卡西歐相機敗退:自拍神器神奇不再 線下門市陸續關閉

　　卡西歐相機敗退：“自拍神器”神奇不再

　　本報記者 陳佳嵐 吳可仲 廣州報導

　　昔日“自拍神器”已然跌出“神壇”。

　　近日，據《日本經濟新聞》報導，日本卡西歐電腦株式會社（以下簡稱“卡西歐”）將對其相機業務進行調整，將退出虧損的卡片數位相機業務。

　　5月3日，卡西歐（中國）公關對《中國經營報》記者表示，公司的確會對相機業務進行戰略調整，但是並沒有說會退出相機市場。不過，本報記者走訪發現，在今年4月份前後卡西歐相機在中國的門市陸續關閉。

　　相機業務面臨調整

　　憑借電子手錶、計算機、電子琴被大眾所熟知的卡西歐產品起源最早可以追溯到上世紀五六十年代，而相機歷史則可以追溯到上世紀90年代，當時卡西歐開發了帶有LED顯示屏的數位相機。

　　在影像市場，卡西歐也曾叱吒風雲，消費類卡片機是其在相機界主打的數位產品，而其TR 系列因為女性化的外觀設計和自帶的美顏功能在當時可謂獨樹一幟，被譽為“自拍神器”，曾是市場上頗受歡迎的卡片相機。

　　但據《日本經濟新聞》報導，卡西歐在今年4月24日前確定了退出虧損的卡片數位相機業務的方針。原因似乎在於卡片數位相機的出貨量迅速減少，卡西歐判斷市場規模不會擴大。今後將專注於生產高附加值相機產品。

　　本報記者以消費者身份谘詢卡西歐官方客服及卡西歐廣州維修點客服，對方均表示目前沒有得到此類通知。卡西歐（中國）公關對本報記者回復稱，上述媒體的報導並非來自卡西歐官方的消息，目前公司只是轉換或者調整相機業務方面的戰略，至於具體如何調整可期待今年5月上旬卡西歐發布的決算報告。

　　但多位知情人士向本報記者透露，卡西歐方面已不再推出“自拍神器”系列數位相機了。上述卡西歐（中國）公關未就此資訊對記者作出正面回復，只是表示：“我們會重新有一個新相機概念的動作，（至於自拍神器系列相機）這方面的技術我們會保留。”

　　值得注意的是，卡西歐於日本時間4月24日修改了2017財年（截至2018年3月）的業績預測，下調了銷售額，主要原因在於其數位相機業務的戰略轉換及樂器事業結構調整預計會低於上次預測。公告顯示，卡西歐預估銷售額從3500億日元（大約203億元人民幣）調至3140億日元（大約182億元人民幣），營業利潤下調了45億日元（大約2.6億元人民幣）。

　　本報記者梳理卡西歐歷年財報發現，卡西歐於2015財年實現銷售額3523億日元（大約205億元人民幣），營業利潤422億日元（大約24.5億元人民幣）；2016財年則現實銷售額3212億日元（大約170億元人民幣），比2015年下降8.82%。卡西歐披露的2016財年財報顯示，其數位相機業務由於受到熊本地震及中國競爭對手對TR系列產品產生的影響，全年銷售額為185億日元，比上年減少了38%，虧損5億日元。

　　線下門市陸續關閉

　　雖然卡西歐官方否認退出卡片數位相機業務，不過據本報記者多方了解，有門市收到卡西歐的通知，停止照相機產品發貨，線下門市也正在逐漸關閉。

　　據廣州卡西歐相機的一位經銷商透露，他們在今年4月份已經接到通知，目前卡西歐已經停止向全國各地的門市供貨了，國內卡西歐的線下門市也在陸續關閉。北京三裡屯品牌店的一位店員表示，目前店內所有型號的自拍神器相機都沒現貨，暫時無法購買，如需購買可從公司再進貨。此外，該人士肯定了卡西歐中國線下店在陸續撤離的消息。

　　在部分經銷商看來，卡西歐數位相機早就賣不動了，其線下門市數量也是一縮再縮。本報記者實地走訪發現，原先位於廣州總統數位廣場的卡西歐相機實體店、廣州卡西歐TR正佳品牌店皆已關停。

　　在相機市場，一般貨源通道可以相互打通。主賣尼康相機的山西太原尼康經銷商王斌（化名）告訴本報記者，2017年，在他店裡還曾賣出過卡西歐相機，但在今年就已經不再進卡西歐相機的貨了。

　　值得注意的是，卡西歐在今年1月份的時候推出了一款GZE-1運動相機，主打堅固、防水、耐低溫等賣點。此前已有相機企業轉型推出運動相機。

　　其實前幾年卡西歐相機銷量並沒有這麽低迷。據日本BCNranking調查公司公布的2015年日本相機及鏡頭銷售份額數據顯示，在2015年，卡西歐不可換鏡頭相機銷售份額為14.8%，僅次於影像巨頭佳能30.5%、尼康21.0%的市場份額。BCNranking方面稱，2014年卡西歐相機的不可換鏡頭相機市場份額為15.2%。

　　在銷量方面，據天津一家授權店的店主介紹，2015年、2016年卡西歐“自拍神器”的銷售十分火爆。 “最火的時候店內一個月能賣出120多台，那會兒一台卡西歐TR600（2015年末上市）的售價是6000多元。碰上‘雙11’促銷時一天能售賣20多台。”

　　王斌向本報記者介紹，卡西歐“自拍神器”最火的時候基本每個女性都想要一台。“一款2013年發布的卡西歐TR350，新品首發價格才5199元，最高價格能賣到7000多元一台，當時市場上沒有一家可與之比擬的美顏拍照品牌。”王斌表示。

　　然而，隨著智能手機市場的崛起及手機照相技術的快速提升，小型數位相機市場率先受到衝擊，包括尼康、佳能、富士、奧林巴斯等相機行業的巨頭均受到不少影響。

　　日本國際相機影像器材工業協會（CIPA）統計的數據顯示，全球數位相機銷量在2010年達到最高峰，此後開始逐年下滑，2014年數位相機市場的總體銷量甚至還要略低於2000年的水準。2013年，卡西歐數位相機全年出貨量為190萬部，而到了2016年，這一數據下滑至67萬部。

　　隨著各大手機廠商逐步將人像、美拍等照相技術作為手機賣點，當美顏功能幾乎成為每台智能手機的標配時，卡西歐“自拍神器”在市場上已難以再續“神奇”。

責任編輯：李彥麗