端午節、父親節雙節同慶，北京同仁堂滋補養生旗艦店用海報暖心

6月7日，備受矚目的高考正式開考。975萬高考考生奔赴考場，各大品牌爭分奪秒地開始了熱點借勢，用海報的形式巧妙地向考生表達了祝福。

在這波高考浪潮中，有一組稍顯「特立獨行」的海報吸引了我的眼球。

這是京東--北京同仁堂滋補養生旗艦店為了迎接即將到來的父親節和端午佳節，推出的一組預熱海報。以「爸媽的精緻生活」為主題，問卷調查了多組家庭的日常生活狀態，並結合當代父母與子女間的相處方式，以輕緩暖心的語調，訴說著爸媽精緻生活。

（一、精緻晚宴）

（二、精心妝扮）

（三、盛裝出席）

（四、緊跟時代）

（五、記錄生活）

（六、品質養生）

這組海報的優勢，是它的雙面性和對比性。表面說的是爸媽的精緻生活，直擊的痛點卻是不在爸媽身邊的孩子：爸媽的每一次精緻的背後，都是為了孩子，都是因為藏著的那份對孩子的真心。

買最新鮮的食材，做最精緻的晚餐，是因為孩子打電話說要回來；爸爸穿上西裝，媽媽化了美美的妝，是因為孩子會帶戀愛對象回家；每天對著鏡子練習發言稿，選最合身的西裝，梳著很精神的髮型，是為了在孩子的婚禮上發言；學會使用網路，學會使用路由器，買了大屏手機，是為了跟孩子影片聊天的時候能看得清；學會記錄生活，變得熱愛拍照，也是為了跟孩子有話題可說，主動讓孩子了解他們的生活；在朋友圈裡分享養生帖，學會照顧自己的身體，願意花錢讓自己吃點好的，也隻不過是怕自己成為孩子的負擔。

孩子，孩子，孩子……他們所有一切精緻生活的背後，都是為了孩子。為了能和孩子的關係更親密一點，為了能更好、更長久地陪伴孩子。

趁著這次京東--北京同仁堂滋補養生旗艦店，在618期間做了優惠活動，還沒準備給爸媽帶禮物的現在還來得及。

不管是給媽媽補氣血的當歸、黃芪，還是以「煙」調養全家健康的艾絨，或是店鋪中其他養生品，都能參加這次的滿贈活動，以及享受無門檻優惠券和全場9折優惠。當一個有溫度的品牌，生產出了高品質的產品，你便無需為品牌、品質、性價比等種種客觀因素擔憂，只需思考該選用哪些養生品來呵護爸媽的健康。

這組京東--北京同仁堂滋補養生旗艦店推出的海報，雖然是平凡的故事，但對於那些遠離家鄉追夢的遊子，和那些不想長大的孩子來說，都是很扎心的細節。

能引發共鳴的廣告才是好廣告。這組海報不但為該店鋪樹立了健康「調養師」的角色，彰顯了品牌調性，還提高了店鋪的整體形象。分析消費者痛點，走進用戶心中，建立信任鏈接，行銷很重要的這三點在這組小小的預熱海報中全都有所展現。

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