家電品牌手機何時消亡？

《財經》記者 陳瀟瀟/文 謝麗容/編輯

家電品牌手機，集體走到了十字路口。

剛過去的2018年12月，曾經的全球第五大手機廠商TCL，決定剝離虧損巨大的終端業務，合計以47.6億元向TCL控股出售9家公司相關股權。另一家家電品牌手機格力，依然沒有拿出合格的成績單，有數據統計，格力手機二代加色界，只賣出了20萬台。

三年前的2015年，TCL的海外銷量還是國內第一，遠超過如今的華米OV。同年董明珠誇下海口，要打敗小米，跟雷軍賭十個億。

從自信滿滿到一地雞毛，家電品牌手機成為了一個逐漸消亡的群體。數據顯示，到2018年海信、海爾和康佳等家電品牌手機的出貨佔市場比重不及1%。大多數時候，只能在線下的零售現場看到這些品牌的身影，主打的是千元左右的老人機。

手機這個曾被寄希望於拓展多元化的業務，已一步一步變成家電品牌企業的沉重負擔。

重資產輕業務

2004年國內電視機銷量榜首的TCL通過收購法國電信巨頭阿爾卡特的手機業務，叩開了海外市場大門，也拉開了中國家電手機短暫的黃金時期。

在這個功能機稱霸的時代，家電巨頭具備做手機的天然優勢。

跟家電產品一樣，功能機是一個貼牌代工生意，技術準入門檻與製造成本都不高，加之家電巨頭沉澱多年的線下管道能力，以家電品牌為首的國產手機一度撐過了市場的半邊天。

2003年，家電手機的國內市場份額佔到了55.7%，首次超過了國外品牌。其中，光波導，TCL以及電視機領域的二把手康佳就瓜分了約30%的市場。

一位長期觀察手機產業的二級市場投資人對《財經》表示，功能機只要有管道，一做廣告手機就能賣出去。而在智能手機時代，以小米為首的互聯網手機已經打破了傳統的手機售賣模式，管道不再是這些家電品牌的優勢。

更重要的是，智能手機無論在技術還是產品更迭速度都更快，整個供應鏈生態及遊戲規則也隨之改變。

但對於大部分家電企業而言，相比核心業務，手機一直被當成規避風險、尋找前路的拓展性業務。已經很難適應這種快速的變化和市場競爭。

到今年，中國手機產品的平均降價周期僅為7個月。新品在3到4個月內就會被複製，產品的生命周期越來越短之短。相較之下，家電行業的產品更新依然處在緩慢的階段，以冷氣機為例，一款新品的生命周期在3年左右。

上述投資人對《財經》表示，大部分家電廠商不會去做真正的研發，依然沿用功能機時代的老思路，零組件組裝後在自己的管道中售賣，缺乏自主研發的核心產品能力和技術能力。

後果就是大部分家電廠商在手機業務上真金白銀燒了錢，但銷量依然上不去，還累及主業利潤，手機業務也開始越來越重。

2015年TCL曾以8354.6銷量躋身全球五大手機廠商，但隨著OPPO、vivo、華為、小米相繼崛起，不到一年，銷量就開始斷崖式下降，進入了連年虧損的狀態。2016年TCL通訊全年虧損約8億元，而2017上半年，這個數字超過8億元。

《財經》記者了解到，大部分家電企業的手機業務沒有進入盈利階段。國美上市的三款手機，總共賣出了15萬台，虧本5000萬。海信、康佳等老牌家電廠商則始終遊走在利潤微薄的中低端機型。

一個值得注意的事實是，家電品牌手機業務的毛利率並不比手機公司低，財報顯示，2017年康佳電子的手機業務毛利率為9.96%，高於小米同期的8.8%。但這個數字遠低於康佳的主營家電業務，後者的毛利率接近20%。

這也是TCL決定剝離其終端業務的原因。2018年12月，TCL集團公開表示，手機行業的周期性特徵明顯，儘管銷售收入規模較大，但資產負債率高且盈利能力弱，尤其移動智能終端業務板塊出現巨額虧損，導致智能終端業務群整體出現較大虧損，因而形成負資產。

雞肋的智能家居入口

在寡頭壟斷和激烈的市場競爭下，智能手機已經是一個典型的資本密集型產業，

不是人人都能玩得起。

業內普遍預計，手機行業的寡頭格局還將繼續加劇。排名前五的廠商，市場銷量份額自2015年起逐年遞增，已從60%增長至2017年末的85%。而據中國信通院的數據，這個數字在2018年年中已經達到了91%。

這意味著，接下來市場幾乎不會給三四線的品牌留下空間。一位分析師對《財經》表示，為了差異化競爭，凸顯各家技術能力，多家手機巨頭已經把設計工作從ODM廠商處拿回來，ODM的模式已經是過去時了。

排名前五的手機巨頭尚且奮不顧身，更不用說還沒找到方向的家電手機。受製於銷量，缺乏驅動供應鏈的能力，家電廠商很難在技術上有突破創新，依然只能走ODM的老路。

在這種情況下，如果還缺乏清晰的產品定位，生存空間將越來越小，這也是家電手機長期以來被外界詬病最多的地方。

多位業內人士對《財經》表示，家電廠商在做手機時，並沒有想清楚產品定位是什麽，風口一來就一窩蜂上了。

格力集團曾在2014年的年報中表示，做手機是為了承擔鏈接和控制智能家電產品的載體，獲取智能家居入口。2015年1月初，格力董事長董明珠放言“格力做手機，分分鐘滅掉小米”。

這也是2015年前後，大部分家電巨頭跨行業進入智能手機市場的原因。既格力之後，2016年，國美電器高調宣布進軍智能手機市場，依舊沒有清晰的產品定位。

翻過2015年的智能手機大洗牌後，家電品牌就開始迅速遭遇滑鐵盧。

目前，除TCL剝離了終端業務外，海信、康佳在內的老牌家電廠商依然還有手機業務，不過多為不賺錢的中低端機型。

死守智能家居入口是這些家電廠商還在奮力掙扎主要原因。但一位業內人士對《財經》表示，智能家居如果能起來，作業系統才是核心，終端產品需要接入作業系統才有價值，而不是做一個手機來操作自己的家居產品。

模糊的產品定位、缺乏核心競爭力和技術優勢，留給家電手機的時間已經不多了。