為什麽說《超新星全運會》不只是一場運動會？

來源：傳媒內參—主編溫靜

文/遲遲

隨著預告的逐步釋放，《超新星全運會》的輪廓越來越清晰和真實可感，娛樂明星+體育賽事這兩個交匯機率極小的領域，已經摩擦出了新火花，只等一場運動會全力釋放。

《超新星全運會》開播前夜，騰訊影片、騰訊體育和京東聯手打造了“超新星盛典”，這不僅是《超新星全運會》的啟動儀式，還宣告了京東全球好物節的正式啟動。這台意義非凡的盛典嘉賓陣容強大，既有張傑、張靚穎、胡彥斌、張韶涵、張碧晨等實力唱將加盟，也有火箭少女101、熊梓淇、毛不易、小鬼（王琳凱）等新生代藝人亮相，共同感受體育拚搏精神。

體育最能吸引年輕人矚目的時刻，無外乎奧運會以及某些大眾運動如世界杯等國際性大型賽事。這些比賽中或有愛國情懷，或有高級別競技產生的吸引力。但就常規比賽和體育產業而言，除了體育垂直閱聽人追捧外，並未在整個年輕群體得到進一步普及。這一定程度上與體育傳播途徑的相對有限不無關係，而《超新星全運會》從預熱造勢到舉辦啟動儀式，在年輕觀眾中引發一波波大規模呼應，助力體育傳播、弘揚體育精神的同時，也在探索一條高效可行的傳播方式。

專業化操作保障，

打造一場真正的運動會

儘管近150位“超新星”是《超新星全運會》吸引年輕群體的切入點，但就預告片所透露的資訊來看，這些年輕藝人更多是回歸到普通人身份，他們為之拚搏的運動會才是核心主體。

之所以這樣判斷，一方面是因為競技體育的真實感突出。《超新星全運會》採用了真實“全運會”的方式，所有參賽隊員根據所屬省市分成不同隊伍，從入場、宣誓到競技、頒獎等，將完整呈現體育賽事各個環節和真實的體育比賽氛圍。

預告中，原本活躍在舞台上、影視中光鮮亮麗的年輕藝人們，統一著粉、藍色運動裝，跟著教練一次次練習，而且因地域劃分激發出的團結心和勝負欲，迅速拉近藝人們的距離，短時間內完成團隊重組，喚起家鄉榮譽感。職業擊劍運動員出身的董力，也坦言要為家鄉付出百分之三百的努力。

藝人們的全身心投入也讓年輕觀眾相信：這就是一場真正的運動會，這正是教練莫有雪所說的“運動的魅力”，此刻沒有藝人的身份，沒有舞台燈光，沒有粉絲打call，所有人都在為呈現一場高水準的運動會而努力備戰，期間彰顯“超新星”在賽場上青春、健康、陽光的一面。

另一方面是因為專業的賽製、設施、教練、裁判，嚴肅拚搏的競技內核，積極向上的青春能量，構成了《超新星全運會》的底色，與專業運動會一脈相承。

《超新星全運會》的主場館選在了廣州國際體育演藝中心，水上項目在廣州奧體中心游泳館進行，跑道、運動地板等設備與大型賽事統一標準，劉國梁、李小鵬、蘇炳添等組成金牌教練，四十多名裁判均為國家級甚至國際級專業裁判……這些賽場上下種種元素的用心還原，為年輕閱聽人打開了一扇了解體育項目由訓練到比賽等各環節、運動員等各群體的視窗。

此外，《超新星全運會》同時攻克田徑和藝術體操這兩大在製作信號上擁有超高難度的項目，27個訊道全方位無死角呈現運動會實況。據悉，運動會主場館有直播機位30+個、真人秀機位40個，游泳館直播機位15個、真人秀機位25個。頂尖直播技術的引用，使觀眾真實感受到賽場的熱血、競技和體育人背後的艱辛付出和努力，而這正是體育傳播的核心點。

