影視IP產業化，中國人自己的影視文旅路在何方？

1905電影網專稿 這個暑期，《長安三萬裡》的熱映再一次帶火了西安，大唐不夜城摩肩接踵。與此同時，長春推出“西遊夜行”活動。遊客們紛紛表示，這才是更適合中國寶寶體質的文旅樂園！

國產影視的火爆，讓中國特色文旅產業進入大眾視野。目前，內地成熟的大型文旅樂園，主要有上海迪士尼、北京環球影城兩家，均為外資。觀眾需要經得起考驗的國產新作，遊客也期待著供給側升級之後的優質文旅體驗。

西安行 | 西遊熱

·國民IP

要說中國人心中最熱的兩大國民IP，一個是西安，另一個就是西遊。

《長安三萬裡》《長安十二時辰》《唐朝詭事錄》……每個中國人心中的都有一個長安夢，無數影視作品前赴後繼地展現出夢中的一角。影視元素與西安當地產業充分聯動，形成良好的文旅閉環。

而1982年版的《西遊記》，作為國內重播率最高的電視劇之一，承載了一代又一代中國人的童年回憶。周星馳的《大話西遊》成為影史經典，鄭保瑞的四部《西遊》仍在進行中，在中國這片熱土之上，師徒四人的故事永不完結。

淮安的西遊樂園、連雲港花果山、吐魯番火焰山，只要文旅產業與西遊IP結合，便自帶熱度。

·沉浸式&互動感

不論是西安行，還是西遊熱，本質上都是把我們對於神話故事、電影情節和人物角色的體驗，在場景中與特定感受、互動結合在一起。

遊客在真實世界中，見到了螢幕中的歷史人物、神話角色、傳說故事。這些角色在和觀眾互動過程中，喚醒的是他們內心深處的回憶，激活的是中國本土的歷史文化。

線上與線下最大的區別就是“距離感”，而這恰恰是文旅產業的優勢所在。遊客可以深入影視場景打卡、拍照，與角色進行充分的互動交流，甚至能夠創造別具一格的新內容。

互動感和沉浸感提升了，就與原先“你演我看”的固定化模式大相徑庭，變成了全新的旅遊體驗。

一個影視IP的誕生

·影視IP

縱觀全球影視樂園，奇幻和科幻主題最為吃香。中國文明是世界上唯一延續至今、從未中斷的文明。在中國潛力巨大的影視IP，除了奇幻與科幻題材之外，歷史文化主題也是形勢大好。

國產影視作品衍生的線下體驗，正是中國觀眾所期待的“新文旅”。成功的影視IP能夠滋養文旅產業，形成產業閉環之後反哺影視，倒逼影視作品優化質量、擴大體量。

這份期待與日俱增，背後是對於民族IP的展望。

·文旅產業

值得欣慰的是，內地形成產業的文旅項目，已經初具規模。上海迪士尼與北京環球影城不必多說，更有長安影視城、橫店影視城、華強方特樂園、華誼兄弟電影小鎮、清明上河園等。

面對龐大的親子市場，旅遊研學線路的“威力”也不容小覷。《長安三萬裡》的研學線路已經成為暑期大熱門，前段時間《消失的她》在三亞取景的酒店紅極一時，電視劇《狂飆》又帶火了廣州小城江門。

另外還有限定時間、主題的遊園會，例如長春動植物園的“西遊秀”，由於人氣居高不下，不得不延長檔期以滿足遊客需求。

影視作品衍生的產業鏈，只有想不到，沒有做不到。某健身軟體上架《甄嬛傳》劇情跑，並與《蜘蛛人：縱橫宇宙》聯名推出課程，參與總人次達1853.6萬。9月，該軟體與《封神第一部：朝歌風雲》聯動的田徑賽將拉開帷幕。

影視IP的立體轉化，潛在市場巨大，能在短時間內“引爆”相關的多個產業，形成經濟與文藝並駕齊驅的良性循環。

影視樂園、研學路線、遊園會……影視IP+文旅的背後，有一片等待發掘的藍海。

文旅產業鏈，如何閉環？

·開闊思路

對比國外較為成熟的文旅產業，內地產業鏈仍需轉型升級。影視行業與文旅項目，以及衍生的全產業鏈，有著巨大的行業差異。如何打通不同產業之間的隔閡，我們有很長的路要走。

首先，影視作品中的虛擬場景和人物，需要通過科技和藝術手段，進行創造性的重現，這是文旅產業的“基本功”。

其次，除了硬體水準之外，我們還需要優質的內容輸出。長達幾個小時的影片，需要創作者找到其中的精華，將其改編成為可以線下體驗的互動場景。

最後，在文旅產業與影視作品之間，服務必不可少。餐飲、服裝、遊樂設施、紀念品、角色扮演的NPC，都是能夠優化旅遊體驗、升級文旅經濟的產業細節。

·產業聯動

中國人自己的文旅產業，需要強大國民IP的支持，更需要全產業鏈的聯動。

做到從產品到內容、從服務到模式上的一系列提升，才可能打通行業壁壘，形成可持續的文旅產業鏈。

·影視文旅

這個暑期檔，《封神第一部》和《長安三萬裡》都是影視文旅的“潛力股”。兩部電影都是系列中的開山之作，並獲得了良好的票房與口碑。

一部是傳統神話的代表，一部是歷史文化的代表，無論是精致度、關注度，還是粉絲體量與題材本身，它們都非常適合作為國民IP更進一步，打造中國特色的影視文旅。

對於影視文旅，觀眾和遊客們的期待值都很高，但真正實現的難度不小。

不過，小編相信，隨著國產電影的蓬勃發展，中國人自己的影視文旅，一定會迎來新的春天。