三星，走下了鐵王座？

圖片來源@視覺中國

文｜張小墨

三星，你怎麽了？

國內媒體唱衰三星的聲音，此起彼伏，讓人覺得三星似乎已步入“黃昏”。

於是有人高呼，“別了，三星”或者“三星，下一個諾基亞”，諾基亞心裡也夠苦的，不管是誰被唱衰，誰被罵，都會被安插上“下一個諾基亞”的稱號。

但是，三星真的走下鐵王座了嗎？

一個王朝的顛覆與興亡，有史官記錄，企業的興衰，自然也需要有人執筆。但是這樣的記錄，同樣要有史官精神，需要秉筆直書。

故事的開場白

說書有定場詩，講故事也得有個開場白。

關於三星，從來不缺唱衰者，同樣也從不缺吹捧者，各有立場，各有依據。

本文不去評判對錯，只想客觀陳述，並嘗試著解答一些疑問，比如：

三星手機業務在中國市場節節敗退，從曾經中國市場的王者跌落成了青銅選手，這期間究竟發生了什麽？

三星手機業務在全球市場的整體份額依然名列榜首，為什麽獨獨丟失了中國市場？

在中國市場的敗退是否會延及三星其他業務，是否是王朝傾塌的前兆？

當然，在此我們需要認識到，三星手機並不能代表三星，三星手機只是三星電子眾多業務中的一部分，而三星電子作為三星最大的子公司，雖說關乎三星的生死，卻也並不是三星集團的全部。

這個宛如冰山的龐大韓企帝國，水面之上不過冰山一角，透過波濤，水面下湧動的暗流才是真正的驚心動魄。

下面讓我們回顧一下過往幾年的三星所經歷的大事件，再來看看三星的對手們，最終你可能會不禁為我們“中國隊”高聲喝彩。

中國市場“敗北”實錄

把三星過往的時光鋪展開來，擷取其中的幾朵大浪花，讓我們來看一下究竟是“無風起浪”，還是“興風作浪”。

1.活在當下

時至今日，三星手機在全球市場依舊是頭把交椅，根據Counterpoint的2018年Q4季度全球智能機出貨量的數據：

2018年Q4全球智能機出貨量（來源：Counterpoint）

三星手機以18%的出貨量位居榜首，但是在出貨量佔據全球市場近30%的中國市場中，三星手機出貨量佔比僅不足1%。

（來源：Counterpoint）

如果只看中國市場的Top5，那三星手機就只能歸在other裡面了。

三星手機在我們這個對其開放的國度，打出近乎禁售的戰績，也是一件很有意思的事兒。

2.輝煌過往

三星手機在2013年佔據中國市場的頭把交椅，但這一年正是三星手機業務在中國市場由盛轉衰的轉捩點。

（三星手機中國市場出貨量趨勢變化）

從“風光無限”到“苦不堪言”，五六年來一路下滑的銷量，讓人不禁想問，究竟發生了什麽？

3.大事件（2013-2019）

2013年10月，央視曝光“字庫門”

字庫門早就在三星多款手機上出現，具體表現是頻繁當機、開機卡在開機畫面，不斷重啟等，原因是三星自身硬體問題，手機內置 eMMC 芯片被電流擊穿，需要進行字庫更換。

但是三星一直未對該問題進行正面答覆，直到2013年10月央視《經濟半小時》連續針對三星部分型號手機因設計缺陷造成當機、中國消費者遭受不公正售後待遇等話題進行了報導，三星才算真正承認“字庫門”。

2014年8月始，華為宣布啟動精品戰略

華為手機業務的掌舵者余承東，在2014年多次宣布，砍掉80%~90%的低端機型，走精品路線、走高端路線。

曾經依附於運營商的“中華酷聯”，在低端機市場摸爬滾打，廝殺不斷。但華為率先進行了轉型，砍掉白牌機，進入中高端市場，從P6開始，到Mate7爆發，由此開啟了“中高端阻擊者”的變身之路，並奏起了陣陣勝利的號角。