“超新星”有新擔當，

“生而為贏” 參與體育推廣自帶影響力

此前由年輕男藝人引發的關於“娘炮”爭議並沒有定論，但《人民日報》的評論獲得更多認可：我們不認同所謂“娘炮”“不男不女”等帶有貶損性的說法，但也呼喚在青少年中有著廣泛影響的明星們，呈現更加積極、向上的形象，展示更加健康、陽光的審美，以應有的社會責任與擔當精神，成為真正的榜樣。

《超新星全運會》便為“超新星”們提供了一個舞台之外展示自身魅力的機會。正如Slogan“生而為贏”所表達的，預告中就可以看到，田徑、水上項目都不甘落後的李治廷直言“肯定是要贏的”，不顧身體不適奮力奔跑的李庚暄也在用堅強和拚搏的品質感染著眾人，火箭少女101的孟美岐胳膊腫了，嘴上卻回應“不會（痛）”，陳小紜腳底磨破了，“可以換一隻腳”繼續。一場運動會、一次次訓練，展現出了“超新星”的共同標簽——突破與擔當，這也是新一代年輕人的真實精神風貌。

同時，“超新星”正將越來越多的、來自年輕群體的關注吸引到體育運動中。正如總教練劉國梁為整場運動會定下的基調：“除了做好本職工作之外，你們（“超新星”）還傳承著一項精神，讓更多年輕人投入到體育中來。”

《超新星全運會》官方宣傳嘉賓陣容第一天便登上微博話題綜藝榜第一位，吸引大量年輕粉絲主動關注體育項目，隨著預告片逐漸釋放，地域劃分、比賽項目、“超新星”表現等元素在年輕群體中迅速產生擴散效應，主話題#超新星全運會#閱讀量已高達3.7億，可見網友對於這檔具有創新意義的運動會所抱有的期待。而且與對職業運動員的崇拜情緒而引發的關注相比，這些跟普通觀眾身體素質、體育能力相近的“超新星”們，更容易讓觀眾代入其中，感受體育訓練的不易和競技的熱血。

“騰訊影片+”成資源連接器

對於一場運動會而言，有了專業配置和運動員的全力以赴還不夠，再加上高流量的傳播管道和高品質的資源補給，才能完成體育傳播的一次高效發力。騰訊影片從《創造101》《明日之子》攜手騰訊音樂娛樂集團，再到《超新星全運會》攜手騰訊體育，“騰訊影片+”儼然成為S級項目資源整合的連接器和流量入口。

作為頭部網絡影片播出平台，騰訊影片憑借在年輕群體中的號召力和影響力，不斷嘗試強強聯合開拓新產品，具體到《超新星全運會》項目，雙方核心資源共享，調動娛樂與體育兩大領域的龐大閱聽人群，聯動產生新勢能，從而將《超新星全運會》所聚焦的體育運動和體育精神高效的傳達給更多年輕人。而與京東的合作，更是1+1+1>3的傳播效應，畢竟只有讓更多人關注到《超新星全運會》，才能更好地為體育傳播盡力。

在整合運作項目的過程中，騰訊影片對體育推廣新管道的嘗試，對內容製作的創新性探索，對年輕藝人青春陽光形象的呈現，同樣是1+1+1>3的影響力，三方互相成就。

所以，《超新星全運會》不是一場簡單的運動會，於觀眾而言，能夠感受到這些努力拚搏的藝人所傳遞的能量，願意為體育投入更多關注；於平台而言，強強聯合才能更好地實現多方共贏；於“超新星”而言，向全新的競技體育的世界發起挑戰，是一次勇氣、擔當、突破的全新成長；最重要的是，於體育傳播而言，向年輕群體傳達出“生而為贏”的進取精神，而這種精神同樣適用於生活，這就是體育的魅力。

據悉，《超新星全運會》11月1日起，每周四晚8點騰訊影片全網獨播，11月10-11日運動會全程直播，期待“超新星”們帶領我們一同感悟體育的獨特魅力。