鄉村旅遊乘火熱之勢提檔升級

圖為遊客在江西省贛州市上猶縣大金山漂流景區體驗漂流樂趣。當地不斷豐富旅遊產品，助力鄉村旅遊發展。 劉 青攝（中經視覺）

為促進鄉村旅遊提檔升級，今年農業農村部啟動建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、鄉村民宿、森林人家和康養基地，培育一批美麗休閑鄉村、鄉村旅遊重點村，建設一批休閑農業示範縣

農歷處暑已過，不少地方的鄉村旅遊依然熱度不減。在全球重要農業文化遺產江西崇義上堡梯田，遊客們除了領略自然風光外，還品嚐農家飯，不少人臨走還捎帶買一些稻米。通過“旅遊+高山大米”模式，當地稻米價值迅速提升，農民的腰包也鼓了起來。

近期，全國鄉村旅遊業持續迎來利好。今年6月份，國務院頒布《關於促進鄉村產業振興的指導意見》提出，優化鄉村休閑旅遊業，實施休閑農業和鄉村旅遊精品工程。不久前，農業農村部向社會重點推介了鄉村精品旅遊線路150條、景點496個。有關部門表示，中央財政擬安排100億元資金，重點支持發展農產品加工業、鄉村旅遊業等鄉村產業振興的關鍵環節。

“離城不近不遠、房子不高不低、日子不緊不慢”，鄉村旅遊業給居民提供了望藍天白雲、看碧水清波、品特色美食的好去處。目前，全國休閑農業和鄉村旅遊示範縣388個，聚集村9萬多個，美麗休閑鄉村710個，美麗田園248個，不僅農家樂、鄉村民宿、民俗村等老三樣持續火爆，農業嘉年華、共享農莊、農業主題公園等新形式也層出不窮。

“鄉村旅遊業越來越呈現產業融合新特點。”北京市休閑觀光農業協會副會長呂彥說，我國旅遊的增長空間在鄉村，民眾對田園生活的憧憬是鄉村旅遊發展推動力。如今，鄉村旅遊業挖掘鄉村多元價值，催生創意農業、教育農園、農業科普等新業態，把農村一二三產業融合在一起，從零星分布向集群轉變，從郊區景區周邊向更多適宜鄉村拓展。

數據顯示，鄉村旅遊已成為國內旅遊消費市場和投資新熱點。文化和旅遊部發布的《全國鄉村旅遊發展監測報告》顯示，今年上半年全國鄉村旅遊接待人次15.1億，同比增加10.2%，約佔國內遊客的一半；鄉村旅遊就業總人數886萬人，同比增加7.6%。

然而，在鄉村旅遊火爆背後，一些地方粗放發展模式也暴露出了不少問題，不少消費者深有感觸：“吃吃農家菜、呼吸新鮮空氣，剛開始還覺得挺新鮮，可去多了就覺得大同小異。”業內人士認為，由於缺乏規劃、一擁而上，有的地方產品趨同，景點單一，存在“千村一面”同質化現象；有的熱門鄉村，旅遊經營戶多，存在盲目發展和過度投資問題。

“越是面對火爆市場，越要從長遠發展出發，加快產業提檔升級。”全國政協農業和農村委員會副主任陳曉華說，要遵循鄉村自身發展規律，適度開發、合理開發、科學開發，保護田園風光、保留原始風貌、保持鄉土味道，防止低水準重複建設。要有序健康發展，真正把農民勞動生活、農村風情風貌、農業產業特色體現出來。要幫助農民做好規劃布局，充實一批規劃設計、創意策劃和行銷人才，激發創新活力。

農業農村部鄉村產業發展司司長曾衍德說，鄉村旅遊業以其連接城鄉、溝通工農的獨特功能，促進城鄉從單向流動向雙向流動轉變。為促進鄉村旅遊提檔升級，今年農業農村部啟動建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、鄉村民宿、森林人家和康養基地，培育一批美麗休閑鄉村、鄉村旅遊重點村，建設一批休閑農業示範縣。如今，大量工商資本投入鄉村旅遊，資金聚集效應明顯，先進管理經驗得到了應用。（經濟日報-中國經濟網記者 喬金亮）