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01
這幾天，網紅城市杭州
又搞了個大新聞
一家菜市場
竟成為新晉網紅打卡地！
8月1日起，杭州大學路上
一家名叫“翰林”的農貿市場
客流量比往常多了許多
有人是正兒八經來買菜的
有人則是慕名前來“逛書店”的
原來，一場“當煙火氣遇上書香氣”
書享快閃行動正在這裡開展
關於菜市場到底有多少想象力
先來看看他們的腦洞！
今天吃什麽？
帶著這個靈魂拷問推門而入
首先會看到一面“靈感牆”
正面寫著關於美食的古詩詞
翻過來就是對應的菜名
只見市民們紛紛駐足
玩起了“翻牌子”解謎遊戲
擬向山陽買白菜
圍爐煮爛北湖羹
（這是——醋溜白菜）
旋折荷花剝蓮子
露為風味月為香
（這是——銀耳蓮子羹）
原來，簡單日常的菜肴
在“吃貨”詩人筆下也能變得如此詩意！
進入一層大廳
一股牛油果綠的清爽氣息撲面而來
攤位上、天花板上貼滿了各種格言
熱愛美食與詩歌
勝過愛黃金
在書上滴下蜂蜜
告訴孩子書是甜的
最好的學區房
就是你自己的書房
節飲食以養胃
多讀書以養膽
在一個“重口味”的年代
閱讀是“大味至淡”
乍看是在寫美食
細品都在說讀書
讓人忍不住放慢腳步細細回味
變身“菜市場裡的哲學家”
琳琅滿目的蔬果攤上
還隱藏著各種“為什麽小知識”
為什麽苦瓜是苦的？
為什麽海螺裡有聲音？
為什麽韭菜不能和牛肉一起吃？
為什麽魷魚被切開了還會動？
一邊逛菜場，一邊漲知識
一圈下來，你就是整條Gai最有學問的仔了！
如果你路過一個肥肉商鋪
看到一塊栩栩如生的肥肉
千萬別被蒙蔽了
這不是肥肉
而是一本偽裝成肥肉的書！
這本關於肥肉的散文集
由蘇童、麥家、曹文軒、殳俏等
百餘位作者共同寫作而成
記載了那個食物匱乏的年代
幾代人的情感記憶
設計鬼才朱贏椿親自操刀設計封面
堪稱創意炸裂！
來到二樓
就是人氣最高的“想象力店鋪”
在這裡
你可以用一本舊書換一本新書
包括多種名著和精裝書
還有諾貝爾文學獎得主鮑勃·迪倫
包裝成薯片的詩歌集
你還可以參與“想象未來生活”創作
寫下自己對人生的感悟
參與者還能獲贈一套
“吃東西”插畫菜單明信片
這樣的互動，愛了愛了！
想象力店鋪旁邊
還有一個黨建文化角“微e站”
這裡有免費取閱的圖書
還有休息座椅和懶人沙發
每天來這裡打卡閱讀一小時
還能獲贈一本書籍！
三天內累計打卡超過三小時
還可抽取“盲書”一本
袋中都是精選好書
要打開才知道是什麽驚喜哦~
這麽有愛的活動
自然一開展就贏得了全民歡呼
大家紛紛表示活動很有創意
“就算不買菜也會過來轉轉！”
“希望活動一直持續下去！”
杭州各大媒體對活動的報導畫面
“當煙火氣遇上書香氣”
其實是融創東南和杭州市城市品牌促進會
聯合發起的一次“書享快閃”行動
目的就是通過各種有創意的互動
帶動全民閱讀熱情
打造書香飄逸的美好社會！
02
書店和菜市場
看似是兩個截然不同的場所
但是組成一對跨界CP
往往能碰撞出奇妙的火花
因為在焦慮感爆棚的現代都市裡
逛菜市場和逛書店
都是非常治愈的事情
菜市場提供治愈胃的蔬果食糧
書店提供治愈靈魂的精神食糧
兩者都是生命中不可或缺的養分
葡萄牙有一個叫奧比都斯的小鎮
是聯合國教科文組織評選的“文學之城”
這裡有一家舉世聞名的菜市場書店
蔬果、麵包、美酒等食物
和圖書一起錯落地擺放在貨架上
看起來毫不違和
有種唯美食與閱讀不可辜負的幸福感
去年夏天
因《奇葩說》圈粉無數的薛兆豐教授
特地在北京三源裡菜市場
舉辦了自己的經濟學新書發布會
一時引發熱議
薛教授卻說：
知識本就不應是高高在上的，
