小米借美圖發力女性消費市場 「她經濟」多領域繼續風靡

「她經濟」是指隨著女性經濟和社會地位提高，圍繞著女性消費、理財而形成的特有經濟圈和經濟現象。這一現象令諸多商家摩拳擦掌，拿出「十八般武藝」來爭奪女性消費者。日前，小米發布第三季財並正式宣布了和美圖合作的消息。小米CEO雷軍在分析師電話會上表示，和美圖合作的重要意義在於幫助小米拓展女性用戶市場，是小米手機多品牌戰略的一部分。

小米美圖30年之約

小米集團在Q3財報中披露，小米已於財報發布當日與美圖公司簽訂戰略合作協定，將獲得美圖手機品牌和相關影像技術，以及大部分智能硬體的30年全球獨家授權。

作為一家用戶基數龐大的品牌，小米在用戶的性別上明顯偏向於男性群體。根據今年10月份公布的用戶性別分布數據顯示，小米的男性用戶群體達到了70.5%，而女性用戶僅有29.5%。

美圖手機用戶情況則相反，主打自拍美顏的美圖手機，從誕生之初就確定了女性手機這一細分市場。美圖手機的產品外觀、人像拍照效果、照片處理功能均讓大量女性用戶對其頗為青睞。數據顯示，美圖手機的女性用戶佔比鋼彈96.5%。看上去，美圖手機的品牌形象以及影像技術，正好能為小米在女性市場打出一片天地。

小米和美圖在技術方面和消費群體的互補性，只是小米拓展女性用戶市場的條件，而進軍女性市場的必要性則在於「她經濟」的崛起。

「她經濟」為何風靡

近年「她經濟」概念風靡，背後不僅是女性消費群體的擴大、消費力增漲，還有女性消費者話語權的提升。

國家統計局公布的《中國婦女發展綱要（2011-2020年）》監測報告顯示，2016年全國女性就業人員佔全社會就業人員的比重為43.1%，超過綱要規定40%的目標，女性在社會及家庭中經濟地位的提高讓「她經濟」的發展有了先決條件。

網傳在現代消費價值中：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。越來越多的女性進入技術、知識密集型行業，互聯網領域創業者中女性佔比鋼彈55%。在今年10月發布的《2018胡潤百富榜》中，女企業家佔比鋼彈28.7%，其中七成白手起家。

此外，來自中商情報網《2017年女性消費者報告》的數據表明，全國將近四分之三的家庭理財由女性掌控，而且27歲及以下、28-39歲和40歲及以上女性的個人消費均超過了家庭收入的三分之一。

「她經濟」風潮多領域澎湃

如今，「她經濟」正在諸多領域引領風潮。

在電商市場，據極光大數據統計，跨境電商APP用戶中女性佔比要顯著高於男性。截至今年9月份，女性用戶在跨境電商APP中的佔比達到77.1%，與去年同期相比增加了7%。京東發布的《2018女性消費趨勢分析》指出，過去三年，在京東下單的女性用戶人數增長了4倍以上，銷售額增長近5倍，奢侈品是女性消費的座上賓。目前，內地女性經濟市場規模近2.5兆元。

而在遊戲領域，據中商產業研究院數據，2018上半年中國遊戲市場女性用戶消費規模達243.9億，與2017上半年相比增長13.5%。之前的現象級網遊《陰陽師》及《王者榮耀》，女性玩家佔比超過男性玩家。《旅行青蛙》、《戀與製作人》等遊戲更是以女性玩家為主。

在旅遊行業，同程旅遊發布的《2018女性旅行消費趨勢報告》顯示，中國家庭超7成的旅遊消費決策由女性做出，女性逐步成為旅遊市場的「主角」。一些新穎的玩法，如驢媽媽根據不同季節和主題推出的極地之旅、觀鯨之旅、美國公路自駕之旅等，也吸引了不少年輕女性前去探索。

隨著女性社會、經濟地位的不斷提升以及消費需求和消費能力的日益旺盛，「她經濟」正在引導一系列新的消費趨勢，成為經濟發展的新增長點和新動能。