老年健康產業的發展結構和市場未來

在消費領域，老年人消費所佔比例將越來越大，老年產業將是國民經濟發展的重要引擎之一，保護和引導老年人消費對拉動內需具有重要作用，也是積極應對老齡化社會的應有之義。

老齡社會的消費需求與市場要求市場活動的中心內容是商品買賣。市場由人口、購買力和購買慾望三個主要因素構成，三者缺一不可，它們與市場的規模和容量成正比。人口因素是前提，人口多少是決定市場大小的根本條件；收入多少決定了消費者的購買能力；商品符合消費者的要求才能引起消費者的購買慾望。因此，我們只要分析老年人口數量、購買能力和購買慾望就能得出老年市場所具有的規模和容量。

目前，我國老年人口佔世界老年人口的五分之一，並且繼續以年均3.2%的速度遞增。根據民政部公布的人口數據顯示，截至2018年底，我國60歲及以上老年人佔總人口的10%以上。如此龐大的老年群體，其市場規模和容量可想而知。

消費者的購買能力是由其收入決定的。近年來，我國經濟穩步增長。在整個社會人群結構中老年的消費能力顯示最強，青年人剛剛步入社會參與工作，中年人上有父母下有兒女，還有養車養房。我國絕大多數地區實行退休金社會化發放，老年人除了基本生活得到保障外，還可以得到子女經濟上的支持，生活狀況比較優越。因此，也就具備了較強的購買能力。

根據有關部門提供的調查統計，老年人對以健康為目的商品表現出比較強烈的渴望。他們的購買指向基本明確，主要集中在有利於老年身心健康、能夠延年益壽的商品（如滋補食品、空調等）和能夠減輕勞動強度、有利於降低體力支出的商品（如洗衣機等）。

通過以上三個要素的分析，可以看到老年市場客觀存在的消費能量，特別是隨著老年人口的急劇增加，對市場的深層需求不斷增加，應當引起高度重視。

老年產業狀況與市場差距人口老齡化在帶來「銀髮浪潮」的同時也帶來了「銀色市場」，老齡產業是市場經濟如養老體系轉型的必然產物。但同發達國家相比，我國老齡產業還是一個沒有被完全開發的新興產業。老年人消費潛力巨大，但市場遠遠沒有開發出來。老年人在旅遊、食品、日用品需求上慾望強烈，但產品不盡人意，服務形式單一，無法滿足老年人需求。

醫療消費是老年人最關心的問題。不少老年人認為儘管醫療報銷比例提高了，但攤在自己身上的費用任然不少，超過81%的老人有慢性病。老年人消費心理決定消費水準，老年人經過幾十年風風雨雨，對物質的追求開始淡漠，將勤儉節約、艱苦樸素視為生活信條，即使有錢，也不會隨便亂花。因而商品價格的高低成為老年人是否實施購買行為的一個重要因素。正因為如此，一些企業在利益機制的驅使下會減少甚至放棄老年產品的生產，使得老年商品供應不足。因此，低利甚至無利是造成老年市場冷落的一個主要原因。

老齡產業是由老年市場需要增長帶動而形成的產業，包括所有有關滿足老年人特殊需求的生產、經營、服務的經濟活動和設施。我國老年人多，但目前老年生活、醫療服務設施、老年活動中心、老年公寓等方面的建設與老年人日益增長的需求之間仍有距離。

老年人消費的6個特徵務實性消費特徵，主要體現在老年人對商品實用性和價格合理性的追求。我國對老年人消費需求的了解還不夠充分，老年人的收入水準和支付能力也較低，這些都製約了老年人的消費。

老年人閱歷豐富，往往堅持自己固有的認識，可塑性不強。服務性消費特徵。老年人服務性消費是指通過服務形式彌補老年人生活能力和心理承受能力的不足。一般來說，年紀越大的老年人身體和能力越差，服務要求越高。

很多老年人在年輕時因為工作、時間或者其他原因而未達成自己消費的心願而產生補償性消費，比如去外國旅遊等。

老人重視子女后代的老年人消費行為。中國傳統文化強調大家庭的概念，老年人考慮更多的是為子女留下一些財產，或在子女工作、結婚甚至撫育後代等方面給予一定的經濟幫助。

老年人群體由於年齡、身體狀況、文化程度以及經驗閱歷等因素的不同，對於消費的要求也不一樣，由此決定了老年人消費需求呈現出多樣化和差異化的特點。

雖然我國數量龐大的老齡人口意味著誘人的商業前景，但現實是其中一些人遠不像其他人有那麼多錢可花。因此，從購買力和消費需求看，老年市場參差不齊。

發展老年健康產業的建議政府對老年產品的生產應採取扶助和支持政策。老年人年青時為國家經濟建設作出了貢獻，是推進我國社會主義事業發展的有功之臣，因而，政府應對他們給予更多的關心和幫助。

繁榮老年市場是滿足老年人消費需求、提高老年人生活質量的重要方面，而老年市場是否繁榮取決於適合老年人消費的產品是否豐富。政府應積極協調老年人要求價廉的消費心理與生產企業追求利潤的經營原則之間的矛盾，對老年產品的生產採取扶助和支持政策，如降低稅率、低息貸款、保證原料等，實現老年產品的供求平衡。

企業應以高標準服務、低水準贏利作為生產老年產品的行銷手段，要以高度的社會責任感投入到發展老年產業的行列中。重塑健康觀念，創新健康體系，引導健康產業發展。

多年來，我國經濟增長創造了奇蹟，但是人民群眾健康狀況的改善程度尚需進一步提升，今後，我們要研究和發展針對亞健康、慢性病和老齡化健康危機等問題的「大健康」保障體系，滿足群眾多元化的健康需求。大力興辦老年人服務業。

老齡產業涉及醫療、飲食、服裝、交通、護理、保健、金融、建築、教育、旅遊等多個領域，發展老齡產業應當依靠黨和政府，協同有關部門，遵循經濟規律，多渠道、多層次、因地製宜地發展適合我國國情的老齡事業，按照「誰投資、誰所有、誰受益」的原則，形成多種所有製並存的老齡產業發展結構。