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女性成《烈火英雄》觀影主力,博納補課“女人緣”?

文/杜威

編輯/冒詩陽

暑期檔進入到八月份,已從開局的“撤檔”陰霾中逐漸走出。如果說《哪吒之魔童降世》憑借12天突破26億元的票房壯舉讓暑期檔“起死回生”。那麽,《烈火英雄》的無縫連接,就繼續點燃了市場的觀影熱潮,讓暑期檔繼續火熱。

截至發稿,《烈火英雄》上映9天,累計獲得9.34億元票房。排片佔比維持在14%左右,成為暑期檔第三部10億元以上體量影片只是時間問題。

《烈火英雄》切中“消防行業題材”,彌補國產片此類型的空缺,以及“強共情”的表現手法是該影片成功的關鍵。

在這背後,行業內一直素有“硬漢”之名的博納,近兩年上映並取得較好票房成績的電影作品正在逐漸打開女性觀眾票倉。

《烈火英雄》女性觀眾成主力軍

值得注意的是,本應該憑借“消防題材、硬漢風格”成為男頻向作品的《烈火英雄》,在燈塔專業版上的想看性別閱聽人中,女性卻高達61.2%,男性僅為38.8%。

藝恩數據的觀眾性別TGI(偏好度),男性僅為76,女性則高達111。值得注意的是,TGI指數高於100表示影片在此性別閱聽人高於平均水準,數值越大,影片與觀眾的吻合度越高。

以女性為主要用戶的微博社區#電影烈火英雄#話題,有高達27.9億次閱讀,442萬次討論。評論中,更多是正面讚美。其中大部分用戶表達出對“消防人員的致敬”以及被真實故事的強烈情感所感動。

這也從側面表明了該影片,“強共情”的表現手法,對於感性的女性群體更具吸引力。

與此相反,在以男性用戶為主體的虎撲社區。本應該屬於男頻的《烈火英雄》,卻沒有受到更為理性的男性觀眾火熱關注。

整個論壇,僅有208條帖子紀錄。在該論壇帖子中更多用戶對影片做出了中立的評價。虎撲網友認為,影片質量值得肯定,但優缺點都十分明顯,主題表達、題材選擇、部分演員演技都算過關,但以刻意的煽情引發“強共情”,這是不能接受的。

而這種男女性別的差異,也體現在各個社區的打分機制上。

《烈火英雄》女性閱聽人更多的淘票票、貓眼平台都獲得了9分以上的高評價。在虎撲社區也達到了中等偏上的73.5虎撲值,相比之下,一二線城市用戶“精英”用戶的豆瓣較低只有6.7。但值得肯定的是,《烈火英雄》基本做到了讓男女閱聽人用戶同時達到不錯的口碑效應。

《烈火英雄》這種本屬於男頻向題材,卻最終由女性觀眾買單的結果,從影片的宣傳策略事件,也可以看出片方的有意傾向。

數據來源:藝恩電影智庫

根據藝恩數據顯示,《烈火英雄》映前4個月21起的行銷事件中,黃曉明和杜江在宣傳物料中被提及8次以上。這讓影片的“女性觀眾人緣”顯著提高。

另一個值得關注的是,具備男頻向元素的《烈火英雄》,並沒有針對虎撲社區男性用戶做出相應的宣傳行銷手段。其中,最為傳統的電影主創來到虎撲開設帖子與網友做出深度互動的行銷方式也沒有發生。

本應屬於男頻題材作品,卻圍繞女性閱聽人打造較多的行銷宣傳,首先讓本應冷落的女性市場得到充分的口碑傳遞。並最終憑借影片本身不錯的質量,讓男性觀眾同樣得到部分認可,這樣獲得全民向認可的新模式在博納近兩年的作品都有所體現。

“硬漢”博納影業,近年的“女人緣”驟增

實際上,在行業內一直素有“硬漢”之名的博納,近兩年上映並取得高額票房的電影作品,開始越來越有“女人緣”了。

壹娛觀察(ID:yiyuguancha)整理了,博納影業在2017-2019年上映並且票房超過3億元以上的主要作品。通過榜單的電影作品,可以清晰看出,博納影業出品的影片依舊是港片以及中港合拍片為主。題材也多為警匪、動作、硬漢風等男頻向作品。

但通過藝恩數據觀眾性別TGI(偏好度)顯示,伴隨博納影業近兩年作品屢屢獲得高票房的同時,女性TGI數據也在逐步增高。

2017年,博納影業出品的四部獲得4億元以上票房影片,觀眾TGI數據。全部為男性大幅度領先於女性。其中《殺破狼·貪狼》達到了最高的男性139,女性86的最大數據差。

2018年,《紅海行動》的觀眾TGI數據差值所有縮減,而本同樣屬於男頻向的《無雙》在獲得12.74億元票房的同時,女性觀眾實現了反超,以103的TGI數值首次超過了100的平均值,略微領先於男性的95。

到了2019年,博納影業的“女人緣”提到了新的高度。春節檔影片《飛馳人生》性別TGI繼續以女性103,男性95的數據呈現。到了正在熱映的《烈火英雄》,女性TGI數據達到了“頂峰”最高值的111,男性則同樣達到了最低值的76。可以說《烈火英雄》就是目前博納影業最有“女人緣”的影片。

2019年,博納影業出品的“中國驕傲”三部曲,《烈火英雄》《決勝時刻》《中國機長》。由《烈火英雄》率先“打頭陣”,並取得了不錯的票房勢能,隱藏在影片背後或許是博納影業作品對於女性閱聽人開始有所傾斜。男頻向的題材作品,而又圍繞著女性閱聽人打造的行銷宣傳,使得男女閱聽人達到相對均衡的局面。

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