986年，從最早的僅有警察和凶手的“天黑請閉眼”，一直發展到如今擁有多種角色的“狼人殺”。不論現在國內各家如何爭奪“狼人殺”商標或是做百度的排名、百科來試圖標榜自己的正版。不可否認的是，國內真正開始被大家熟知的狼人殺規則，是從2001年的桌遊“米勒山谷狼人”開始的。從80後的大學寢室生活、到每個校園標配的桌遊吧、到網頁、到YY語音、再到手機App，“狼人殺”從未當過真正的全民知曉的主流遊戲，卻也從未離開過茶余飯後的桌席。
“誰是臥底”：如果說80後的大學生多少都接觸或聽過“狼人殺”，那90後的高中生應該都玩過“誰是臥底”。上課不能說話，傳小紙條成為每個人學生時代的記憶。“誰是臥底”也就成為了傳紙條模式下最有趣的遊戲。但真正讓“誰是臥底”走入大眾主流，還要歸功於2012年到2013年間，快樂大本營多次將其作為嘉賓互動遊戲。那個iPhone 4s還是奢侈品的年代，湖南台綜藝就是影響力本身。
“你畫我猜”：很多人最早對“你畫我猜”的記憶，多數是來自2012年名叫Draw Something的手機App，開發商OMGPOP也因此被遊戲巨頭Zynga收購，如果你經歷過移動互聯網的早期階段，那個騰訊和阿里都還沒找到船票的階段，Zynga的紅色美國鬥牛犬logo一定讓你印象深刻。但其實你畫我猜的遊戲歷史要比移動互聯網還要早。只是當時全民偷菜的開心農場太過耀眼，讓你忽略了開心網、人人網、QQ空間遊戲裡還有一個遊戲，叫你畫我猜。其實Draw Something最早也是Facebook裡的網頁遊戲。
“劇本殺”：“劇本殺”最早的名字叫“謀殺之謎”。追根溯源有說是1935年的一款桌遊，這個二戰前的產物我就不去深究了。“謀殺之謎”國內最早冒頭還是在2017年的桌遊圈子，被稱為一生只能玩一次的桌遊。那時候核心桌遊圈十分排斥”劇本殺“這個名字，就像他們之前排斥”狼人殺“這個名字一樣。小眾品味，要從名字開始，有趣。很多人說將劇本殺帶入大眾的是芒果TV2016年開始播出的《明星大偵探》，或者是2014年的原版韓國綜藝《犯罪現場》。但其實不然，一款遊戲讓大家只能遠觀是不能火的，《明星大偵探》前三季的真正帶火的也只有綜藝，而不是遊戲。真正迎來爆發和高峰是2017年以“我是謎”為首的線上遊戲平台的出現，它們最早有公眾號、H5、小程序，直到2018年，線上的輔助平台變成獨立的App，線下的“劇本殺”也從桌遊吧單獨脫離出來，變成專業的劇本推理館。
除了“劇本殺”這個不到3年的新星，其他社交類遊戲歷史比“王者榮耀”，甚至“英雄聯盟”都要長的更多，更不用說吃雞這類遊戲，而且可以說再過20年、50年，這類遊戲依然會存在。
遊戲形式已經形成了一個固定規則，同時存在於線上和線下。你若問我，“狼人殺”、“劇本殺”以後會消失麽，仿佛就在問我“剪刀石頭布”會消失麽一樣。
所以，社交遊戲究竟是解決了大家什麽需求？為什麽能在“王者”、“吃雞”、“陰陽師”這類遊戲中另辟蹊徑，並且持續佔領用戶心智？
輕學習成本，迅速上手；舊社交關係拉入，新社交關係產生。玩法簡單，卻充滿樂趣，而且對抗公平，有輸有贏，沒有任何一方有絕對優勢。加上遊戲本身不需像“王者”等遊戲需要不斷付出時間，甚至金錢來練號。
沒有養號壓力、幾乎沒有學習成本，熟人關係的拉入，讓新玩家能夠快速入局，但是也同時快速流失。