經濟學也是一門與日常生活最貼近的學問。
把我的新書放在菜市場中間，
算是回到了經濟學的原點。
去年，誠品書店也在台北
開了一家“知味市集”
不僅在書店賣起了新鮮蔬果
還賣起了調味料、大米、咖啡豆
被網友評為最文藝菜市場
這波跨界經營也是666！
相比這些“書店＋菜市場”跨界
這次杭州的書享快閃行動
更以互動性和公益性見長
幕後工作人員更是用心良苦
在選址、策劃、設計等方面都做到了極致
“書享快閃”行動別出心裁的海報設計：人間煙火，尋味書香芬芳；書海遠闊，盡覽山河旖旎
從選址上來說
杭州有著六朝古都的文化底蘊
也有充滿魅力的自然風物和人文景觀
加上近年來大力推動的“滿城書香”文化建設
讓這座城市充滿了濃鬱的人文氣息
杭州翰林農貿市場
是省五星級規範市場
更是國內首個“智慧菜場”
翰林農貿市場所在的“大學路”
因浙大前身“求是書院”建於此而得名
在這條飽受書香氣熏陶的大學路上
居住著許多浙大老教授
堪稱高等知識分子的聚居地
翰林農貿市場裡買菜的老大爺老奶奶
可能都是學歷比你高的大學霸哦~
從活動策劃上來說
無論翻牌子猜謎的“今天吃什麽”
還是以舊換新的“想象力店鋪”
都是參與門檻低且互動性強的環節
給人應接不暇的驚喜體驗
更難能可貴的是
活動還融入了許多有愛的公益元素
不僅參與者能獲贈新書、明信片等小禮物
他們用來置換新書的舊書
在活動結束後也將全部捐贈給
融創為留守兒童打造的“英苗書屋”
融創中國面向留守兒童發起的“英苗培養計劃”，已累計為5700多名山區兒童建立40多個“英苗書屋”愛心圖書館，捐贈各類書籍及文體學習用品30000多件。
當然，這一切都是源自閱讀的吸引力
雖然生活節奏越來越快
碎片化閱讀越來越盛行
但是閱讀的魅力從不曾消失
每個人都渴望通過閱讀
來提升自己、獲得智慧、充實心靈
或許我們缺少的只是
一個空間、一種氛圍
融創東南“書享快閃”行動
正是借把“書店”搬進菜市場這種形式
給予我們一種啟示：
一蔬一食皆有學問，
人生也處處有學問；
菜市場裡可閱讀，
人生也處處可閱讀。
正如翰林農貿市場裡的這一句格言：
讀書，應該像一日三餐那樣，
成為我們的日常。
03
近年來
融創東南在履行企業社會責任
推廣全民閱讀、助力城市文化建設方面
進行了一系列令人耳目一新的探索
2015年
融創東南推出了品牌IP——“書享”
通過歸心社區“書享”閱讀型空間建設
365天“書享日歷”
書享周年日、閱讀日、福利日等行動
為業主打造書香濃鬱的社區文化空間
融創東南打造的書享空間
往屆書享活動
同時，融創東南
還積極在全社會倡導全民閱讀理念
每年7、8月份
是融創東南的“書享月”
翰林農貿市場的快閃行動
就是2019“書享月”系列活動的起點
接下來，融創東南還會邀請
國內外知名學者作為“書享大使”
進行城市閱讀分享
並在浙江、福建、安徽3省百餘個社區
開展各種社群閱讀分享活動！
2017年和2018年“書享大使”分別是著名作家麥家、著名詞作人方文山
這次“書享快閃”行動
也讓我們感受到了杭州獨特的人文魅力
“滿城書香是杭州”
這不僅僅是一句口號
在推動全民閱讀這件事兒上
杭州一直做得不遺余力
還記得2016年
杭州圖書館允許拾荒者入內閱讀
被全國網友點讚的新聞嗎？
杭圖也因此獲得“最溫暖圖書館”的美譽
所以你看——
讀書，不僅會改變一個人的氣質
也會改變一座城市的氣質
杭州圖書館裡閱讀的拾荒老人
這，或許才是杭州這場書享快閃行動
留給我們的終極啟示：
當閱讀真正變成一種國民習慣，
我們離美好生活還會遠嗎？
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