巨頭緊盯的漫畫市場，微博也不想放過

儘管二次元行業在資本市場遇冷，但漫畫卻是巨頭們都在發力進攻的市場。

快看漫畫和騰訊動漫無疑是跑在前面的頭部。根據QuestMobile的數據顯示，截至2018年12月，以月活來看，快看漫畫以4551萬的月活穩居行業第一，騰訊動漫以1379萬的月活排名第二。而去年7月才正式以獨立APP運作的“微博動漫”追趕迅猛，月活也已經突破千萬，下載量過億，進入漫畫閱讀平台第一梯隊，去年12月日活甚至略超騰訊動漫。

其實早在pc時代，微博就有了“微漫畫”，負責簽約微博上的優秀漫畫創作者，進行IP的孵化，比如熊頓的《滾蛋吧！腫瘤君》就是微博孵化出的IP，後來還相繼推出了電影、網劇、舞台劇等。

但IP孵化實在是個長期的過程。特別從2015年開始，隨著快看漫畫等平台的興起，積累了不少粉絲的漫畫大V們紛紛成立自己的工作室，再將作品簽約給這些平台以獲得收入。而沒有與這些大V們綁定的微博，話語權無疑在下降。動漫一直鑲嵌在微博的大平台上運營，甚至沒有動漫內容的獨立入口。

微博動漫逐漸意識到，獨立的APP是不得不做了，一是資源流失問題嚴重，必須通過簽約作品or作者來解決；二是IP的孵化也需要有一個沉澱影響力的地方。

數據驅動漫畫內容創作，微博給予流量支持

“微博動漫APP”獨立運作之後，2019年初，正式確立了產品的整體基調 —做“好故事”漫畫，將IP價值最大化。同時對內容編輯團隊進行調整，由原來依靠個人人脈的分散入口調整為統一的對外入口，負責外部作品的簽約。目前微博動漫APP已上線近5000部漫畫作品，其中獨家全版權作品300余部。

獨家作品除了外部作品的獨家簽約外，微博動漫也有自己的內容團隊負責漫改和原創。

微博動漫APP

去年年底，微博動漫自主研發的“凌雲系統”上線，希望用數據驅動漫畫的內容創作，打破以前“摸著石頭過河”的狀態。凌雲系統通過打通微博的接口，可以做到：

在早期快速發現優質項目，從而與微博上的優質創作者較早地建立起聯繫；

分析用戶畫像、用戶行為、關鍵詞等數據，給到內容創作者調整建議；

分析全網和微博熱點信息，了解用戶偏好和行為路徑，幫助微博動漫自有的內容創作團隊進行IP雛形設定和故事腳本撰寫

內容團隊完成腳本撰寫後，會根據IP的畫風，對接給適合的漫畫工作室承接製作，目前已經在製作中的漫改和原創作品大約30部左右，其中《我的靈界女友們》自今年1月上線以來，長期佔據男頻榜的第二位，還有兩部已經進入到付費環節。

有了內容，自然需要讀者來消費。對於微博動漫來說，微博的導流是至關重要的。根據這個月最新發布的《微博動漫領域白皮書》數據顯示，截止2019年，微博泛動漫興趣用戶達到2.62億，其中核心動漫用戶達到3288萬，頭部KOL账號規模達3.5萬，覆蓋粉絲規模2億以上。

背靠微博的微博動漫在流量端的優勢顯著，這也是為什麽上線半年多時，微博動漫就達到百萬級日活，躍升至行業前三的原因。此外，微博帶來的廣泛KOL資源，也在作品宣發裡扮演著重要的角色。

今年5月微博動漫對“亞洲動漫榜”進行了升級，基於作品或形象在全網的影響力即閱讀量、討論量、話題性等傳播互動數據為指標生成，用以洞察消費者行為偏好。目前已有作品、形象榜單，後續還會基於coser、聲優、編劇等垂直領域進行挖掘。

商業化的多抓手

對於漫畫平台來說，付費閱讀還處於一個相對早期的階段，因此微博動漫也在嘗試更多商業化的可能。

首先是版權的出海和商業化授權。微博動漫有專門的IP版權部門，負責IP的評分估值、授權程度和方向等。

自今年5月開始，微博動漫開啟了版權內容開放布局，短期內以版權多平台分發出海與IP多元授權開發為主要模式，截止目前微博動漫各題材作品已出海至日本、韓國、美國、法國及東南亞地區共計60余部。而IP商業化授權的類型則包括漫畫影視化、動態漫、廣播劇、短視頻劇集、互動閱讀及遊戲改編等形式，共計已啟動20余個。此外，微博動漫還負責一些作品推廣的全案策劃，類似廣告公司的角色。

再值得一提的是，破次元壁的聯合行銷。微博動漫將與“次世文化”，針對黃子韜官方二次元形象“韜斯曼”展開合作，微博動漫將成為“韜斯曼炸不炸”漫畫的獨家發布平台。

“韜斯曼”的定位不僅是黃子韜的二次元形象，同時又擁有獨立的人格，之後還會相繼推出基於他自己的其他作品。動漫內容和明星IP的聯動將成為之後微博動漫關注的重點方向之一，這種聯動不僅可以帶來“破圈”的新流量，也具備較強地商業化潛力。