微博的動漫野心，成國漫勢力中不可忽視的中堅力量

作者/遊城十代

現代商業漫畫出現的歷史不過百年，國漫真正開始發展更是最近三五年的事情。隨著媒介與閱讀方式的變遷，國漫正在像日漫影響一代日本青少年一樣，逐漸影響中國的青少年。成為他們內心的自我投射，成為他們發聲的載體。

1968年7月，《周刊少年Jump》正式發售。

處於不利地位的《Jump》用十餘年的功夫，從新生的弱小力量發展為世界第一漫畫雜誌。憑借獨特的運營手法與新人漫畫家扶持機制，《周刊少年Jump》讓秉承著“友情”“努力”“勝利”三要素的熱血漫走向全球。

區別於紙質媒介，微博作為國內最大的社交平台，天然帶有龐大的用戶基數，另一方面，國內漫畫市場發展迅猛，整體趨好。這讓微博動漫可以採用不同於其他動漫平台的運營手法，並且給予漫畫家、二次元大V更多的曝光機會。

眾多利好條件加持下，微博動漫正在成為國漫勢力中不可忽視的中堅力量。

微博動漫KOL能量巨大

自2015年以來，微博主辦的V影響力峰會一直是微博各垂直領域大V和合作機構的年度最大盛會。

12月21日-23日，2018年V影響力峰會線下論壇在北京國家會議中心召開，微博動漫作為新浪微博旗下的動漫運營主體，承辦了本次V影響力峰會動漫分論壇。在活動中，微博動漫與動漫領域頭部用戶、MCN機構、合作夥伴，一同見證了2018年，對國內動漫產業傳播做出貢獻的大V、KOL、漫畫家與頭部作品。

V影響力峰會現場

作為國內最大的社交平台，微博和二次元具有天然的契合性。一方面，國漫的閱聽人與微博年輕用戶具備極高的重合度，另一方面，微博利於動漫作品的傳播與輿論發酵，好的作品能夠成為微博社交屬性下的受益者，優秀的漫畫家能夠成為大V、KOL，進一步反哺作品本身。

這點在微博動漫發布的獨家數據中有很直觀的體現。據《微博動漫領域白皮書》顯示，截至2018年Q3，微博月活躍用戶達4.46億，其中動漫及泛動漫興趣用戶2.48億，動漫核心用戶達到3126萬。包含最具影響力漫畫家、最具影響力大V在內的頭部動漫用戶達到3.4萬，這3.4萬KOL及大V覆蓋了多達3.5億粉絲。

微博KOL們的表現同樣驚人，2018年，他們發博6767萬條，獲得4959億次閱讀，3.8億次轉發，2.2億次評論與10.8億次點讚。

由此可見，無論是微博動漫KOL，還是頭部國漫作品，都擁有極強的能量。這一切，都離不開微博動漫平台上佔據中流砥柱位置的年輕用戶。

立足年輕用戶，國漫崛起浪潮下的微博動漫

同樣強勢的還有微博動漫。

曾有媒體在報導中指出，90%的國漫漫畫家在微博成長、成名。對於熟悉國漫的讀者來說，使徒子、郭斯特這兩個名字十分熟悉。作為第一批在微博上走紅的漫畫家，他們通過微博的社交屬性，迅速積累了大量粉絲。

微博動漫COO 孫斌

由於微博的社交屬性，能夠更好地連接漫畫家與讀者，更有利於UGC內容的生長，微博動漫迎來了越來越多的漫畫家與大V。其中不乏《中國驚奇先生》作者權迎升，以及有著中國漫畫“少年王”之稱的於彥舒。其代表作《黑白無雙》和《扳手少年》曾分別獲得第二屆金龍獎最佳故事漫畫銅獎和第四屆金龍獎最佳少年漫畫獎，值得一提的是，金龍獎是國內最具影響力的動漫獎項之一。

微博平台孵化出的頭部國漫作品，不僅獲得了流量，也獲得了商業上的成功。其中十大最受歡迎熱門IP中的《水晶鞋》，整個2018年共獲得了9.1億次閱讀，以及1470萬次官方話題閱讀量。在明星分手事件（闞清子&紀凌塵）中，《水晶鞋》結合動漫校園復仇主題，在7月27日策劃“渣男”內容博文，並通過微博官微，新浪新聞等多平台發布，通過蒼南派，琦殿等大V轉發，有效擴大內容傳播，使當日博文累計閱讀量達1406萬。

漫畫家趙璞玲創作的《春江花月》，上線僅兩月便在微博突破6000萬閱讀量，熱度高居不下。有意思的是，微博動漫與美團外賣合作的作品《萬能的外賣小哥哥》，也獲得了大量粉絲追捧。

