年輕人是中國奢侈品消費主力，最愛買卡地亞愛馬仕

1月14日，全球獨立公關公司羅德公關與亞洲研究公司精確市場研究中心於上海聯合發布《2019中國奢華品報告》。數據顯示，除腕表、汽車、高端旅遊外的所有單個品類，21-25歲的千禧一代均是消費金額排名第一的消費群體；在香港，46歲以上的消費群體才是消費主力，也是香港平均收入最高的人群。

“年輕人更願意嘗試新消費。在經濟能力基礎上，年輕人消費意願更強。”羅德亞洲高級副總裁、中國區奢侈品業務總經理高明說。

儘管2018年巨集觀經濟環境、中美貿易摩擦不斷，但中國消費信心整體趨於穩定，也沒有強烈增長的趨勢。46%中國內地消費者和32%香港消費者表示2019年將增加奢侈品購買預算；近半成預計2019年在奢侈品上的花費和2018年一樣。

過去一年，中國內地消費者最愛買服裝和珠寶，購買人群近7成。愛馬仕、古馳、迪奧、香奈兒是內地消費者依次最愛的的四大品牌，珠寶品類裡，卡地亞、蒂芙尼和香奈兒依次位列前三。

此外，數字化已影響了約七成中國內地和六成香港奢侈品銷售。精確市場研究中心執行董事Simon Tye建議：“數字時代，品牌需在產品研發、行銷等領域不斷創新。線上線下完整體驗會是奢侈品的下一個趨勢”。（記者|袁晶瑩 編輯|陳芳）