非主流報告:智能化衝擊下的二線影像廠商們

近來相機廠商的大新聞著實不少，卡西歐退出相機行業，奧林巴斯工廠移出中國。新時代相機廠商面臨著越來越大的挑戰。不僅僅是我們熟悉的一線廠商在尋求改變，更多二線的相機廠商更是經歷著更為嚴峻的考驗。本文，我們跳過大家熟悉的佳能，尼康和索尼這些一線廠商，更多來看看在新一代智能化衝擊下傳統二線相機廠商如今的命運如何。

美顏不再卡西歐告別相機市場

退出，成為卡西歐今年的關鍵詞。早年憑借自拍神器大火的卡西歐宣布正式退出數位相機市場。作為一家傳統的消費級卡片相機，伴隨著如今傳統卡片DC市場的大幅度萎縮，即便是突出功能性的卡西歐也難以自保。持續的虧損也已經難以翻身，退出成為最終的無奈選擇。

卡西歐正式退出消費相機市場，自拍神器也將成為歷史

卡西歐在相機消費市場上的沒落可以說是早已可以預見了，作為一家從未推出過真正意義上大底傳感器相機的廠商，早年更多還是依靠相機的美顏功能來留住用戶（尤其在中國市場）。這種在硬參數性能上沒有質變提升的相機產品，當手機的軟體功能逐漸成熟後，自然也就失去了市場的支持。

隨著手機自拍能力的不斷強大，自拍神器這種相機產品已經失去市場了

如果說早年相機市場的競爭還是相機廠商間的博弈，如今智能手機則成為了相機廠商最新和最強有力的競爭者。而卡西歐，則很顯然是倒在了手機的衝擊之下。早年自拍神器的火熱下，卡西歐並沒有借勢進一步拓展硬體性能，而只是在自拍功能上完善，硬體性能的全面落後，讓功能完善的自拍神器在拍照手機強大的智能性下顯得蒼白無力。

再看不到的廣告奧林巴斯工廠退出中國

曾經以一曲《Hey，Juliet》經典廣告讓大家留下深刻印象的奧林巴斯，正式關閉中國工廠並將全部相機生產線移往越南。運營成本的不斷上漲與市場的不斷萎縮，讓奧林巴斯不得不想方設法降低運營壓力。選擇人工成本更低的越南，成為奧林巴斯無奈的選擇。

曾經依靠著經典廣告為更多人熟知的奧林巴斯，如今越來越淡出大眾的視野

近年來相機的不斷大底化不僅對傳統的卡片相機市場形成了巨大衝擊。相機廠商間的競爭同樣愈演愈烈，而隨著APS-C和全幅的全面流行與普及。缺少特色的功能和性能特點的奧林巴斯M4/3相機，難以激發起中國消費者的興趣。而隨著中國人力成本的不斷提升，缺少新品獲得新盈利點的奧林巴斯，選擇了節流的方式，將工廠移至越南來降低運營成本。

奧林巴斯將工廠移往越南，以求降低運營成本

退出和離開新時代下的無奈選擇

今年的影像市場與往年有著很大額不同，一面看著今年手機在拍照領域高歌猛進，另一面則是看到如今的相機市場頗為流年不利。CIPA的統計數據顯示，今年的相機銷量和去年同期比一直在下降。相較於一線廠商有相對更大的閱聽人群，二線的相機廠商面臨著更大的挑戰。而從現狀來看，銷量，盈利的下降都是不少廠商所必須面對的現狀，這次的行業挑戰的確不小。

隨著市場的逐步縮小，相機的總銷量下降已經必然的趨勢，傳統卡片相機市場的位置被被智能手機所代替。高端化，性能化成為現如今相機發展的必然方向。而銷量下降的不可逆前提下，如何保持盈利成為各大廠商必需思考的問題。

而除了一線廠商不斷刷新數位相機的性能記錄，二線相機廠商在如今更為細分化的相機市場上，更應該找到適合自己的發展戰略。在性能以外，功能的針對性以及發揮產品特色，成為這些廠商與一線廠商以及手機競爭的資本。

依靠自拍神器卡西歐曾獲利不小，但卡西歐卻未研究開發更高性能的相機，最終被淘汰

不同於佳能，尼康和索尼這樣的一線大廠，如奧林巴斯，卡西歐這樣的二線廠商缺乏開發全新大幅系統相機的資金和人員支持。其中，卡西歐可以說是本身選錯了相機的開發平台，盈利之時又不求思辨，被手機革命真的沒什麽值得惋惜的。而相對的，奧林巴斯雖然是可換鏡頭中畫幅較小的M4/3，但M4/3仍有其可尋的發展太空。

就拍照畫質而言，M4/3顯然是難以和同時代更大畫幅的機型相匹敵的。但M4/3畫幅本身在系統體積控制以及影片功能的拓展上，則仍然有著其獨到的優勢。

對於奧林巴斯這樣的二線相機廠商而言，重新開發系統的困難過大，更好的方法是開發現有平台

在如今這個強調便攜性的時代，雖然索尼將微單全畫幅化讓人們看到了全畫幅小型化的可能性。但就系統體積而言，鏡頭的光學限制使得全畫幅系統隨著性能的提升體積不斷大幅度增加。而相對的M4/3系統則可以在保持（尤其是鏡頭）參數的高性能化的前提下，更好地維持系統的小巧。因此M4/3對於追求便攜的用戶（尤其是習慣了智能手機的體積和重量的）而言，仍然是很好的選擇。

影片性能以及防抖穩定性上，M4/3較小的畫幅反而是一種優勢

此外，影片性能方面，松下已經給整個M4/3生態圈了一個很好的啟示。隨著如今影片拍攝尤其是Vlog的火熱，小體積且高影片畫質的機型越來越多的贏得了消費者的心。而M4/3本身在對焦和防抖技術開發上的優勢，使得M4/3畫幅相機可以有更為突出的影片拍攝性能表現。因此即便奧林巴斯和松下算不上最主流的機型，但對於全新的影像消費趨勢下，M4/3機型仍然能找到適合自己的方向。

拿出性能更好的產品，才是硬道理

手機帶來的影像市場的變革，既是挑戰，同樣更是機遇。我們在看到手機對傳統卡片相機衝擊的同時，同樣智能手機也給更多人打開了攝影的大門。攝影作為一種生活方式和愛好為更多大眾消費者所接受，也為相機消費提供了更大的閱聽人基礎。當更多人不滿足於手機的畫質表現時，相機仍然是更好的選擇。而身為相機廠商，更多的是應該去滿足用戶在手機拍攝以外的需求，才能更好的吸引大眾。更好的相機，永遠不缺少消費者的支持。硬實力，才是真道理。