2014年9月，蘋果iPhone6發布

iPhone6是蘋果的第一款真正意義上的大屏手機，金屬質感與大屏的結合，再賦予iOS系統加成，將三星Galaxy S和Note系列建立起來的大屏護城河逐步擊碎。

溫水煮青蛙，不知不覺中，三星手機高端市場就遭遇了崩塌式的潰敗。

2014年底，小米榮登中國市場手機佔有率榜首

從2011年小米第一款手機發布，到2014年紅米大放異彩，小米完成了在中低端市場對三星的絞殺，到2014年底，小米以12.5%的市場佔有率榮登國內市場榜首。

小米，這位互聯網饑餓行銷的踐行者，同時也是當之無愧的“手機性能與價格革命者”，正是小米完成了對中國手機用戶性價比的認知重塑，功莫大焉。

2015年，vivo和OPPO發力線下渠道

步步高所孵化出的OV雙雄，本是同根生，採用的市場戰略也大致相同，大力深耕線下渠道，再加上大規模的廣告轟炸，自下而上的吃掉了線下渠道。

尤其是在2015年，vivo和OPPO渠道能力發力，出貨量連續多個季度取得同比翻倍增長，並在2016年三季度攀升到了國內智能手機市場份額第一、第二的位置，而三星也正是在此期間，逐漸丟失了線下渠道優勢。

2016年8月始，Note7炸機，俗稱“BOOM7事件”

2016年8月末開始，三星Note7爆炸新聞開始出現，事件發生後，三星全球召回Note7，但以中國地區電池不存在問題為由，拒絕召回，並收買中國官方的泰爾實驗室發表聯合聲明，系中國消費者人為加熱，三星電池不存在問題，隨後爆炸門愈演愈烈，三星不得已進行召回並補償，並讓中國區高管下跪道歉。

爆炸的“喪鍾”為誰而鳴？其實在BOOM7事件發生之前，三星手機在華銷量已呈下滑趨勢，頻頻炸機只是加速了這個過程。

在此，我們需要記住一位中國維權者，一個至今仍在和三星打官司的中國男人“老回”。

2017年，“薩德入韓”

自2016年韓國不顧中國反對，執意把美國薩德反導系統部署在韓國星州基地，到2017年薩德事件持續發酵，中國國內反韓情緒漸起。

2018年，三星天津工廠關廠

2018年最後一天，天津三星通信工廠正式停產關閉，裁撤崗位約2600餘人。

天津三星通信技術有限公司位於天津西青，每年手機產量約3600萬部，三星選擇將其停產關閉，原因很多，除了出貨量下降，還有中國國內生產成本升高等多方面原因。

2019年6月，三星惠州廠裁員

三星惠州廠已是三星在中國的最後一家手機工廠，2019年6月三星宣布啟動惠州廠裁員工作。三星惠州廠在2017年手機產品達到6257萬台，約佔三星全球手機生產量的17%，隨著手機份額下降，該廠也可能面臨著關閉的風險。

以上是近幾年三星所經歷或對其有所影響的事件梳理，不設結論，方便大家觀其脈絡就好。

三星手機在中國的起落，是否會影響三星這座宛如冰山的“帝國”呢？

三星“帝國”概覽

三星集團是韓國最大的跨國企業集團，同時也是上市企業全球500強，三星集團包括眾多的國際下屬企業，旗下子公司有：三星電子、三星物產、三星航空、三星人壽保險等，業務涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域。

三星整體營業額約佔韓國GDP的20%，不過三星電子作為其最大的子公司，基本上就佔了全集團十之七八的比重，這個可謂是三星看家產業的三星電子才是三星真正的命脈。

1.三星電子的強勢

三星電子有三個大事業群：Consumer Electronics（電視、空調、顯示器等等）, Information technology & Mobile communications（手機、通信設備等等）, Device Solutions（半導體）。

