搬運和抄襲正在殺死傳媒業

文丨廣告銷售老鳥傳媒上校授權傳媒圈首發

導讀：我們在文學上“互文”，我們在節目選題上“克隆”，我們在影視作品中“致敬”，我們在APP上“借鑒”，然後我們還要培養千名“喬布斯”…

1.

報紙的式微和新媒體的崛起似乎是並行的。

幾年前，一個從事紙媒行業的朋友向我抱怨，自己辛辛苦苦寫的一個深度報導，閱讀者寥寥無幾，商業網站拿過去改個聳人聽聞的標題就成了爆款，心裡很不服氣。

這或許是許多報紙同仁在當年遭遇的共同困惑：自己的辛苦付出，最終卻成就了不生產內容只是內容搬運工的第三方。

再然後自媒體的崛起，更是將這種搬運變成了赤裸裸的抄襲。

自媒體甚至創造了一種全新的新聞創作方式：無需外采，只要網上搜集整合就可以形成自己的“原創”內容，當然這也造就諸多烏龍新聞。太陽底下無新事——“馬化騰回應《騰訊沒有夢想》”的失實報導也是這種報導方式的必然結果。

當搬運和抄襲成為內容生產捷徑之後，哪還有什麽人來費時費力做深度報導。於是我們的媒體忙著發布消息又忙著辟謠自己發布的消息，最終搬運內容的新媒體終於乾掉了生產內容的傳統媒體，我們見證了一家又一家報紙的消亡。

如果說報紙的消失是時代的選擇的話，那麽抄襲和搬運無疑大大加速了這一進程。

2.

當大家爭相爭相搬運內容時，誰來生產內容？

乾掉了報紙後，自媒體們忽然間發現，好像沒什麽文章好搬運的了。

今年年初六神磊磊就發文指責多個大號涉嫌“洗稿”，即使如大號如咪蒙也身陷“洗稿門”的爭議。

但是這些洗稿亂象最後仍舊是不了了之，追責維權之路太艱辛。

抄襲和搬運蔚然成風，嚴肅寫作就成了奢侈品。於是乎《南方周末》《新京報》發表的深度報導總是會成為爆款。

而在自媒體裡有價值的文章則越來越少，多的是情緒的宣泄，少的是事實的描述。

在自媒體十萬+的狂歡中，我們迎來了一個只有觀點沒有事實的媒體環境。

3.

被搬運和抄襲的並不只是紙媒。

當張一鳴在指責其他人搬運和抄襲的時候，不知道他是否願意回頭看看自己的頭條影片是否尊重原創。

在頭條影片中，我們可以發現大量的影片洗稿，來自電視台的新聞報導以及國外影片網站的內容被發布者扒下來，將原作者的頻道標識或者logo打上馬賽克，放大畫面遮掉原有的資訊後就堂而皇之成為新的“原創內容”了。

網上搜索短影片製作時，不乏大量的文章會指導你如何盜竊別人的內容而又能順利通過平台的審核。

抄襲和搬運者雖然可恨，但是內容製作者的遭遇卻更讓人心塞。

一位電視台的記者朋友，在一個收視率較差的地面頻道做新聞。每次都是兢兢業業跑新聞采新聞，但是平台乏力，收視欠佳。

然後吊詭的事情發生了，某日他在看手機的時候居然發現自己做的新聞上了頭條，影片下方討論的熱火朝天。點擊率早已經破十萬。

只是這個影片依舊跟他沒什麽關係了，在掐頭去尾的剪輯和層層馬賽克之後已經成為別人的原創影片。

他告訴我，最開始的感受是憤怒，第一件事情想著要去維權，但是所謂的新聞報導沒有版權注定讓他的維權路線無法順暢；冷靜下來覺得莫名的悲哀，因為他意識到同樣的內容，在自己的頻道上無人問津，而在互聯網分發平台上卻取得了驚人的點播量。

“我一直以為是內容出了問題，結果卻是平台出了問題。”他無奈地對我說。

4.

與非法的抄襲相比更可怕的是合法搬運。

合法的搬運有個更時髦的名稱叫內容聚合，當下殺得有線電視丟盔棄甲的IPTV和OTT就是這一類型。

與傳統有線電視相比IPTV不僅搬運了各個電視台的直播頻道，同時也匯聚了很多電視台的點播內容，這讓他們具備了無與倫比的吸引力。

不過IPTV本身並不生產內容，他們只是一個內容聚合平台。

而且與有線電視和電視台血濃於水的關係相比，IPTV並不能完全算是電視台的產物，它的另一頭綁著虎視眈眈的電信運營商。

在三網融合的背景下，這些年IPTV發展的十分火爆，各省廣電IPTV收入超過單一地面頻道收入已經不是什麽新鮮事。

一邊IPTV如火如荼發展，一邊電視台收視率不斷下降，有線用戶不斷流失。

不僅如此，IPTV對傳統電視的依賴也正在逐漸減少，各省IPTV搬運本地電視台的內容越來越少、搬運影片網站的內容越來越多，當然這種搬運的成本也越來越高。

這種本地化內容減少的現象究其根源，是因為大多數本地電視台已經無力製作除新聞外的的節目了。

在強大的內容聚合平台和龐大的閱聽人基數下，非一線傳統電視台的內容是沒什麽議價能力的。

IPTV的聚合（搬運）模式或許終將顛覆現有的電視格局。

5.

在急功近利的社會環境下，搬運和抄襲已經成為創新的毒瘤，我們似乎陷入了一直搬運和抄襲的怪圈之中。

網絡文學已經成為搬運和“致敬”的天堂，網絡上甚至出現了自動寫稿的機器，只要輸入關鍵詞就可以自動生成網絡文學作品。

網絡劇面臨的也是同樣的問題，在愛奇藝舉辦的“網絡發行價值再生，港片IP的破局重組”論壇上，王晶聽完愛奇藝與奇樹有魚老總的PPT介紹後表示，“你們說的主題是致敬香港電影，在我看來這是網絡電影集體盜竊香港IP”，隨後憤然離席，一時輿論嘩然。

網綜也好不到哪去，《這就是街舞》vs《熱血街舞團》、《這就是鐵甲》vs《機器人爭霸》是不是一種孿生子的感覺？

毋庸置疑，搬運和抄襲勢必會對原創者造成極大的傷害，也必將影響整個行業的發展，如果搬運就能賺錢，誰還願意去生產內容呢？如果“致敬”也能獲得成功，誰還會想著去原創呢？當搬運和抄襲成為行業默認的潛規則後，消耗的必將是整個行業未來的發展前景。

我們在文學上“互文”，我們在節目選題上“克隆”，我們在影視作品中“致敬”，我們在APP上“借鑒”，然後我們還要培養千名“喬布斯”。

這是多麽嘲諷的現實啊。