五糧液普五系列暫停接受訂單 挺價欲追茅台飛天

　　五糧液普五暫停訂單，挺價欲追茅台飛天

　　有消息稱，五糧液酒類銷售有限公司近日下發《關於暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》。該通知稱，從6月23日起暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒（普五）訂單，具體恢復接受訂單時間待定。

　　藍鯨產經記者採訪到一位不願具名的白酒大商，其表示五糧液目前銷售情況一般，主要是現在端午旺季剛過，停貨的話短期內影響不大，但如果在中秋前仍不能穩定發貨，會有較大影響。“現在很多經銷商已經在推42度五糧液了。”

　　業內人士指出，停供後漲價是白酒企業貫用的手法，尤其現在還處於白酒淡季，此時漲價對市場銷售影響有限，而且可以在旺季前把價格提上去，五糧液此次暫停訂單的挺價意圖明顯。

　　值得注意的是，此前五糧液普五一向與茅台的核心產品飛天茅台形成價格跟隨策略，價格相差大概在200元左右。然而在白酒調整期，飛天茅台跌至每瓶800多元，而五糧液也出現價格腰斬，低至每瓶600多元，市場價格長期處於倒掛狀態。此後隨著行業回暖，飛天茅台實現觸底反彈，雖然官方指導零售價控制在每瓶1499元，但是市面價格早已提至1600-1700元以上，一度還曾高達2000元。而五糧液則跟漲乏力，目前普五市面上的價格區間在每瓶850-950元，止步到千元大關以內。

　　白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨產經記者表示，五糧液此次將拳頭產品普五暫停，應該是有意漲價，以縮短其與飛天茅台之前的價格差。

　　也有業內人士指出，在白酒深冰期，普五價格問題凸顯，長期處於市場價格倒掛中，這也反映了五糧液品牌號召力不足的缺點。近年來，由於產品線過長、核心品牌價格被稀釋，五糧液與茅台的品牌號召力差距不斷拉大，而直接導致了酒企的議價能力下降，價格主導權處於弱勢。（藍鯨產經 朱欣悅[email protected]）

責任編輯：孫劍嵩