微吼推醫療直播新模式：幫葯企盤活醫生資源

對於葯企來說，藥品行銷的本質之一是醫生教育，即向醫生傳達藥品的科學論據和論證，最終讓醫生信服藥品安全有效，開處方給患者使用。為此，伴隨著互聯網的興起，多數葯企開始自主組建或者通過第三方平台組建在線醫生社區，以方便給醫生提供學術、藥品等服務，最終掌握更多的醫生資源。

然而，一個令人有些難以接受的數字卻是，在面向醫生的工具APP或網站上，普遍只有5%的醫生用戶是活躍用戶，這5%的用戶為醫生工具的論壇上提供了50%-75%的內容，包括發帖、評論、點贊等互動。

如何盤活醫生資源?從2015年即開始發力醫療行業的微吼，在經過3年的摸爬滾打後，形成了一整套醫療直播的創新模式，通過直播的形式幫助葯企提升醫生活躍度、完善醫生數據，建立一個活躍的醫生庫。

與醫藥大咖面對面：向三四線下沉優質醫療資源

對葯企來說，不斷上市新產品延伸治療領域的縱深，是非常重要的戰略工作，而新產品上市的推廣協同就是這部分工作的重中之重。

常規的思路中，葯企銷售藥品，一是靠直營代表的推廣，二是靠代理商。流程上首先就是找一些KOL、行業協會，開一些線下的新產品發布會，然後逐漸做各省的準入，從談判到進葯，然後鋪開市場，進入醫院，最後再由醫藥代表和代理商做工作，配合產品的學術行銷，開始爬坡放量。然而，每一次會議的差旅花費高，覆蓋人員又有限，已經成為葯企沉重的成本負擔。

微吼提供的醫療直播服務，可以通過直播平台進行醫學在線教育和遠程培訓，且在功能上具備了純網頁版發起直播、多人同步音影片互動、實時字幕翻譯、循環字幕即時插入(走馬燈)、水印、一分鐘會後在線剪輯等一系列使用功能，大幅降低葯企在醫生教育、醫學推廣中的成本結構，最終提升葯企行銷效率。

尤其是微吼自主研發的網頁端多人連麥技術，可以實現最高1V16路連麥互動，醫藥專家和參會醫生之間，即使隔著萬裡距離，也可以實現毫秒級延遲的音影片互動和交流，這對於葯企將藥品下沉到三四線城市，節省了大量的成本，且大幅提高了行銷效率。

而對於三四線醫生群體來說，通過直播連麥可以實現與醫藥大咖的面對面交流互動，醫生自主參與的意願也大幅提升。

小程式直播間：打造「網紅」醫生

對於醫生來說，由於葯企沒有完整的內容編輯團隊，又要考慮版權合規等問題，因此葯企的知識庫絕大部分內容是從外面購買或拚湊而成，不成體系，數量和品質都無法達到醫生所需，這也直接導致了醫生不願意下載安裝葯企端APP。

而微吼特別為葯企打造的小程式直播間則不一樣。首先，它無需單獨下載，僅僅一步點擊就能在微信端輕鬆進入;其次，小程式直播間支持直接發起或觀看直播，且方便醫生在其中上傳文獻、直播、上傳手術影片、下單、平台發布、與「下沉」醫院互動等。

同時，圍繞為葯企挖掘目標醫生的目的，微吼小程式直播間還可以為醫生提供服務。實名認證的醫生，可以構建自己的直播和在線學習平台，實現知識分享和內容收費，在推動自己知名度上升的同時，為醫生提供更多收入管道。

微吼雲：自由定製數據維度，完善醫生資料庫

對於葯企來說，僅僅為醫生提供學術價值還不夠。如何觸達這些醫生?他們更接受怎樣的學術推廣方式?對哪些學術會議感興趣?這需要建立更為精準的醫生資料庫。

微吼獨有的PaaS開放平台——微吼雲可以幫助葯企進行醫生數據的高度定製。微吼雲支持為葯企量身定製多維度的數據清洗，詳細記錄醫生數據成長軌跡。通過補全醫生的人物標籤，生成用戶畫像，了解醫生的學術偏好，還原最真實的醫生數據，最終實現大數據量化管理，幫助葯企進行「下沉」觸達更多的醫生，進行有效會議召開。

至於利用微吼雲所搭建的自有會議&大數據管理平台的合規問題，葯企也完全不用擔心。通過IP綁定醫生自動登錄，醫生無論線上+線下參加會議都可以通過簡訊認證確認身份;而直播後台技術鏈接及控制，也確保所有銷售的演講PPT都會指向合規部門審核過的內容庫， 不會出現紕漏。

事實上，隨著醫療系統合規之風愈烈，且藥品行業利潤普遍下滑，葯企亟待尋找一個新的低成本高效率的推廣行銷模式。微吼推出的醫療直播創新模式，或將助力葯企快速達成行銷效果，實現在線行銷轉型。http://www.iiijk.com/cjxw/11-85730.html