其中顯示器和半導體業務堪稱殺手鐧，手機業務現在與其他兩者相比，也就算是個添頭。

螢幕和記憶體，兩把利刃打遍天下。

據DSCC數據，2018年上半年，三星在OLED面板市場的佔有率為86%。具體到中小尺寸OLED市場，谘詢機構IHS稱三星佔據90.1%的份額。

在半導體存儲領域，記憶體主要分為DRAM、NAND Flash、Nor Flash三類。

DRAM一般用於PC機記憶體（DDR）和手機記憶體（LPDDR），NAND Flash、Nor Flash則屬於閃存。

而在DRAM和NAND Flash兩個大市場，三星的佔有率都位列第一。

尤其是移動設備的DRAM記憶體，三星從2012年到2017年佔有率一直保持在50%，有時甚至衝到60%以上（Statista數據），目前這個市場依舊保持14%-20%的年增長。

換句話說，三星不需要自己生產手機，只要其他廠家還在生產手機，就要用到三星的元器件，其他手機廠家把三星手機業務打的越慘，三星電子在元器件上所獲得的利潤也就越多。

2.三星電子的起始

有一句俗話：韓國人一生離不開三件事，死亡、稅收和三星。

在一篇《韓國：三星共和國》的文章中寫道：三星已不再是僅僅操控著國家，而是已經超越了它，該公司所造成的影響近乎與政府匹敵。

三星始於1938年，距今有八十多年的歷史。

而三星電子真正擾亂江湖，是在二十世紀80年代後，三星布局半導體領域，韓國政府向其伸出援手，三星抓住了這個機會，以政府+財團的模式四處“搜羅”人才，也從當時半導體領軍者的日本半導體行業挖走了大批人才，並在1993年成為了半導體記憶體領域第一，並在此後20多年，牢牢坐穩這頭把交椅，從未走下來過。

這有個小故事，在韓國半導體崛起之前，日本半導體曾經嚴重威脅了美國半導體產業，美日貿易戰，在加上韓國半導體行業的低價傾銷，沒幾年的時間，原有霸主地位的日本半導體產業就被打殘了。

而且從三星股權結構上看，三星電子也並不是一家韓國企業，絕大部分股份是外國投資者，主要是華爾街。

對美國人來說，三星電子就像他們的乾兒子，這可能也是如今的美國未對韓國半導體動手動腳的原因吧。

3.三星的未來布局

三星2018年宣布在未來三年，將投入180兆韓元（合1兆人民幣）進行兩個方向的投資，一是三星優勢領域，在半導體與顯示器領域進一步擴大產品優勢，二是在新興產業進行戰略投資，主要包括5G、人工智能（智能生態）等領域。

在5G領域，華為一馬當先，當然三星也不甘落後，尤其是在美國對華為實施製裁之後，三星在該領域的發揮空間就更大了，甚至在6G領域，三星也已經起跑了。

在人工智能領域，三星立志於打造三星自己的智能生態，將三星的產品進行生態互聯。（不知道為什麽，總感覺有點樂視的味道）

保本追新，這是三星未來布局的基調，至於結果如何，只能是拭目以待了。

不過三星也不必高手寂寞，市場給予了一批強大的對手，尤其是來自我們中國軍團的企業們。

三星的挑戰者

先給這部分內容蓋個帽：三星的挑戰者依舊來自中國，不僅是手機業務，還包括三星看家的螢幕與存儲領域，中國企業都在小步快跑的在追趕。

1.中國的手機廠商軍團

在國內市場碾壓三星手機業務的中國手機廠商軍團，從國內市場走向東南亞市場，再再到印度市場、歐美市場，甚至在非洲市場也舉起了戰旗，我們看一下Counterpoint2018年Q4季度各市場出貨量的數據：

