權健陷「藥品騙局」旋渦! 這些病最容易被虛假廣告盯上，你有被騙過嗎？

權健公司陷「藥品騙局」輿論漩渦

去年12月25日，一篇名為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的文章引發關注。文章稱，一位農民父親為了救患有骶尾部惡性生殖細胞瘤的女兒周洋，中斷了女兒在醫院的治療，讓她吃了兩個月權健的抗癌產品，導致病情複發、病情惡化，最終不幸離世。

文章認為，這是一場「魏則西式的悲劇」。該文章發出後，引起網友熱議，有網友評論權健產品是「藥品騙局」。目前，聯合調查組已進駐權健公司，經過初步核查，天津權健公司部分產品涉嫌存在誇大宣傳問題。針對其他問題，調查工作仍在緊張進行中。

儘管周洋服用的抗癌產品究竟是不是保健品還有待定論，但一直以來消費者對整個保健食品行業的印象都不太好，這篇文章將大家對保健食品的疑慮都激發了出來。那麼，保健品到底值不值得信任？讓我們從下面幾個問題來思考怎樣看待保健品。

特定保健功能、有適用人群、不能治療疾病、對人不產生危害

隨著人們健康素養的日漸提升，保健養生類產品在市場上頗受青睞。但魚龍混雜的保健品讓消費者有點摸不著頭腦，不乏有上當受騙的例子。

對保健品，國家食品藥品監督管理總局發布的《保健食品註冊與備案管理辦法》有嚴格的定義：保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

保健食品是經過國家註冊備案的產品，實施嚴格監管，在經銷過程中需要取得相關的經營許可。也就是說保健品有特定的保健功能，但不能治療疾病，並且不對人產生任何危害。

另外，國家食品藥品監督管理局對保健食品也有嚴格的註冊審核制度。根據《保健食品註冊與備案管理辦法》，保健食品註冊，是指食品藥品監督管理部門根據註冊申請人申請，依照法定程式、條件和要求，對申請註冊的保健食品的安全性、保健功能和品質可控性等相關申請材料進行系統評價和審評，並決定是否準予其註冊的審批過程。

合格的保健品會有「小藍帽」標誌。藍帽產品是由國家食品藥品監督管理局批準的保健食品標誌。我國保健食品專用標誌為天藍色，呈帽形，業界俗稱「藍帽子」,也叫「小藍帽」。

騙人的是人而不是產品、不能否認保健品含有的營養素

2018年年初，人民日報曾發表題為《目前在中國，所有保健品都是騙人的，沒有例外》一文。文章認為，保健品的生產要求與食品行業標準一致，不同的是，保健食品需要通過衛健委的審查認證，或者資格證書。

因此，在審查上，保健品需要做的只是跟食品一樣進行色澤、氣味、理化指標、汙染物等指標的審查，但在宣傳上，保健品卻可以進行功能性宣傳。並且保健品的價格要比食品高很多，而高額的利潤空間，讓保健品有足夠的資金去做宣傳推廣；同時為了獲取更高的利潤，讓廠商竭盡所能對保健品的功能進行吹捧。

從某種意義上來說，國內的保健品幾乎都是從廣告起家，而非從產品起家。

對此論斷，網上有不少專家持反對意見，認為上述文章的論斷太片面且過於武斷。他們的意見匯總起來有以下幾點：

一是騙人的永遠是人，而不是產品本身，應該受到指責的是某些公司和某些行銷人員；

二是使用」所有」一詞使該結論顯得十分武斷，所有就是全部，但面對中國如此之多的保健品，文章作者不可能一一都去驗證。

三是保健品生產銷售要經過國家相關部門批準，有嚴格的審核過程。四是否定保健品無疑是否定了人體所需營養素的基本價值。

中國營養保健食品協會秘書長劉學聰認為，實際上，很多食品都涉及虛假宣傳，千萬不能因為權健事件把保健食品罵得一無是處。普通食品的欺詐和虛假宣傳問題依然嚴重，尤其是以保健品的概念欺詐宣傳。

經銷過程環節多難掌控，高額利潤讓廠商絞盡腦汁推銷

保健品熱度居高不下的一個原因就是誇大其詞的宣傳。很多消費者，尤其是老年人都是被宣傳中的功效所打動，不惜重金購置種類繁多的保健產品。

劉學聰認為，只要是保健食品企業，或多或少都會存在產品行銷中不科學、不規範之處。因為產品到消費者手中，需要經過經銷商再到直銷員，而直銷員為了賣出更多的產品，很容易出現虛假宣傳的問題。從保健食品行業來說，這個問題仍然需要規範，需持續處置這種欺詐和虛假宣傳，並加強經銷商管理，避免消費者上當受騙。

有關保健功能的爭議、行銷中的不可控問題等，都在逐步規範當中，比如監管部門正在起草制定關於會議行銷的管理要求等。需要強調的是，從保健食品抽樣合格率來看，整體還是非常不錯的。當然，監管仍然需要加強。

慎重、科學、理性，擦亮雙眼辨別資訊真偽

消費者在選購保健食品時，一定要謹慎對待，要科學、理性。購買過程中不要被免費體驗、禮品所誘惑，不要被親情引導、親情行銷及關愛所迷惑，也不要被誇大的功能聲稱和表述所蠱惑。

那麼我們如何識別保健食品的宣傳和廣告中的虛假資訊呢？廣東省營養學會秘書長朱惠蓮指出可以從以下幾點加以分辨：

第一，如果保健食品的標籤和說明書裡有宣傳療效的，都是虛假宣傳。

第二，「營養素補充劑」不得宣傳保健功能。國家規定如果只是營養素補充劑產品，只能在標籤和說明書中註明「補充××營養素」，除此之外不得聲稱其他特定保健功能。

第三，假借「專家」和「權威機構」進行宣傳。

第四，假借患者現身說法，這種情況也要警惕。

要挑選到合規的保健品，還是要認準「藍帽子」。保健食品包裝左上角都有藍帽子的標籤，這是經審批的保健食品標誌。挑選保健食品要遵循安全性、必要性、適用性三大原則，根據身體的需求到正規商場購買，所有的包裝都會標明適宜人群和不適宜人群。

文中圖片來自網路 / 編輯 || 燕聲