時尚“老佛爺”去世，你買奢侈品，人家買奢侈品公司

文/華商訊

據外媒報導，當地時間2月19日，Chanel和Fendi的藝術總監“老佛爺”Karl Lagerfeld去世，享年85歲。

香奈兒已任命工作室總監Virginie Viard接班這位傳奇設計師的工作。知情人透露，他在去世前還在不懈地為即將發布的Fendi秋冬系列工作。此前Karl一直對自己的健康問題保持沉默，只是在1月份因為身體原因缺席了香奈兒高定大秀。

永遠戴著墨鏡，一頭白發長辮，手拿抓扇是他的標誌性造型，除了為Fendi和CHANEL擔任總監。“老佛爺”也用自己為賣點，創立了同名品牌Karl Lagerfeld。

這十幾年越來越火的奢侈品消費熱，讓“老佛爺”在國內擁有了極高知名度。

2018年的一份報告數據表示，國內奢侈品消費人群的平均年齡在28歲左右，主力人群為國際定義中千禧一代的年輕群體——即1982年到2000出生之間出生的群體。而一線大牌的發源地區，西方國家的消費人群集中在40-60歲的中產階級，這部分人有顯特點高學歷、高收入、經濟穩定。

世界奢侈品協會的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

網友笑言：未來奢侈品大潮還得靠00後引領。

中國消費者對奢侈品的“買買買”早已名聲在外。但是中國資本對奢侈品牌的“買買買”，卻很少有人關注。

你買到的“老佛爺”奢侈品，其實是“國貨”。

“老佛爺”的名氣在時尚界如雷貫耳，但他在1984年創立的同名品牌Karl Lagerfeld卻業績低迷，2006年一度撤出美國市場，後來借著和美國服裝集團G-III成立合資公司的機會才重回北美。

曾有奢侈品業內人士如此評價：“Karl Lagerfeld對自己的品牌不是很上心，這個品牌似乎很輕易地授權別人做各種產品。”

2013年Karl Lagerfeld進入中國，在北京、上海及部分一線城市運營著6家直營零售店面及1家奧特萊斯店面。進軍中國第二年就損失6000多萬，後來一直處於連年虧損的狀態。

七匹狼，儘管其國內專賣店常與鹽酥雞門市比鄰，非常接地氣。但在2017年8月，七匹狼已經成功拿下“老佛爺”，以3.2億元人民幣投資獲得Karl Lagerfeld大中華地區的商標使用權。

其實，2005年時“老佛爺”就把自己的品牌Karl Lagerfeld賣掉了，香港企業家曹其鋒一直是Karl Lagerfeld的最大控股人。此外，2003年曹其鋒就聯手商業夥伴收購了輕奢品牌Michael Kors 85%的股權，後來在 Michael Kors的股價獲得三倍增長時選擇退出，套現9.3億美元。

2005年，FILA進入中國市場，但是表現十分一般。2009年，安踏以6億港元收購FILA在中國的商標使用權和經營權，經營成功。FILA是安踏來自一二線城市的主要收入來源。

前身為濟寧毛紡織廠的山東紡織企業如意，2016年斥資13億歐元收購擁有Sandro，Maje和Claudie Pierlot的法國時尚集團SMCP的70%股權，2017年，以1.17億美元的價格收購英國百年奢侈品牌Aquascutum，2018年又下一城，收購了瑞士奢侈皮具品牌Bally。如意掌門人邱亞夫曾並笑稱：未來時尚之都可能出現在孔孟之鄉山東。

複星集團，2011年入股希臘珠寶集團Folli Follie；2013年入股美國高端針織品牌St John Knits和意大利奢侈品男裝Caruso；2014年收購德國時尚品牌Tom Tailor 23%的股份。2018年，則一舉收購Lanvin和Wolford。董事長郭廣昌曾在央視上表示，集團一度意欲收購Prada和Moncler。

赫美，這家靠儀表研發製造起家的企業，2013年以鑽石珠寶行業為切入點收購每克拉美，2017年7月，他們收購了從事全球奢侈品牌服飾授權零售業務的上海歐藍100%股權；8月，斥資5.6億收購擁有Armani、Hogan和Dolce&Gabbana等多個奢侈品牌代理權的溫州崇高百貨100%股權；10月，以8億現金收購彩虹集團旗下四家子公司各80%股權，獲得包括Armani、MCM、ESCADA、Versus、Versace等多個國際大牌的運營管理權。

對於一些海外奢侈品牌來說，過去數年發展之路並不順暢。尤其是歐洲品牌，經濟形勢惡化，消費意願、能力雙重降低，電商又帶來一定程度上的衝擊，以至於表面風光，實則度日艱難。

毋庸置疑，歐洲企業稱霸的奢侈品市場上，悄然崛起的中國競爭者表現出的氣魄和膽量，如盧浮宮前跳廣場舞的中國大媽一樣，對歐洲貴族的眼球和心髒進行著雙重打擊。

當那些歐羅巴風情的品牌成為國產後，消費者還會否像此前一樣趨之若鶩般甘為擁躉？

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圖片均來自網絡

【華商韜略】，識風雲人物，讀韜略傳奇。