（2018年Q4，亞洲市場）

（2018年Q4，歐洲市場）

（2018年Q4，中東與非洲市場）

從國內市場“廝殺”到全球市場，中國手機廠商軍團在全球範圍向霸主三星手機發起了挑戰。

不過中國手機品牌全球化需要更多的硬實力，從作業系統、手機螢幕到手機芯片等等，這些軟硬體的開發能力才是握住命運咽喉的那雙手。

目前美國對華為的製裁已對華為手機出貨量產生了直接影響，那小米與OV呢？

這樣的政策性大棒給三星更多的備戰時間。

但中國人一大特質就是：在最困難的時候總能咬牙扛過。這是我們可以相信中國手機廠商軍團勝利戰旗終將飄揚的理由，也勢必會影響未來幾年三星手機業務的走向。

2.京東方BOE的螢幕

先給出一個前提，京東方很優秀，但是目前的確還未達到三星的水準，但是近幾年京東方在OLED量產技術與良品率上的突破，已足夠讓三星背後發涼了。

三星想做“任憑風浪起，穩坐釣魚台”的大哥，雖然現在的京東方在三星面前也就是個弟弟，可是這個弟弟有掀翻大哥的野望。

在2019年京東方已成為全球“第一大”面板廠商，之所以加引號，是因為目前京東方所掌握的只是低端市場，是利潤最低且三星已主動撤退的領域，甚至三星自己的低端產品也在用京東方的螢幕。

有政府補貼加持，京東方撐得住價格戰，但高端領域才是真正決戰紫禁之巔的地方。

京東方的自信之源：

“人才”儲備

BOE人才梯隊年輕化，據了解，自14年以來，研發部門新入職員工90%為985與211院校畢業生，碩士研究生佔比達40%以上（數據待驗證），人才梯隊的培養是持久戰的依賴，也是京東方敢於一搏的底氣。

創新投入

利用外部創新倒逼內部創新，創新投入逐漸增加，研發投入從2016年41.39億到2017年69.72億，逐年增加。在2018年度美國專利授權量統計報告中，京東方全球排名躍升至第17名。

（京東方的OLED柔性屏）

作為創新的回報，這樣一塊柔性屏，撬動了三星這座冰山。

政府扶持

被稱為“圈錢王”和“燒錢王”的京東方，得到了國家的重點支持，僅在2018年政府補貼就佔了京東方淨利的2/3之多，同時京東方也獲得了多筆債務的豁免，由此可見其所獲扶持的力度，這樣的扶持仍將持續。

可能三星的霸主地位終見一絲裂縫了，至於京東方能否代表中國企業殺入高端面板領域，並贏得競爭，是個開放性的問題，答案在未來。

3.紫光集團的存儲芯片

有種說法，中國消耗了全球一半的芯片，但是芯片頭部玩家終不見中國企業的身影。

在全球存儲廠商中，三星、美光和SK海力士共坐江山，記憶體的定價權始終掌握在這些頭部玩家手中。

作為中國國家隊代表的紫光集團從2016年始，相繼在武漢、南京、成都開工建設總投資額近1000億美元的存儲芯片與記憶體製造工廠，通過多次並購，集合優勢，開啟了紫光在芯片製造產業十年布局。

但是目前國際市場上DDR4記憶體芯片已成為主流，而紫光現在的水準只能生產DDR3的芯片，並且還不能大規模量產化，差距還很大。

不過路在腳下，人在走，紫光國芯還是值得我們期待的。

結語

文章所記錄的內容，未設結論，任各位評斷。

但不得不承認三星仍在鐵王座之上，可以撼動三星的中國軍團還需要時間。

但是中國企業軍團的魄力與能力就在於：敢將長劍撐寰宇，欲挽天河洗甲兵。

巨人角力，濺起的水花，對常人來說便是“巨浪滔天”，生在這個時代，何其有幸，能夠成為中國軍團崛起的見證者，何其有幸。

【鈦媒體作者介紹：張小墨，微信公眾號 月光坦克（ID：moontank1918）】