你問我擔心麽？我完全不擔心，因為我知道，只要這個玩法繼續存在，用戶總會回來。而且其中很大一部分用戶會脫離他的熟人關係，與其他線上玩家開始匹配，成為你的長期用戶。
一部分人天天癡迷，百玩不膩，一部分人被召回便迅速回歸。這聽起來像什麽？像棋牌遊戲。
相信你身邊有些朋友也總是在打麻將、鬥地主、下象棋，你雖然不會天天玩，但當他跟你說，來搓一局，你也不會拒絕。尤其是聚會時，更是娛樂神器。巧的是，棋牌類遊戲歸根到底是桌遊的一個品類，“狼人殺”、“誰是臥底”、“劇本殺”也是。
在陌陌、等等、探探上認識，是搭訕；在“我是謎”上玩劇本相識，是邂逅。
在這個萬物皆可社交的年代，一個通過長時間語音交流來推進遊戲進程的模式，怎麽會不產生社交關係？但是這種社交關係的推進沒有等等、探探那麽直接，那是目的性更強的結識，當然純粹社交市場的也會更大，而社交遊戲中的社交關係更像是一場旅行中的邂逅，自然且舒適。
劇本裡的故事是充滿無限想象力的，每個人在故事劇情中感情的交織。他是不死之身的仙，她是忘了他每生每世的人；他是小心翼翼的我方間諜，她是棄暗投明的敵方臥底；他是瘋狂科學博士，她是被遺棄的機械女孩；他是海底的一個蚌，她是海底的一粒沙。
故事的推進，劇情的迭代，自然而然的加深玩家之間的感情。
“劇本殺”是比電影還要能推進感情的東西，一個是感同身受的去欣賞一段故事，而“劇本殺”是去經歷。這也是為什麽線下劇本殺館越來越火爆的原因。劇本殺館比KTV、電影院、打台球更能推薦大家之間的友情或愛情。這點和密室很像，大家都被關在一個屋子裡，一起攜手通關的快感，可比電影院的刺激強多了。而線上線下正好解決了兩個分開的需求，線上是尋找新的關係，線下是加深已有的關係。其他社交遊戲同理。
最後聊聊“我是謎”所在的“劇本殺”。“劇本殺”雖然與“狼人殺”都是推理凶手的遊戲，但“狼人殺”重機制，“劇本殺”重內容。本質上還是個消費內容的遊戲，所以“劇本殺”有更多的內容成本，但這同時也是“劇本殺”的優勢。大量內容池構建的內容壁壘，讓其他廠家再想入局變得異常困難。無論是一開始需要大量內容做基礎，還是長期不斷每日需要劇本的更新。
但也正是因為有了這些豐富多樣的劇本內容，讓每一局“劇本殺”都各有不同，也充滿了更多的不確定性。玩家時而扮演秀女一起爭奇鬥豔，時而扮演賭俠在牌桌上一決風雲，時而扮演道士修仙練功，時而扮演科學家在外太空探索荒土，時而夢回民國上演兒女情仇與家國大義。
所以，“劇本殺”的線下業態的優勢也更加明顯。
2019年開的劇本推理館已經超過了2018年及以前的總合。相信你也在朋友圈看到過不少小姐姐玩劇本後曬的換裝照。有機會也可以和大家分享分享線下娛樂行業的歷史和發展，包括密室、狼人、劇本殺、娃娃機等。這篇文重點講線上社交遊戲，就不再贅述了。總之剛剛3年的劇本殺，未來潛力無限。
最重要的是，無論是“狼人殺”、“劇本殺”、“誰是臥底”，還是“你畫我猜”，最根本、最本質的還是這類遊戲本身真的很好玩，充滿了樂趣。最近，很多公司在搶注“謀殺之謎”和“劇本殺”的商標屬實很可笑，因為我從沒買到過“洗發水牌”的洗發水，也沒吃過“薯片牌”的薯片。
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