為何三星手機業務在中國市場“雪崩式潰敗”？

公開日: 2018-04-27

即便三星手機業務在中國跌至谷底，但這並不阻礙它在全球的盈利能力。

受芯片業務強勁拉動，三星2018年第一季度淨利潤同比暴增52%。同時，三星第一季度運營利潤同比暴增58%至15.6兆韓元，創下了歷史紀錄。

財報數據顯示：

三星半導體部門第一季度營收為20.78兆韓元(約192.03億美元)，同比增長32.69%；

三星半導體部門第一季度運營利潤為11.55兆韓元(約106.73億美元)，同比增長83.04%。

三星表示，半導體業務表現亮眼，得益於加密貨幣采礦業務和智能手機對半導體的強勁需求，尤其是對芯片的需求。其中，三星第一季度的記憶體芯片營收同比暴漲了43%。

三星預計，記憶體芯片業務仍將是其未來的主要收入驅動因素，並將保持現在的強勁表現。它還預計，數據中心和智能手機對DRAM和NAND存儲芯片的需求仍將非常強勁。

受此消息影響，三星股價今日收漲3.45%。

不過，三星還是提出警告稱，智能手機使用的OLED面板需求下降將對第二季度業績增長構成挑戰。

近日已經有媒體報導稱，蘋果正在與三星顯示器SamsungDisplay談判。蘋果要求三星降低AMOLED面板價格，以增加iPhone X銷量。

目前OLED面板約佔iPhone X總生產成本的1/3，過高的成本被認為是導致這款手機銷量低迷的關鍵原因，蘋果顯然不想再接受這麽高的製造成本。

除了OLED面板價格面臨談判帶來的降價壓力外，iPhone X需求疲軟、銷量不及預期本身也給三星的OLED面板業務蒙上了一層陰影。如果不能解決價格問題，蘋果未來可能會減少三星的OLED訂單。

三星的手機業務正受到越來越多的挑戰。

根據IDC數據顯示，2017年全球智能手機總出貨量約為14.72億台，三星智能手機總出貨量為3.17億台，市場份額高達21.6%，仍然佔據全球第一。

然而，三星手機在中國的市場佔有率正在呈雪崩式潰敗，從五年前的 19.7% 暴跌至 2017 年第四季度的 0.8%。在印度市場，三星的市場佔有率也已經被小米趕超。

中國本土手機品牌正顯得越來越強勢，而三星在經歷了“Note 7手機爆炸”醜聞之後，品牌形象受到了極大的貶損。

此外，整體環境也對三星的手機業務不利。根據市場研究公司Gfk的最新報告，全球智能手機需求在2018年第一季度下降了2％至3.47億部，中國和美國這兩個大市場的需求都特別低迷。

三星對其在手機業務上面臨的狀況並不樂觀。

在財報出爐後，三星發布聲明稱，由於包括Galaxy S9在內的旗艦智能手機需要更高的行銷費用，並面臨著激烈的競爭，預計第二季度手機收入將繼續下降。

不過，與蘋果不同的是，三星對智能手機的依賴性已經大大減少。在全球手機需求軟如疲軟之際，三星仍可依靠記憶體芯片來提升整體業績。此外，三星在軟體、連接設備和AI / IOT平台上也存在著新的機遇。