高盛：Apple TV+使硬體利潤下滑 下調蘋果目標價26％

9月15日，iPhone 11 發布後蘋果股價連續兩日上漲，市值再次突破兆美元大關。但是高盛預計蘋果公司股價將下跌26％，將蘋果12個月的目標價格從187美元下調至165美元，對Apple的股票持中立評級。

受此影響，蘋果股價跌近2％，市值蒸發196億美元，蘋果總市值為9886億美元，再次跌破兆美元。

此前蘋果宣布Apple TV +服務將於11月1日上線，每月4.99美元。而購買新的iPhone，iPad，Apple TV都將會贈送1年的Apple TV+服務。

高盛指出，蘋果處理Apple TV+試用的會計方法，將對蘋果的利潤產生“重大負面影響”。因為捆綁Apple TV+，對於用戶支付給蘋果iPhone的費用，蘋果的會計方法將收入從硬體部分轉移到服務，即使客戶並不認為自己要為電視+付費。對於即將到來的2020年第一財季，蘋果的服務收入線來說是件好事，但蘋果硬體的平均售價和利潤率將受到下滑影響。

不過，對於高盛的報告，蘋果公司回應表示，預計蘋果TV+的引入，包括對該服務的會計處理，不會對公司的財務業績產生重大影響。