「美白」、「抗衰老」等化妝品常見的9個功效廣告詞含義

大家經常通過電視廣告或者宣傳海報，會看到很多化妝品的廣告詞，像美白、修護、抗衰老等等，這些功效廣告詞到底是什麼意思呢，我們下文就為大家進行解讀。

1．抗衰老（Antiaging）：

圖：抗衰老功效的化妝品

理論上，一個化妝品整體具有「抗衰老」的作用，才可以被標識為「抗衰老」化妝品。比如防曬霜就具有防止光損傷和光老化的作用。但是，化妝品廠商一般不把防曬霜作為「抗衰老」化妝品，而是只要有某些「抗衰老」的成分，就把這個化妝品稱為「抗衰老」化妝品。例如，在「抗衰老」化妝品中，果酸（AHAs）和維生素A衍生物都是常見的成分。

2．改善皺紋（Improves the appear-ance of wrinkles）：

圖：改善皺紋的化妝品

理論上，要想標註「改善皺紋」，化妝品成品需要經過皮膚科專家參與的體內測試，並通過條紋投影法（Fringe Projection）、影像分析、消費者問卷調查等方法來判斷最終結果。而在大多數情況下，只需要含有一種藥物成分，比如維甲酸，就可以標註為「增加膠原蛋白含量」。所以沒有經過大量測試的情況下，化妝品可能會隻說「增加膠原蛋白含量」，而不說「改善皺紋」，來避免解釋為什麼可以「改善皺紋」的生物學原理。

3．亮白（Brightening）：

圖：提亮膚色功效的化妝品

「亮白」是一個很模糊的概念，看到「亮白」我們會知道跟皮膚的光反射有關，這個詞很容易讓我們想到皮膚清晰、散發光彩。黑色素會吸收光，減少黑色素水準會有「亮白」效果，所以「亮白」化妝品一般會含有減少黑色素的成分。立竿見影的視覺效果對於「亮白」功能的化妝品特別重要，標註「亮白」功能的化妝品，基本一用就能看到肉眼可見的效果。

4．深層清潔（Deep Cleaning）：

圖：帶深層清潔功效的化妝品

「深層清潔」並沒有標準，有多深、多乾淨也沒有定量的規定。一般來說，一個「深層清潔」的化妝品，需要跟其他產品作對比，比如一個洗面乳，可以跟競爭對手的洗面乳比，可以跟隻用水洗比，可以跟隻用普通肥皂洗比，也可以跟自家的舊配方比。最後的結果會用一定的實驗來證明，例如通過膠粘帶剝離法(Tape stripping)來檢測清潔深度，通過皮脂測定儀來檢測皮脂殘留等等，只要結果好於對比的產品，就可以稱「深層清潔」。

5．緊緻肌膚（Firming）：

圖：帶緊緻肌膚功效的化妝品

目前判斷化妝品能不能「緊緻肌膚」，主要還是來自於專家或消費者自己的個人判斷，並沒有一個靠譜的方法進行客觀測量。有時候甚至沒有任何測試，只是根據某些成分就作出「緊緻肌膚」的標註。

6．提拉（Lifting）：

圖：帶提拉功效的化妝品

「提拉」和「緊緻」不太一樣，「提拉」一般都會經過測試，通過簡單的面部成像分析可以得到是否有提拉效果的判斷。

7．美白/嫩白（Lightening）：

圖：帶美白功效的化妝品

美白/嫩白一般是指減少皮膚表面的黑色素沉積。測試化妝品有沒有「美白/嫩白」的效果，一般都會經過專家的主觀測試和儀器客觀測試步驟，相對比較科學。例如對皮膚的色澤、色度、均勻度的分析，對色素斑、皮膚暗痕數量和面積的分析。影像分析是最常用的方法。

8．豐盈（Plumping）：

圖：帶豐盈功效的化妝品

唇部護理產品經常用到這個詞。「豐盈」也沒有固定標準。正規一點的化妝品廠商會對唇部厚度、飽滿度、顏色和形狀進行定量測量。也有化妝品廠商因為成分中含有促血液循環的物質，就標註上「豐盈」，因為這些物質可以暫時使唇部體積增加。睫毛膏也通常用到這個詞。和唇部一樣，也沒有固定標準。

9．收縮毛孔（Pore Reducing）：

圖：帶收縮毛孔功效的化妝品

正規的廠商會對毛孔大小進行影像分析和定量對比，稍微隨便一點的公司可能就讓被試者自我感覺。其實，化妝品業內人士有時候會自嘲，產品包裝上最真實的資訊就要屬產品容量了。因為這個是可以精確測量的。其他的標識或者說法都可以誇張，不管有沒有足夠的數據支持。消費者只能根據經驗選擇更可靠的產品。

那麼護膚品應該怎麼選擇呢？簡單一句話：大牌子，老產品。

哪些產品，已經經過了時間的考驗和市場的篩選，最後保留了下來，這就是經典。

要知道，市場潮流會隨著時尚變化而不斷變化，可是我們的皮膚結構和功能，幾千年都這樣，它可不趕時髦。

而且因為銷量巨大，這些產品，一般成本控制得都非常好，這些我們可能看不上的百十塊錢的老牌產品，價格不貴，卻是能保證皮膚健康年輕的好東西。

做好基礎皮膚管理，真的不用花很多錢，認準經典品牌，在商場超市裡買齊清潔、保濕、防曬三件套，加起來300塊錢就能搞定。

圖：大品牌產品

若是條件比較好，對於品牌和品質各方面比較講究的，那還是建議盡量挑選大品牌的產品，比如蘭蔻、資生堂、理膚泉、嬌韻詩、雅詩蘭黛、風瑟雅瀾、聖羅蘭、香奈兒、古思妍、SK2、蠶韻、雪花秀、迪奧、玉蘭油、歐萊雅、DHC、MayPlus、ORZ、FANCL、芙麗芳絲等，大品牌在生產標準和產品品質各方面，都更有保障。

由於敏感性肌膚對於護膚品比較挑剔，建議最好是可以在專櫃那邊先進行皮膚測試，確保測試通過後，再購買使用。不然買來後可能由於出現過敏反應或者造成肌膚不適等沒辦法用，那樣子就浪費了。

來源：知乎《化妝品宣傳和廣告語的背後含義》，作者：梅庫

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