作者 | 韓玥

著重在不同領域深耕開花的騰訊影片又實現了一次新的跨界與突破。

上周末，《超新星全運會》兩場直播在網絡上引起廣泛熱議，為期兩天的體育賽事直播被許多網友評價“意料之外的好看”，本周最新上線的游泳特輯也被稱讚“十分養眼”。

這檔由騰訊影片、騰訊體育和京東聯合出品打造的橫跨文體兩界的大型運動會，從前兩期的入營訓練到終極榮譽之戰，始終彰顯著一份真實的拚搏感，體現著運動會“生而為贏”的精神口號。正如一位豆瓣網友所說：“這場運動會不管你賽前的咖位是多少，真正比賽就是憑本事說話，這大概就是競技體育的魅力吧。”

企鵝影視天相工作室總經理邱越在接受《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）專訪時表示，遵守競賽規則、尊重體育精神是《超新星全運會》堅守的根本準則。“我現在不看你的流量、知名度，我們來到這個賽場上是比體育，一定是體育好的能夠脫穎而出。其實這才是真正對體育精神的表達。”

從某種角度來看，此番堅持讓這場運動會不僅向大眾展現出體育競技的力與美，亦使其自身突破粉絲圈層，贏得更多大眾目光。

“全運會”的網絡誕生

很多人都沒有想到，一場由藝人參與的運動會竟會如此激烈焦灼。

對於邱越來說，這樣的結果同樣超出了團隊的預期。“第一天比賽結束，我跟Sunnee她們車回來的時候，聽到她們說本來想的是盡力就好、重在參與，後來到賽場上發現不行，我要贏。每個人都被現場環境深深感染了。”

從立項之初，團隊就沒有把節目定義為一檔綜藝或明星真人秀，而是要切切實實地辦一場運動會。《超新星全運會》以“生而為贏”為Slogan，集結了來自兩岸三地及海外地區的眾多藝人，除了各項體育競技，《超新星全運會》還採用了專業的直播技術，專業的教練團隊進行訓練指導，涵蓋開幕式、頒獎禮等各項儀式，致力於打造一場專業的體育賽事。

團隊始終以專業賽事的邏輯進行製作，比賽項目包括跑步、跳高、游泳、射箭、藝術體操和拔河，無論參賽嘉賓知名度高低，統一賦予其“運動員”的身份，在專業教練、運動員的指導下，通過比賽成績一較高下。

“我們一開始就是想要做專業的體育比賽，競技體育的環境才能擠壓、釋放出人物本身的個性魅力。”在邱越看來，無論將體育綜藝化還是設定新的情景規則，都無法呈現真正的體育魅力。一旦丟掉競技場上的輸贏，便失去了最重要的核心衝突。

於小彤在游泳比賽現場

在最新一期的游泳比賽中，參加男子50米游泳的於小彤因為兒時的嗆水經歷非常怕水，游泳其實一直是他的弱項和短板，但是來到《超新星全運會》，他想去做的事和每位選手一樣，就是挑戰自己，哪怕是最後一名。

最終，經歷一番苦練，於小彤在決賽賽場上實現了個人的第一次突破，遊完全程，用行動表達著拚搏的力量與美好。

對競技體育規則與精神的堅持讓《超新星全運會》不再是粉絲向的專屬內容作品，通過運動會激烈的比賽立起了一個個真實多面的人物，從而抓住了更多來自路人和用戶的目光。

為了在形式上給予用戶更新的觀感與共鳴，與其他同類型節目相比，《超新星全運會》延長了比賽的時間維度，從體測、訓練再到比賽當日，觀察視角更長，真人秀內容更加豐富，同時突破性地將直播、點播兩種觀看方式相互融合，滿足了不同用戶多樣化的觀看行為。

更富有特色的是，《超新星全運會》並沒有遵循以往經紀公司、藝人組合的模式進行分隊，而是真正以全運會的形式，按照每個人的籍貫、家鄉進行地域維度的分組，整體再組合為東部隊、西部隊、南部隊、北部隊、中部隊和海外隊六個陣營，以積分的形式計算團隊成績，平衡各個地域人數分布不均的實際問題。