得益於簽約的頭部漫畫作品與作者，以及微博平台自帶的流量導入。自微博動漫正式推廣APP以來，僅僅用了半年時間，便躋身國內動漫閱讀平台第一梯隊。能夠取得這樣的成績，除了國漫日益增長的用戶數量與品質的外因，也離不開微博動漫利用自身優勢，創造、洞察趨勢的能力。

據《微博動漫領域白皮書》顯示，近年來，國內文化消費和內容消費市場迅速發展，在人口紅利和資本的雙重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。截至2017年年底，我國動漫產業產值達到1500億元，在6300億元的娛樂業總產值中佔比24%，成為其越來越重要的組成部分。

根據微博動漫公布的數據，國產漫畫在被調研用戶中人氣最高，佔比鋼彈68%；其次是日韓的動漫，佔比達到17%。國漫的覆蓋用戶非常之高，調研中超過90%的微博動漫用戶表示閱讀過；同時用戶閱讀後的總體滿意度也較高，達到86%。

顯而易見的是，年輕用戶，正在成為國漫內容的主要消費者。正是基於微博的大數據平台，微博動漫才能精準地洞察泛二次元用戶的行為偏好，第一時間了解用戶對動漫內容的趨勢動向。年輕用戶們也用數據證明了國漫內容巨大的潛力。

微博動漫助力動漫IP全產業鏈發展

培育KOL，製造策劃傳播爆款國漫IP之後，如何變現，真正實現產業閉環是整個動漫行業都需要面對的問題。與阿里魚合作的“鵲橋計劃”是微博動漫提出的解答。

新浪微博數據中心資深分析師 符承峰

簡單來說，“鵲橋計劃”是微博與阿里魚合作推出，針對微博動漫KOL的變現計劃。“鵲橋計劃”計劃從：連接阿里大娛樂生態和微博動漫，甄選大V和優秀國漫IP、內容孵化、阿里魚與微博數據打通、全產業鏈變現抓手，設計報審管道行銷，賦能大V四個方面實現KOL的變現盈利。

“鵲橋計劃”的立足於微博動漫近年來湧現的大量優質作品。以及頭部作品們在微博上的高討論度。這些造就了微博動漫大量的頭部動漫IP。

依托於微博動漫豐富的動漫IP，鵲橋計劃希望立足於微博數據系統，分析出各大國漫IP的商業潛力，進行甄選。甄選後的國漫IP便進入到內容孵化階段，從條漫到動漫，從動漫到影視劇、綜藝，越豐富類型的內容孵化擴圈的可能性和可觸達人群越來越高。

在數據端，微博動漫與阿里魚各有所長。微博動漫更懂用戶，知道什麽樣的內容能夠成為爆款，也能打造出爆款。阿里魚則更懂爆款IP能夠吸引到哪些圈層的用戶，以及他們平時的消費能力、消費客單價等。

至於設計、報審、大貨出樣、銷售通道、銷售過程中的行銷，在這些節點上阿里魚這些年積累了不少的資源和心得。

近一年來，內容平台與電商合作的案例屢見不鮮。小紅書攜手淘寶、友家鋪子與京東合作，都為內容平台成功導流。接入了值點和淘寶後的抖音，自今年春節以來，帶動了不少商品成為爆款。當然，最近的例子還是同樣擁有大量二次元資源的B戰與淘寶的聯手。

國內二次元IP的衍生品變現能力並不強，一方面，國內缺乏能夠撬動市場的國民級IP，另一方面，IP授權難拿。曾由衍生品開發商向媒體總結道，“目前中國的衍生品也就只有阿里系的淘寶和天貓好賣，其他平台可能甚至連‘動漫周邊’這個類目都不存在，流量首先已經被死死地攥住了。而線下銷售對場地的要求特別高，倘若沒有資本在背後支撐，其實也很難運營下去。再加上拿授權的時候還得看版權方臉色，以及不斷上升的運營成本，至今這個行業裡還沒有任何人能突破這個瓶頸。”

不可否認的是，阿里魚與微博動漫的強強聯合，與不久前淘寶B站的聯姻有諸多相似之處。阿里布局二次元的決心日益顯露，他的合作夥伴自然也是國內最強的二次元影片網站與最有潛力的二次元閱讀平台。

背靠微博，微博動漫在資本上自然也不成問題。衍生品市場難做，但不代表不能做。微博動漫與阿里魚的強強聯手，是國內二次元行業在商業化上的積極嘗試。

事實上，無論是KOL展現出的龐大能量，還是阿里魚與微博動漫合作的“鵲橋計劃”，都是依托動漫在年輕群體中日益擴張的影響力。隨著年輕一代消費能力的提升，陪伴他們長大的國漫IP，勢必會在影視化、綜藝化上取得更多成績。

在動漫行業整體蓬勃發展的大背景下，善於洞察趨勢，利用趨勢，製造趨勢的微博動漫，一定能夠在動漫行業製造更多驚喜。