南部隊奪冠

地域式分組使團隊的力量充斥賽場內外。在競爭最為激烈的男子4×150米接力賽跑的現場，由於一直領先的南部隊意外掉棒，四個隊伍最後一棒的賽況異常膠著，西部隊的張陽陽以一己之力最終甩開了南部隊和海外隊，為一度落後的團隊搶到了第二名的好成績。賽後隊員們全部跑到了張陽陽的身旁為他歡呼，大家自動地圍在一起，相互鼓勵。

不可否認，以全運會的形式通過家鄉地域分組，能夠促使參賽選手更有家鄉榮譽感，而且這份榮譽感在邱越看來是讓觀眾能真正感同身受的。“因為每一個人都有自己的家鄉，你一旦發現有省市之分後就自然會去“站隊”。其次你還會對這些人產生好奇，因為我們通常也不知道藝人的家鄉是哪裡。”

騰訊影片的內容賽道

2018年，騰訊影片在網綜的內容布局形成以《創造101》為首的“一超多強”局面，無論是聚焦夫妻生活的《幸福三重奏》、探索當下年輕人戀愛觀的《心動的信號》、還是發現自我的《奇遇人生》、重溫經典的《一本好書》等節目都在不同的品類、領域中各自開花，形成一定的影響力與口碑。

此次《超新星全運會》又開辟出一個全新視角，以體育競技為切入點，通過文體的跨界協作機甲狂潮青春的拚搏之美，彰顯年輕的力量，記錄著每位選手的自我蛻變與自我實現。

現實生活中，很多人不敢或者不願意走出自己的舒適圈，多半是源於對於未知領域的一種恐懼。節目中的“超新星”們這一次同樣也需要放棄各自擅長的領域，向全新的競技體育世界發起挑戰。

《超新星全運會》將鏡頭聚焦在“超新星”而非所謂的“流量大戶”，雖有李治廷、王大陸、魏大勳等多位演藝明星加盟，大多參賽選手依然都是上升期藝人甚至是尚未出道的新人。

“我們更願意去塑造一個群像。這種上百人的活動你把一個一線放到裡面，他的地位、用法勢必跟其他人不一樣。但是我們不希望營造這種差異，大家都是運動員，都是要下場比賽，這樣才有趣。”

這樣的布局並不是沒有根據。一方面，邱越和團隊對當下年輕人的內容需求進行過深入調查，她發現如今的年輕觀眾實際想看到的是更加年輕的血液、更有魅力的新人，大家樂於從新人中發現“寶藏”，建立起自己新的“牆頭”。

另一方面，對於人員消耗極大的《超新星全運會》來說，追逐“頭部藝人”始終不是一個明智高效的選擇。“會這些項目的頭部藝人有幾個？我不能每年都看他吧？但是‘超新星’中會這些項目的人每年都有，這是可以滾動運轉的，所以對於一個IP來講他的可持續性要高很多。”邱越對此非常強調。

從第一天比賽日開始，由《超新星全運會》誕生的相關話題便接連登上知乎熱搜、熱榜以及微博熱搜。除了人氣組合火箭少女101的話題外，#李星的腿真好看#、#王志文跑那麽快還那麽帥#、#辣目洋子跳體操太有感染力了#等出自於新人的相關話題接連霸榜，甚至一度登頂微博熱搜榜首。新人的訊息穿透力和閱聽人到達度一目了然。

辣目洋子

與此同時，新人也同樣承擔起了指引的作用，凸顯體育的魅力。作為藝術體操的參賽選手之一，辣目洋子顯然屬於“非典型選手”，但其靈活的舞步和自信的笑容從某種程度上來說打破了人們的刻板偏見，也給螢幕前的許多閱聽人樹立起了敢於挑戰和勇於追求的信心。截至目前，辣目洋子的這段體操表演在微博上的轉評讚已接近8萬，相關影片播放量已突破1500萬。

對於騰訊影片而言，此番與騰訊體育的攜手只是多種跨界嘗試中的一步，邱越透露，未來綜藝內容與不同圈層文化的融會貫通將以更多元的面貌呈現在用戶面前。

“這個內容顯然是可以讓綜藝用戶和體育用戶互相導流的，這其實是我們最核心的一個目的。我自己覺得《超新星全運會》是一個標誌性的嘗試，代表著未來內容布局的一個形態。”

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